Durchklickrate - CTR
Die Click-Through-Rate (CTR) ist der prozentuale Anteil der Personen, die auf einen Link, eine Anzeige oder ein Suchergebnis klicken, im Vergleich zur Anzahl derer, die es ansehen. Sie ist eine grundlegende Kennzahl für alle Bereiche, von SEO und Google Ads bis hin zu Newslettern und sozialen Medien.
Was ist CTR?
Die Click-Through-Rate wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen geteilt und mit 100 multipliziert wird. Wenn Ihre Google Ads-Anzeige 10.000 Mal angezeigt wird und 250 Klicks erhält, beträgt Ihre CTR 2,5 %.
Formel: CTR = (Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen) × 100
CTR über verschiedene Kanäle
Organische Google-Suche
Die CTR in der organischen Suche hängt stark von Ihrer Position ab:
- Position 1: ~25-35% CTR
- Position 2: ~12-18% CTR
- Position 3: ~8-12% CTR
- Position 10: ~2-3% CTR
- Seite 2+: Unter 1% CTR
Rich Snippets (Sterne, Auszeichnungen) können die CTR um 20-30% im Vergleich zu den Standard-Ergebnissen auf der gleichen Position erhöhen.
Google-Anzeigen
Die durchschnittliche CTR für Google Ads variiert je nach Branche und Kampagnentyp:
- Suchanzeigen: 3-5 % im Durchschnitt (gut: über 5 %)
- Display-Anzeigen: 0,3-0,5 % im Durchschnitt
- Shopping-Anzeigen: 1-2% im Durchschnitt
Die CTR ist ein wichtiger Faktor für die Google-Qualitätsbewertung, die sich auf Ihren CPC und die Anzeigenplatzierung auswirkt.
E-Mail-Marketing
Die CTR in Newslettern (Klicks auf Links in der E-Mail) liegt für den E-Commerce in der Regel bei 2-5 %. Sie ist niedriger als die Öffnungsrate, da viele E-Mails geöffnet werden, ohne zu klicken.
Soziale Medien
Die CTR für organische Posts und Social Media-Anzeigen liegt zwischen 0,5 % und 2 %, je nach Plattform, Format und Zielgruppe.
Was beeinflusst die CTR?
- Überschrift/Betreffzeile: Das erste, was der Nutzer sieht. Eine ansprechende, relevante Überschrift erhöht die CTR erheblich.
- Beschreibung/Vorschau: Meta-Beschreibung in Google, Vorschautext in E-Mails - bietet Kontext und motiviert zum Klicken.
- Visuelles Element: Bilder, Sterne, Preise und andere visuelle Elemente in Anzeigen und Suchergebnissen erregen Aufmerksamkeit.
- Relevanz: Je mehr Ihr Ergebnis/Ihre Anzeige mit der Absicht des Nutzers übereinstimmt, desto höher ist die CTR.
- Position: Eine höhere Position in den Suchergebnissen führt automatisch zu einer höheren CTR.
Wie man die CTR verbessert
In der organischen Suche
- Schreiben Sie aussagekräftige Titel-Tags mit dem Hauptkeyword am Anfang
- Schreiben Sie Meta-Beschreibungen, die Neugierde wecken und eine klare CTA enthalten
- Implementieren Sie strukturierte Daten, um Rich Snippets mit Sternen und Auszeichnungen zu erhalten.
Bei Google-Anzeigen
- Fügen Sie das Keyword in den Anzeigentext ein
- Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen (Sitelinks, Callouts, Preise), um mehr Platz einzunehmen
- A/B-Tests der Anzeigentexte kontinuierlich durchführen
In E-Mails
- Verwenden Sie klare, farblich abgesetzte CTA-Buttons
- Konzentrieren Sie sich auf die Botschaft - ein primärer CTA pro E-Mail
- Personalisieren Sie den Inhalt basierend auf den Interessen der Empfänger
CTR im Kontext
Eine hohe CTR ist nur dann wertvoll, wenn sie zu Konversionen führt. Eine Anzeige mit einer CTR von 10 %, aber einer Konversionsrate von 0 % ist schlechter als eine Anzeige mit einer CTR von 2 % und einer Konversionsrate von 5 %. Betrachten Sie die CTR immer im Zusammenhang mit der Konversionsrate, dem ROAS und dem Endergebnis.
Wir bei Shoporama kennen uns mit Online-Marketing aus
Wir beschäftigen uns selbst seit Jahrzehnten mit Online-Marketing. Als einziges Shopsystem im Land haben wir bereits mehrfach auf Konferenzen wie Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-Commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday und vielen mehr gesprochen.