Facebook-Pixel
Was ist Meta Pixel?
Das Facebook-Pixel, heute offiziell Meta-Pixel genannt, ist ein kleines Stück JavaScript auf Ihrer Website. Das Pixel erfasst, was Besucher tun: welche Produkte sie sich ansehen, was sie in den Warenkorb legen und ob sie einen Kauf abschließen. Die Daten werden an Meta gesendet und dazu verwendet, Conversions zu messen und Ihre Anzeigen auf Facebook und Instagram zu optimieren. Ohne die Daten des Pixels können die Algorithmen von Meta nicht auf Käufe hin optimieren, und Sie können weder Besucher erneut ansprechen noch Lookalike-Zielgruppen erstellen.
Was erfasst das Pixel?
Das Pixel arbeitet mit Standardereignissen, die speziell auf Online-Shops zugeschnitten sind:
- ViewContent: Ein Besucher hat sich ein Produkt angesehen
- AddToCart: Ein Produkt wurde in den Warenkorb gelegt
- InitiateCheckout: Der Kunde ist zur Kasse gegangen
- Purchase: Ein Kauf wurde abgeschlossen, mit Bestellwert und Produkten
- Search: Es wurde nach Produkten gesucht
Wozu werden die Daten verwendet?
- Retargeting: Zeige Anzeigen für Personen, die sich Produkte angesehen oder einen gefüllten Warenkorb zurückgelassen haben
- Lookalike-Zielgruppen: Meta findet neue Kunden, die Ihren bestehenden Käufern ähneln
- Conversion-Optimierung: Anzeigen werden den Nutzern angezeigt, die am ehesten zum Kauf bereit sind
Meta-Pixel in Shoporama
Sie richten das Pixel unter „Webshop“ → „Tracking“ ein: Geben Sie Ihre Pixel-ID und einen Zugriffstoken ein, die Sie im Meta Events Manager finden. Shoporama übermittelt anschließend automatisch alle wichtigen E-Commerce-Ereignisse, sowohl vom Browser über das Pixel als auch vom Server über die Conversions API. Die Ereignisse werden automatisch dedupliziert, und die Produkt-IDs werden mit Ihrem Produkt-Feed abgeglichen, sodass die Katalogabgleichfunktion in Meta funktioniert. Die Einrichtung finden Sie im Artikel zur Facebook Conversions API.
Pixel und Datenschutz
Das Pixel erfordert gemäß DSGVO eine Cookie-Einwilligung, und Adblocker sowie Browser-Einschränkungen wie Safaris ITP verringern die Erfassungsrate. Daher sollte die Conversions-API immer ergänzend laufen: Die Serverereignisse sind von den Browser-Einschränkungen nicht betroffen, sodass Meta ein vollständigeres Bild Ihrer Conversions erhält.
Wir bei Shoporama kennen uns mit Online-Marketing aus
Wir beschäftigen uns selbst seit Jahrzehnten mit Online-Marketing. Als einziges Shopsystem im Land haben wir bereits mehrfach auf Konferenzen wie Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-Commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday und vielen mehr gesprochen.