Zielseite

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist die Seite, auf der ein Besucher „landet“, wenn er auf einen Link aus einer externen Quelle klickt. Im Marketingkontext bezieht sich der Begriff in der Regel auf eine speziell gestaltete Seite mit einem klaren Ziel: den Besucher dazu zu bewegen, eine bestimmte Aktion auszuführen – ein Produkt zu kaufen, einen Newsletter zu abonnieren oder ein Formular auszufüllen.

Im Gegensatz zu einer gewöhnlichen Produktseite oder Startseite, die viele Links und Optionen enthält, ist eine gute Landing Page zielgerichtet und ablenkungsfrei.

Arten von Landingpages

Produkt-Landingpages

Eine Seite, die ein bestimmtes Produkt oder eine Produktkategorie hervorhebt. Wird typischerweise für Google Shopping, Google Ads und Social-Media-Kampagnen verwendet.

Kampagnen-Landingpages

Zeitlich begrenzte Seiten für Sonderverkäufe, Black Friday, saisonale Angebote oder Produkteinführungen. Verfügen oft über Countdown-Uhren und Elemente, die ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen.

Lead-Capture-Seiten

Seiten, die darauf ausgelegt sind, Kontaktdaten (E-Mail, Telefon) im Austausch gegen etwas Wertvolles zu erfassen – z. B. einen Rabattcode, einen Leitfaden oder Zugang zu exklusiven Inhalten.

SEO-Landingpages

Seiten, die für bestimmte Suchbegriffe optimiert sind. Sie kombinieren einzigartige Inhalte mit Produktpräsentationen, um organischen Traffic zu generieren.

Landingpages in Shoporama

Shoporama verfügt über ein spezielles Landingpage-System mit erweiterten Funktionen:

• Dynamische Produktanzeige: Legen Sie Regeln fest, welche Produkte angezeigt werden – basierend auf Kategorien, Labels, Preisen usw.
• SEO-Optimierung: Individueller Meta-Titel, Meta-Beschreibung und kanonische URL für jede Landingpage.
• Open Graph: Angepasste OG-Tags für das Teilen in sozialen Netzwerken.
• Noindex-Steuerung: Legen Sie fest, ob die Landingpage von Google indexiert oder verborgen bleiben soll.
• Flexibler Inhalt: Sowohl kurzer Einführungstext als auch detaillierte Beschreibung mit HTML-Formatierung.
• RSS-Feed: Landingpages können RSS-Feeds zur Verbreitung generieren.
• Produkt-Feeds: Produkte von Landingpages können in Google Shopping und andere Feeds aufgenommen werden.

Elemente einer guten Landingpage

• Klare Überschrift: Die Überschrift muss dem Versprechen entsprechen, das den Besucher hierher geführt hat (Anzeigenbotschaft, E-Mail-Betreff usw.).
• Starkes visuelles Element: Ein Produktbild, ein Video oder ein Hero-Bild, das die Aufmerksamkeit auf sich zieht.
• Überzeugender Text: Konzentrieren Sie sich auf Vorteile (was der Kunde erhält) statt auf Funktionen (was das Produkt kann).
• Social Proof: Bewertungen, Erfahrungsberichte, Anzahl der verkauften Einheiten oder Vertrauenssiegel.
• Deutlicher CTA: Ein primärer Call-to-Action, der sich optisch abhebt und kaum zu übersehen ist.
• Minimale Ablenkung: Entfernen oder reduzieren Sie die Navigation, die Seitenleiste und andere Elemente, die den Besucher ablenken könnten.

Optimierung von Landingpages

• Message Match: Stellen Sie sicher, dass die Überschrift und die Botschaft der Landingpage mit der Anzeige oder der Quelle übereinstimmen. Wenn die Anzeige „50 % Rabatt auf Laufschuhe“ verspricht, muss sich die Landingpage genau darum drehen.
• Geschwindigkeit: Landingpages müssen schnell geladen werden. Jede Verzögerung von einer Sekunde verringert die Konversionsrate.
• Optimierung für Mobilgeräte: Über die Hälfte des Anzeigenverkehrs stammt von Mobilgeräten. Testen Sie die mobile Version immer gründlich.
• A/B-Test: Testen Sie Überschriften, CTA-Texte, Bilder und das Layout, um die Kombination zu finden, die die besten Konversionsraten erzielt.