Erreichen Sie
Reach (rækkevidde) er det antal unikke personer, der ser dit indhold — uanset om det er et opslag på sociale medier, en annonce eller et nyhedsbrev. Det er en af de mest grundlæggende metrics i digital markedsføring.
Hvad er reach?
Reach (rækkevidde) måler, hvor mange unikke personer der har fået vist dit indhold mindst én gang. Det adskiller sig fra visninger (impressions), som tæller det samlede antal gange indholdet er vist — inkl. gentagne visninger til samme person.
Eksempel: Hvis dit Facebook-opslag er vist 10.000 gange til 7.000 unikke personer, er din reach 7.000 og dine impressions 10.000.
Typer af reach
- Organisk reach: Antal personer, der ser dit indhold gratis via algoritmens distribution. Organisk reach på sociale medier er faldet markant over årene og ligger typisk på 2-6% af dine følgere på Facebook.
- Betalt reach: Antal personer, der ser dit indhold via betalte annoncer. Du betaler for at udvide rækkevidden ud over din organiske base.
- Viral reach: Antal personer, der ser dit indhold, fordi nogen i deres netværk har interageret med det (liket, delt, kommenteret).
Reach vs. impressions
Forskellen er vigtig at forstå:
- Reach = antal unikke personer. Tæller kun én gang pr. person.
- Impressions = antal visninger i alt. Samme person kan bidrage med flere.
- Frekvens = impressions / reach. Fortæller, hvor mange gange den gennemsnitlige person har set dit indhold.
En frekvens på 1.5-2 er typisk sundt for annoncer. Over 3-4 risikerer du "ad fatigue", hvor folk bliver trætte af at se den samme annonce.
Reach på forskellige platforme
Facebook og Instagram
Organisk reach er faldet markant. For en typisk Facebook-side ser kun 2-6% af følgerne dine organiske opslag. Instagram er lidt bedre, men trenden er den samme. For at nå flere skal du enten skabe viralt indhold eller betale for annoncer.
Google Ads
I Google-sammenhæng taler man mere om impressions end reach, da Google ikke altid kan identificere unikke brugere. Display Network rapporterer dog estimeret reach.
E-mail marketing
For nyhedsbreve er reach i praksis din listestørrelse minus bounces. Din reelle reach er antal modtagere, der faktisk åbner e-mailen (åbningsraten).
Hvordan øger du din reach?
- Skab delbart indhold: Indhold, der uddanner, underholder eller provokerer, deles oftere og øger din virale reach.
- Brug betalte annoncer strategisk: Sæt budget af til at booste dine bedste organiske opslag for at nå ud over din eksisterende følgerskare.
- Optimer til platformens algoritme: Brug de formater, platformen prioriterer (fx Reels på Instagram, korte videoer på Facebook).
- Samarbejd med influencere: Influencer-samarbejder giver dig adgang til en ny målgruppe.
- Post på de rigtige tidspunkter: Publicér, når din målgruppe er mest aktiv, for at maksimere den organiske distribution.
Reach i kontekst
Reach alene er en forfængelighedsmetric (vanity metric). En høj reach er kun værdifuld, hvis den fører til engagement, trafik og i sidste ende salg. Kombiner altid reach med:
- Engagement rate: Hvor stor en del af de nåede interagerer med indholdet?
- Click-through rate (CTR): Hvor mange klikker videre til din webshop?
- Konverteringsrate: Hvor mange af de besøgende køber?
- ROAS: Hvad er afkastet på din annonceinvestering?
Wir bei Shoporama kennen uns mit Online-Marketing aus
Wir beschäftigen uns selbst seit Jahrzehnten mit Online-Marketing. Als einziges Shopsystem im Land haben wir bereits mehrfach auf Konferenzen wie Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-Commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday und vielen mehr gesprochen.