Click Through Rate – CTR

Hvad er CTR?

Click-Through Rate beregnes ved at dividere antallet af klik med antallet af visninger (impressions) og gange med 100. Hvis din Google Ads-annonce vises 10.000 gange og modtager 250 klik, er din CTR 2,5%.

Formel: CTR = (Antal klik / Antal visninger) × 100

CTR på tværs af kanaler

Google organisk søgning

CTR i organisk søgning afhænger kraftigt af din position:

• Position 1: ~25-35% CTR
• Position 2: ~12-18% CTR
• Position 3: ~8-12% CTR
• Position 10: ~2-3% CTR
• Side 2+: Under 1% CTR

Rich snippets (stjerner, priser) kan øge CTR med 20-30% sammenlignet med standard resultater på samme position.

Google Ads

Gennemsnitlig CTR for Google Ads varierer efter branche og kampagnetype:

• Søgeannoncer: 3-5% gennemsnit (godt: over 5%)
• Display-annoncer: 0,3-0,5% gennemsnit
• Shopping-annoncer: 1-2% gennemsnit

CTR er en vigtig faktor i Googles Quality Score, som påvirker din CPC og annonceplaceringer.

E-mail marketing

CTR i nyhedsbreve (klik på links i e-mailen) ligger typisk på 2-5% for e-commerce. Det er lavere end åbningsraten, da mange åbner uden at klikke.

Sociale medier

CTR for organiske opslag og annoncer på sociale medier varierer fra 0,5% til 2%, afhængigt af platform, format og målgruppe.

Hvad påvirker CTR?

• Overskrift/emnelinje: Det første brugeren ser. En overbevisende, relevant overskrift øger CTR markant.
• Beskrivelse/preview: Meta description i Google, preview-tekst i e-mails — giver kontekst og motivation til at klikke.
• Visuelt element: Billeder, stjerner, priser og andre visuelle elementer i annoncer og søgeresultater fanger opmærksomheden.
• Relevans: Jo mere dit resultat/annonce matcher brugerens intention, jo højere CTR.
• Position: Højere placering i søgeresultater giver automatisk højere CTR.

Sådan forbedrer du CTR

I organisk søgning

• Skriv overbevisende titletags med det primære søgeord i starten
• Skriv meta descriptions der vækker nysgerrighed og har en klar CTA
• Implementér strukturerede data for at få rich snippets med stjerner og priser

I Google Ads

• Inkludér søgeordet i annonceteksten
• Brug ad extensions (sitelinks, callouts, priser) for at optage mere plads
• A/B-test annoncetekster løbende

I e-mails

• Brug tydelige, kontrastfarvede CTA-knapper
• Hold budskabet fokuseret — én primær CTA pr. e-mail
• Personalisér indholdet baseret på modtagerens interesser

CTR i kontekst

En høj CTR er kun værdifuld, hvis den fører til konverteringer. En annonce med 10% CTR men 0% konverteringsrate er dårligere end en med 2% CTR og 5% konverteringsrate. Se altid CTR i sammenhæng med konverteringsrate, ROAS og bundlinje.