Facebook pixel

Hvad er Meta Pixel?

Facebook Pixel, i dag officielt Meta Pixel, er et lille stykke JavaScript på din webshop. Pixlen registrerer, hvad besøgende gør: hvilke produkter de ser, hvad de lægger i kurven, og om de gennemfører et køb. Data sendes til Meta og bruges til at måle konverteringer og optimere dine annoncer på Facebook og Instagram. Uden pixel-data kan Metas algoritmer ikke optimere mod køb, og du kan hverken retargete besøgende eller bygge lookalike-målgrupper.

Hvad tracker pixlen?

Pixlen arbejder med standardhændelser, der er skræddersyet til webshops:

• ViewContent: En besøgende har set et produkt
• AddToCart: Et produkt er lagt i kurven
• InitiateCheckout: Kunden er gået til kassen
• Purchase: Et køb er gennemført, med ordreværdi og produkter
• Search: Der er søgt efter produkter

Hvad bruges data til?

• Retargeting: Vis annoncer til folk, der har set produkter eller efterladt en fyldt kurv
• Lookalike-målgrupper: Meta finder nye kunder, der ligner dine eksisterende købere
• Konverteringsoptimering: Annoncer vises til de brugere, der er mest tilbøjelige til at købe

Meta Pixel i Shoporama

Du sætter pixlen op under Webshop → Sporing: Indtast dit Pixel ID og en Access Token, som du finder i Meta Events Manager. Shoporama sender derefter automatisk alle vigtige e-handelshændelser, både fra browseren via pixlen og fra serveren via Conversions API. Hændelserne deduplikeres automatisk, og produkt-id'erne matcher dit produktfeed, så katalogmatch i Meta fungerer. Se opsætningen i artiklen om Facebook Conversions API.

Pixel og privatliv

Pixlen kræver cookie-samtykke under GDPR, og adblockers samt browserbegrænsninger som Safaris ITP reducerer, hvor meget den fanger. Derfor bør Conversions API altid køre som supplement: Serverhændelserne rammes ikke af browserens begrænsninger, så Meta får et mere komplet billede af dine konverteringer.