Paid social

Hvad er paid social?

Paid social er brugen af betalte annoncer på sociale medieplatforme. Til forskel fra organiske opslag, der kun når dine følgere (og ofte kun en brøkdel af dem), giver paid social dig mulighed for at nå præcist de målgrupper, du ønsker — uanset om de kender dit brand eller ej.

Platforme for paid social

• Facebook og Instagram (Meta): Den mest modne annonceplatform med avanceret målretning, mange annonceformater og det bredeste publikum. Særligt stærk til e-commerce med Shopping-annoncer.
• TikTok: Hurtigt voksende platform med fokus på kortformatsvideo. Populær hos yngre målgrupper, men breder sig til alle aldersgrupper.
• Pinterest: Visuel platform der fungerer godt for mode, bolig, fødevarer og DIY-produkter. Brugerne er ofte i research-/inspirationsfasen.
• LinkedIn: B2B-platform til professionelle målgrupper. Højere CPC, men meget præcis målretning på jobtitel, branche og virksomhed.
• Snapchat: Populær hos yngre målgrupper med kreative annonceformater som AR-linser og fuldskærmsannoncer.

Annonceformater

• Billede-annoncer: Enkeltstående billede med tekst og call-to-action knap.
• Video-annoncer: Korte videoer (5-30 sek.) der fanger opmærksomhed i feedet.
• Karrusel: Flere billeder eller videoer man kan swipe igennem — ideelt til at vise flere produkter.
• Collection/Shopping: Produktkatalog integreret direkte i annoncen, så kunder kan browse og købe.
• Stories/Reels: Fuldskærmsformat tilpasset mobiloplevelsen med høj engagement.
• Dynamic Product Ads (DPA): Automatisk genererede annoncer baseret på dit produktkatalog, typisk brugt til retargeting.

Målretning

Paid social tilbyder avancerede målretningsmuligheder:

• Demografi: Alder, køn, lokation, sprog og uddannelse.
• Interesser og adfærd: Baseret på brugerens aktivitet, likes, søgninger og købshistorik.
• Custom audiences: Upload din kundeliste eller målret websidebesøgende via pixel-data.
• Lookalike audiences: Nye brugere der ligner dine eksisterende kunder — en af de mest effektive målretningsmetoder.
• Retargeting: Vis annoncer til personer der har besøgt din webshop, set specifikke produkter eller lagt varer i kurven uden at købe.

Funnel-tilgang til paid social

De mest succesfulde paid social-strategier dækker hele salgstragten:

• TOF (Top of Funnel): Brede målgrupper, videoindhold, brand awareness-kampagner.
• MOF (Middle of Funnel): Engagerede brugere, social proof, produktdemoer.
• BOF (Bottom of Funnel): Retargeting, dynamic product ads, tidsbegrænsede tilbud.

Paid social og Shoporama

Shoporama har indbygget support for de vigtigste tracking pixels til paid social:

• Facebook Pixel + Conversions API (CAPI): Spor besøg, produktvisninger, tilføj-til-kurv og køb. CAPI sender data server-side, hvilket giver mere præcis tracking uafhængigt af browserbegrænsninger.
• TikTok Pixel: Spor konverteringer fra TikTok-annoncer.
• Pinterest Tag: Mål effekten af Pinterest-annoncer.
• Snapchat Pixel: Track konverteringer fra Snapchat-kampagner.
• LinkedIn Insight Tag: Mål B2B-kampagner og opbyg retargeting-audiences.

Derudover understøtter Shoporama Google Tag Manager (både client-side og server-side), så du kan implementere avanceret tracking og konverteringsmåling for alle dine paid social-kanaler.