SERP – search engine result page
SERP (Search Engine Result Page) er den side, du ser, når du søger på Google. Den viser en blanding af organiske resultater, annoncer, featured snippets og andre elementer. At forstå SERP'en er centralt for enhver SEO-strategi.
Hvad er en SERP?
SERP står for Search Engine Result Page — altså den side, der vises, når du indtaster en søgning i Google (eller en anden søgemaskine). Den moderne Google SERP er langt mere end bare ti blå links. Den indeholder en blanding af organiske resultater, betalte annoncer, featured snippets, videopaneler, "folk spørger også"-sektioner og meget mere.
Elementer på en SERP
En typisk Google SERP kan indeholde disse elementer:
Organiske resultater
De "klassiske" søgeresultater, der vises baseret på Googles algoritme. Hvert resultat viser typisk en titel (titletag), URL og meta description. Du betaler ikke for at være her — det er ren SEO.
Betalte resultater (Google Ads)
Annoncer markeret med "Annonce" eller "Sponsoreret", typisk vist øverst og nederst på SERP'en. Du betaler pr. klik (PPC). For kommercielle søgetermer dominerer annoncer ofte det synlige område "above the fold".
Featured snippets
En fremhævet boks øverst i resultaterne, der direkte besvarer brugerens spørgsmål med et uddrag fra en webside. Også kaldet "position 0". Det kan være en paragraf, en liste eller en tabel.
Shopping-resultater
Produktannoncer med billede, pris og butiksnavn. Vises typisk som et karrusel-element for produktrelaterede søgninger. Kræver Google Shopping-feed og Google Ads-konto.
Knowledge panel
En informationsboks i højre side (desktop) med fakta om en virksomhed, person eller emne. Henter data fra Google Business Profile og andre kilder.
"Folk spørger også" (PAA)
En sektion med relaterede spørgsmål, der kan foldes ud med svar. Giver indsigt i, hvad brugere ellers søger efter, og er en god kilde til content-idéer.
Lokale resultater (Local Pack)
Et kort med tre lokale virksomheder for søgninger med lokal intention (fx "pizzeria nær mig"). Kræver en optimeret Google Business Profile.
Hvorfor er SERP vigtig for din webshop?
- Synlighed: Hvor og hvordan du vises i SERP'en afgør, hvor mange klik du får. Position 1 i organisk søgning får typisk 25-35% af alle klik, mens position 10 får under 3%.
- SERP-features dominerer: For mange søgninger fylder annoncer, Shopping-resultater og featured snippets så meget, at de organiske resultater skubbes ned. Du skal forstå, hvilke elementer der vises for dine søgeord.
- Intent-forståelse: SERP'en afslører, hvad Google opfatter som brugerens intention. Hvis top-resultaterne er guides og artikler, er det en informationel søgning. Hvis det er produktsider og Shopping-annoncer, er det en kommerciel søgning.
SERP-analyse for din webshop
For at optimere din synlighed bør du analysere SERP'en for dine vigtigste søgeord:
- Søg inkognito: Brug inkognito-vindue for at undgå personaliserede resultater.
- Identificér elementer: Hvilke SERP-features vises? Annoncer, Shopping, featured snippet, videoer?
- Analysér konkurrenter: Hvem rangerer i top 10? Hvad er deres sider kendetegnet ved (længde, format, indhold)?
- Vurdér muligheden: Er der plads til dig? Hvis top 10 domineres af Wikipedia og store mediasites, kan det være svært. Hvis det er andre webshops, er chancen bedre.
Rich snippets i SERP
Med strukturerede data (JSON-LD) kan du gøre dine organiske resultater mere synlige med rich snippets — ekstra information som stjerneanmeldelser, pris, tilgængelighed og billeder direkte i søgeresultatet. Det øger din klikrate markant.
Vi kender online markedsføring i Shoporama
Vi har selv arbejdet med online markedsføring i flere årtier. Vi har som det eneste shopsystem i landet talt flere gange på konferencer som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Markedsføring, E-commerce manageren, Ehandelsdagen, Web Analytics Wednesday og mange flere steder.