Strukturerede data
Strukturerede data er en standardiseret måde at beskrive indholdet på dine websider i et format, som søgemaskiner kan forstå. Det bruger schema.org-markup til at give Google præcise oplysninger om produkter, priser, anmeldelser og mere.
Hvad er strukturerede data?
Strukturerede data er kode, du tilføjer til dine websider, der beskriver indholdet i et maskinlæsbart format. Det bruger et standardiseret vokabular fra schema.org til at fortælle søgemaskiner præcis, hvad dit indhold handler om — ikke bare teksten, men betydningen bag den.
Hvor et menneske kan se en side og forstå, at "599 kr." er en pris og "4,7 ud af 5" er en bedømmelse, har Google brug for strukturerede data til at forstå det samme.
Formater for strukturerede data
Der er tre formater, men JSON-LD er det anbefalede:
- JSON-LD (anbefalet): JavaScript-baseret format, der indsættes som et
-tag. Det er adskilt fra HTML-koden, nemt at vedligeholde og Googles foretrukne format. - Microdata: Attributter tilføjes direkte til HTML-elementer. Ældre format, sværere at vedligeholde.
- RDFa: Lignende microdata, men med et andet attributnavn-sæt. Brugt sjældent i e-commerce.
Relevante schema-typer for webshops
Product
Beskriver et produkt med navn, billede, beskrivelse, SKU, GTIN/MPN, brand og tilbudsinformation. Det er den vigtigste schema-type for enhver webshop.
Offer
Knyttet til Product og beskriver pris, valuta, tilgængelighed (InStock/OutOfStock), gyldighedsperiode og sælger.
AggregateRating
Samlet bedømmelse baseret på kundeanmeldelser. Inkluderer gennemsnitlig rating, bedste rating og antal anmeldelser.
Review
Individuelle kundeanmeldelser med rating, forfatter og tekst.
BreadcrumbList
Beskriver brødkrumme-navigationen (fx Forside → Tøj → Herrejakker → Produkt).
Organization
Information om din virksomhed: navn, logo, kontaktoplysninger, sociale medier-profiler.
FAQ
Ofte stillede spørgsmål med svar. Kan vises som en udvidet sektion direkte i søgeresultaterne.
Strukturerede data i Shoporama
Shoporama genererer automatisk JSON-LD strukturerede data for produktsider med:
- Product: Navn, beskrivelse, URL, billeder (alle varianter), SKU, GTIN, MPN, brand, leverandør
- Offer: Pris, valuta, tilgængelighed, tilstand (NewCondition), prisgyldighedsperiode (+1 måned)
- AggregateRating: Gennemsnitlig bedømmelse og antal anmeldelser fra kundeanmeldelser
- Review: Individuelle kundeanmeldelser med rating, forfatter og tekst
Alt dette genereres automatisk uden at du behøver tilføje kode. Google crawler dine sider og finder de strukturerede data, der kan resultere i rich snippets i søgeresultaterne.
Fordele ved strukturerede data
- Rich snippets: Stjerner, priser og tilgængelighed vises direkte i Google-søgeresultater, hvilket øger din klikrate.
- Google Shopping: Strukturerede data supplerer dit produktfeed og kan forbedre visningen i Shopping-resultater.
- Voice search: Søgeassistenter som Google Assistant bruger strukturerede data til at besvare stemmebaserede søgninger.
- Bedre forståelse: Hjælper Google med at forstå dit indhold korrekt, hvilket kan forbedre dine organiske positioner.
Test og validér
- Google Rich Results Test: Test om Google kan læse dine strukturerede data og vise rich results.
- Schema Markup Validator: Tjek at din JSON-LD er syntaktisk korrekt.
- Google Search Console: Se hvilke rich results Google har fundet, og om der er fejl der skal rettes.
Vi kender online markedsføring i Shoporama
Vi har selv arbejdet med online markedsføring i flere årtier. Vi har som det eneste shopsystem i landet talt flere gange på konferencer som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Markedsføring, E-commerce manageren, Ehandelsdagen, Web Analytics Wednesday og mange flere steder.