Strukturerede data

Hvad er strukturerede data?

Strukturerede data er kode, du tilføjer til dine websider, der beskriver indholdet i et maskinlæsbart format. Det bruger et standardiseret vokabular fra schema.org til at fortælle søgemaskiner præcis, hvad dit indhold handler om — ikke bare teksten, men betydningen bag den.

Hvor et menneske kan se en side og forstå, at "599 kr." er en pris og "4,7 ud af 5" er en bedømmelse, har Google brug for strukturerede data til at forstå det samme.

Formater for strukturerede data

Der er tre formater, men JSON-LD er det anbefalede:

• JSON-LD (anbefalet): JavaScript-baseret format, der indsættes som et <script>-tag. Det er adskilt fra HTML-koden, nemt at vedligeholde og Googles foretrukne format.
• Microdata: Attributter tilføjes direkte til HTML-elementer. Ældre format, sværere at vedligeholde.
• RDFa: Lignende microdata, men med et andet attributnavn-sæt. Brugt sjældent i e-commerce.

Relevante schema-typer for webshops

Product

Beskriver et produkt med navn, billede, beskrivelse, SKU, GTIN/MPN, brand og tilbudsinformation. Det er den vigtigste schema-type for enhver webshop.

Offer

Knyttet til Product og beskriver pris, valuta, tilgængelighed (InStock/OutOfStock), gyldighedsperiode og sælger.

AggregateRating

Samlet bedømmelse baseret på kundeanmeldelser. Inkluderer gennemsnitlig rating, bedste rating og antal anmeldelser.

Review

Individuelle kundeanmeldelser med rating, forfatter og tekst.

BreadcrumbList

Beskriver brødkrumme-navigationen (fx Forside → Tøj → Herrejakker → Produkt).

Organization

Information om din virksomhed: navn, logo, kontaktoplysninger, sociale medier-profiler.

FAQ

Ofte stillede spørgsmål med svar. Kan vises som en udvidet sektion direkte i søgeresultaterne.

Strukturerede data i Shoporama

Shoporama genererer automatisk JSON-LD strukturerede data for produktsider med:

• Product: Navn, beskrivelse, URL, billeder (alle varianter), SKU, GTIN, MPN, brand, leverandør
• Offer: Pris, valuta, tilgængelighed, tilstand (NewCondition), prisgyldighedsperiode (+1 måned)
• AggregateRating: Gennemsnitlig bedømmelse og antal anmeldelser fra kundeanmeldelser
• Review: Individuelle kundeanmeldelser med rating, forfatter og tekst

Alt dette genereres automatisk uden at du behøver tilføje kode. Google crawler dine sider og finder de strukturerede data, der kan resultere i rich snippets i søgeresultaterne.

Fordele ved strukturerede data

• Rich snippets: Stjerner, priser og tilgængelighed vises direkte i Google-søgeresultater, hvilket øger din klikrate.
• Google Shopping: Strukturerede data supplerer dit produktfeed og kan forbedre visningen i Shopping-resultater.
• Voice search: Søgeassistenter som Google Assistant bruger strukturerede data til at besvare stemmebaserede søgninger.
• Bedre forståelse: Hjælper Google med at forstå dit indhold korrekt, hvilket kan forbedre dine organiske positioner.

Test og validér

• Google Rich Results Test: Test om Google kan læse dine strukturerede data og vise rich results.
• Schema Markup Validator: Tjek at din JSON-LD er syntaktisk korrekt.
• Google Search Console: Se hvilke rich results Google har fundet, og om der er fejl der skal rettes.