Kampagnenverfolgung

Was ist Kampagnen-Tracking?

Kampagnen-Tracking ist der Einsatz von Tracking-Parametern und Analysetools zur Messung der Wirkung Ihrer Marketingkampagnen. Es liefert Ihnen Daten, mit denen Sie die grundlegende Frage beantworten können: Welche Kampagnen und Kanäle treiben tatsächlich den Umsatz an – und welche verschwenden Geld?

UTM-Parameter

Die am weitesten verbreitete Methode zur Kampagnen-Tracking sind UTM-Parameter (Urchin Tracking Module). Dabei handelt es sich um Tags, die Sie Ihren Links hinzufügen und die von Google Analytics gelesen werden können:

• utm_source: Woher der Traffic stammt (z. B. „facebook“, „google“, „Newsletter“)
• utm_medium: Art des Kanals (z. B. „cpc“, „E-Mail“, „Social“, „Banner“)
• utm_campaign: Name der Kampagne (z. B. „black-friday-2025“, „Newsletter-Januar“)
• utm_content: Spezifische Anzeigenvariante (z. B. „Banner-A“, „CTA-Button“)
• utm_term: Suchbegriff für bezahlte Suchkampagnen

Beispiel für einen getaggten Link: dinshop.dk/produkt?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=black-friday

Conversion-Tracking

Die Conversion-Tracking erfasst, wann ein Besucher eine gewünschte Aktion (in der Regel einen Kauf) ausführt. Die Einrichtung erfolgt in der Regel über:

• Google Ads-Conversion-Tracking: Erfasst Käufe aus Google Ads-Kampagnen mit Bestellwert.
• Facebook Pixel: Verfolgt Kaufereignisse mit Produkt- und Bestelldaten.
• Google Analytics 4: Fasst alle Conversions kanalübergreifend in einem Bericht zusammen.
• Serverseitiges Tracking: Zuverlässigere Conversion-Tracking-Lösung über Server-zu-Server-Kommunikation.

Kampagnen-Tracking in Shoporama

Shoporama unterstützt eine vollständige Kampagnenverfolgung über:

• Google Analytics 4: Vollständige Integration mit automatischer E-Commerce-Ereignisverfolgung.
• Google Tag Manager: Client- und serverseitiges GTM für erweiterte Tracking-Einstellungen.
• Facebook Pixel + Conversions API: Doppelte Nachverfolgung (Browser + Server) für zuverlässigere Daten.
• TikTok, Pinterest, Snapchat, LinkedIn: Pixel-Unterstützung für alle großen Plattformen.
• Google Ads: Conversion-Tracking mit Bestellwert und Conversion-Labels.
• Newsletter-Attribution: Das Newsletter-System von Shoporama erfasst Bestellungen und Umsatz pro Kampagne mit einem 30-tägigen Cookie-Fenster.

Analyse der Kampagnendaten

Die wichtigsten Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten:

• ROAS (Return on Ad Spend): Umsatz pro investierter Werbekrone. ROAS 4 = Sie verdienen 4 DKK für jeden ausgegebenen DKK.
• CPA (Cost per Acquisition): Was kostet es, einen Verkauf über die Kampagne zu generieren?
• CTR (Click-Through-Rate): Wie viele Nutzer klicken auf Ihre Anzeige im Verhältnis zu den Impressionen?
• Konversionsrate: Wie viele der Besucher aus der Kampagne kaufen tatsächlich etwas?
• Customer Acquisition Cost (CAC): Die Gesamtkosten für die Gewinnung eines neuen Kunden.

Bewährte Vorgehensweisen

• Verwenden Sie einheitliche Namenskonventionen: Standardisieren Sie Ihre UTM-Parameter (z. B. immer „facebook“ statt „Facebook“ oder „fb“).
• Fügen Sie UTM-Parameter in alle Links ein: Stellen Sie sicher, dass alle externen Links zu Ihrem Webshop UTM-Parameter enthalten – Newsletter, soziale Medien, Partner usw.
• Verwenden Sie den Google Campaign URL Builder: Das kostenlose Tool von Google gewährleistet die korrekte Formatierung der UTM-Parameter.
• Analysieren Sie regelmäßig: Überprüfen Sie wöchentlich die Kampagnenleistung und passen Sie die Budgets an die effektivsten Kanäle an.