Influencer-Marketing

Was ist Influencer-Marketing?

Beim Influencer-Marketing geht es darum, Menschen mit einer glaubwürdigen und engagierten Fangemeinde in den sozialen Medien zu nutzen, um Ihre Produkte zu bewerben. Anstatt den Verbraucher durch Werbung direkt anzusprechen, lassen Sie jemanden, dem die Zielgruppe bereits vertraut, über Ihr Produkt sprechen.

Das funktioniert, weil Empfehlungen von Menschen, denen wir folgen und denen wir vertrauen, mehr Gewicht haben als herkömmliche Werbung. Das ist digitales Mundpropaganda-Marketing.

Arten von Influencern

• Nano-Influencer (1.000-10.000 Follower): Hohe Engagement-Rate und starke Beziehung zu den Followern. Günstige Zusammenarbeit, oft im Austausch gegen kostenlose Produkte. Gut für Nischengeschäfte.
• Mikro-Influencer (10.000-100.000 Follower): Gute Balance zwischen Reichweite und Engagement. Oft auf eine Nische spezialisiert (Mode, Fitness, Lebensmittel usw.). Beliebte Wahl für Webshops.
• Makro-Influencer (100.000-1.000.000 Follower): Große Reichweite, aber geringere Engagement-Rate. Teurere Kollaborationen, aber hohe Aufmerksamkeit.
• Prominente Influencer (1.000.000+ Follower): Große Reichweite, aber sehr teuer. Hauptsächlich für große Marken mit hohen Marketingbudgets.

Plattformen für Influencer-Marketing

• Instagram: Die beliebteste Plattform für Influencer Marketing. Geeignet für visuelle Inhalte, Produktpräsentationen und Geschichten.
• TikTok: Die am schnellsten wachsende Plattform mit hoher organischer Reichweite. Kurzes Videoformat, perfekt für Produktdemos und kreative Inhalte.
• YouTube: Am besten geeignet für ausführliche Produktbesprechungen, Unboxings und Anleitungen. Inhalte bleiben länger erhalten als auf anderen Plattformen.
• Blog: Detaillierte Produktbesprechungen mit SEO-Wert in Form von Backlinks zu Ihrem Online-Shop.

Formen der Zusammenarbeit

• Gesponserter Inhalt: Der Influencer erstellt gegen eine Gebühr einen Beitrag oder ein Video über Ihr Produkt.
• Geschenkpakete: Sie schicken kostenlose Produkte und der Influencer teilt seine ehrliche Meinung. Keine Garantie für Werbung.
• Zusammenarbeit mit Partnern: Der Influencer teilt einen eindeutigen Link oder Rabattcode und erhält eine Provision für jeden Verkauf. Geringes Risiko für Sie.
• Markenbotschafter: Langfristige Zusammenarbeit, bei der der Influencer über einen bestimmten Zeitraum regelmäßig für Ihre Marke wirbt.
• Wettbewerbe: Der Influencer organisiert ein Giveaway mit Ihren Produkten, um Engagement und neue Follower zu gewinnen.

Wie man die Wirkung misst

Influencer-Marketing lässt sich nur schwer genau messen, aber hier sind die wichtigsten Methoden:

• Eindeutige Rabattcodes: Geben Sie jedem Influencer einen eindeutigen Rabattcode, damit Sie die Verkäufe direkt verfolgen können.
• UTM-Parameter: Kennzeichnen Sie die Links der Influencer mit UTM-Parametern, um den Traffic in Google Analytics zu sehen.
• Engagement: Messen Sie Likes, Kommentare, Freigaben und Speicherungen für Influencer-Inhalte.
• Reichweite: Anzahl der Aufrufe und eindeutigen Nutzer, die den Inhalt gesehen haben.
• Web-Traffic: Stellen Sie fest, ob der Traffic in den sozialen Medien an dem Tag, an dem der Inhalt geteilt wurde, gestiegen ist.

Tipps für den Erfolg

• Wählen Sie eine relevante Übereinstimmung: Die Zielgruppe des Influencers sollte zu Ihrem Kundenprofil passen. 10.000 engagierte Follower in Ihrer Nische sind besser als 100.000 irrelevante Follower.
• Prüfen Sie die Engagement-Rate: Follower-Zahlen können gekauft werden. Achten Sie auf Kommentare und Interaktionen, um die Authentizität zu beurteilen.
• Geben Sie kreativen Freiraum: Lassen Sie den Influencer Ihr Produkt in seinem eigenen Stil präsentieren. Follower durchschauen geskriptete Werbung.
• Befolgen Sie die Regeln: Influencer-Kooperationen müssen in Dänemark klar als Werbung gekennzeichnet werden (Forbrugerombudsmanden).
• Fangen Sie klein an: Testen Sie zunächst mit Nano- oder Micro-Influencern, um herauszufinden, was funktioniert, bevor Sie in teure Kooperationen investieren.