Influencer-Marketing
Influencer Marketing ist ein neuerer Begriff, wird aber eigentlich schon seit vielen Jahren verwendet. Allerdings ist es heute leichter zugänglich
Jahrelang haben Bekleidungsmarken Musiker und Prominente mit Kleidung ausgestattet, in der Hoffnung, dass ihre Fans in Zukunft dieselbe Kleidung wählen würden. Als die sozialen Medien, insbesondere Instagram, ihren Siegeszug antraten, gab es plötzlich "ganz normale Leute", die viel mehr Follower hatten als Fernsehstars und andere Prominente. Sie erreichten einfach ein sehr breites Publikum. Viele Online-Shops haben das erkannt und sich mit diesen Menschen in Verbindung gesetzt. Am Anfang bekamen die meisten Leute nur ein paar Produkte als Gegenleistung für ihre Erwähnung, aber heute gibt es mehrere Dänen, die ihren Lebensunterhalt einfach als "Influencer", wie sie sich selbst nennen, verdienen.
Influencer Marketing bedeutet einfach, dass Sie andere dazu bringen, Ihr Produkt zu erwähnen. Die meisten von ihnen werden für die Werbung für ihre Produkte oder Dienstleistungen bezahlt, andere erhalten einfach das Produkt.
Wenn Sie Influencer einsetzen, erhalten Sie oft Zugang zu deren Material, das als UGC bezeichnet wird, und UGC kann für Ihr Marketing äußerst effektiv sein.
Wie effektiv ist Influencer Marketing?
Wenn Sie Influencer mit der richtigen Zielgruppe ansprechen und Ihre Influencer-Botschaft richtig vermitteln, kann Influencer-Marketing äußerst effektiv sein.
Umgekehrt kann es praktisch keine Wirkung haben, wenn Sie Ihr Publikum nicht richtig ansprechen.
Da es schwierig ist, die Wirkung von Influencer-Marketing zu messen, verwenden viele Leute Rabattcodes, oft in Kombination mit einem Bonus für den Influencer. Sie bitten zum Beispiel einen Influencer, für Ihr Proteinpulver zu werben. Er erhält einen Code namens 1nflu3nc3r, den er weitergeben kann. Damit erhält er einen Rabatt von 20 %. Jetzt können Sie genau messen, wie viele Ihrer Verkäufe auf sein Marketing zurückzuführen sind. Manchmal bieten Webshops auch an, ihm 10 % des Umsatzes zukommen zu lassen, natürlich um seine Motivation zu erhöhen, den Code mehrmals zu erwähnen, das Produkt zu loben und den Rabattcode deutlich zu machen. Dies kann eine sehr effektive Methode sein, um herauszufinden, auf welche Influencer man sich langfristig konzentrieren sollte.
Bei der Auswahl des/der Influencer(s), die Ihren Webshop/Ihre Marke vertreten sollen, sollten Sie sich die früheren gesponserten Beiträge der Person ansehen und prüfen, ob sie mit ihren Followern interagiert, und versuchen, herauszufinden, wie groß ihre Reichweite ist.
Gesetzgebung und Influencer Marketing
In Dänemark schreibt das Gesetz vor, dass Sie klar und deutlich angeben müssen, wenn Sie auf die eine oder andere Weise für die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung bezahlt wurden. Und klar heißt nicht hellgraue Schrift auf einem bestimmten Hintergrund. Es gab mehrere Beispiele von Influencern, die versucht haben, Werbekennzeichnungen zu verbergen, und der Verbraucher-Ombudsmann akzeptiert dies nicht. Wenn Sie also Influencer-Marketing betreiben, achten Sie darauf, dass alle Beiträge klar gekennzeichnet sind.
Mehr über Influencer-Marketing
Die Zielgruppe der Influencer ist so groß geworden, dass es inzwischen auch einen dänischen Podcast zu diesem Thema gibt.
In Schweden gibt es so viele, dass sie sich in einer Interessengruppe namens Influencers of Sweden organisiert haben.
Unternehmen, die Influencer Marketing anbieten
Es gibt einige dänische Unternehmen, die dafür zuständig sind, Influencer mit Webshops zusammenzubringen. Diese sind:
Wir bei Shoporama kennen uns mit Online-Marketing aus
Wir beschäftigen uns selbst seit Jahrzehnten mit Online-Marketing. Als einziges Shopsystem im Land haben wir bereits mehrfach auf Konferenzen wie Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-Commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday und vielen mehr gesprochen.