Klikkfrekvens

Click Through Rate brukes i Google Ads, SEO, Facebook Ads og e-postmarkedsføring. Du kommer garantert til å støte på Click Through Rate hvis du jobber med nettmarkedsføring (og det gjør du helt sikkert hvis du har en nettbutikk).

Heldigvis er det ganske enkelt å beregne, og det er en av de faktorene man ofte jobber med å forbedre. La oss ta et eksempel.

Når folk søker etter noe på Google, får de vanligvis 10 resultater. De fleste klikker på det øverste. Tenk deg at 100 personer søker etter "Swiss army knife". Tretti av dem klikker på det øverste resultatet. 21 av dem klikker på det andre resultatet. Dette betyr at det øverste resultatet har en klikkfrekvens på 30 % og det andre resultatet har en klikkfrekvens på 21 %.

For å beregne klikkfrekvensen tar du antall personer som klikker på den, og deler på antall personer som har sett annonsen eller resultatet. Deretter multipliserer du med 100 for å gjøre det om til en prosentandel.

La oss ta et annet eksempel på beregning av klikkfrekvensen din.

Du selger hundemat og kjører to forskjellige Facebook-annonser. Den ene annonsen viser et bilde av en labradorvalp som spiser. Den andre annonsen viser et bilde av hundematen.

Valpeannonsen vises til 12 000 dansker.

479 personer klikket på valpeannonsen. Hvis du dividerer 479 med 12 000, får du 0,0399. Du må multiplisere dette tallet med 100 for å få prosentandelen. Dette gir deg en klikkfrekvens på 3,9 %.

Hundemat-annonsen har blitt sett av 13 500 personer, hvorav 520 har klikket på den. For å beregne klikkfrekvensen deler du 520 med 13 500. Dette gir deg 0,0385, og for å konvertere det til en prosentandel multipliserer du med 100 for å få en klikkfrekvens på 3,85 %.

Dette betyr at klikkfrekvensen din på valpebildet er den høyeste.

Hvis du bare hadde klikket på antall klikk, ville du kanskje feilaktig ha tenkt: "Jeg fikk 520 besøkende fra hundemat-annonsen og bare 479 besøkende fra valpeannonsen. Så hundemat-annonsen er den beste". Men det er ikke nødvendigvis tilfelle, siden valpeannonsen får relativt sett flere besøkende.

Men det er andre parametere som spiller inn...

Hva om annonsen med hundemat konverterer mye bedre? Kanskje de besøkende som klikket på hundemat-annonsen har en konverteringsrate på 4 %, mens de som klikket på valpeannonsen bare konverterer 2,3 %. Kanskje er det fornuftig å fortsette med hundematannonsen likevel.

Det er altså mange parametere som spiller inn når man optimaliserer annonser, titler og metabeskrivelser osv.

Klikkfrekvensen er bare én av dem.

Vi i Shoporama kan markedsføring på nett

Vi har selv jobbet med markedsføring på nett i flere tiår. Som det eneste butikksystemet i landet har vi flere ganger holdt foredrag på konferanser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday og mange flere.