Bezahlte soziale

Was ist „Paid Social“?

„Paid Social“ bezeichnet den Einsatz bezahlter Anzeigen auf Social-Media-Plattformen. Im Gegensatz zu organischen Beiträgen, die nur Ihre Follower erreichen (und oft nur einen Bruchteil davon), ermöglicht Ihnen „Paid Social“, genau die Zielgruppen anzusprechen, die Sie erreichen möchten – unabhängig davon, ob diese Ihre Marke kennen oder nicht.

Plattformen für „Paid Social“

• Facebook und Instagram (Meta): Die ausgereifteste Werbeplattform mit fortschrittlicher Zielgruppenansprache, zahlreichen Anzeigenformaten und dem breitesten Publikum. Besonders stark im E-Commerce mit Shopping-Anzeigen.
• TikTok: Schnell wachsende Plattform mit Schwerpunkt auf Kurzform-Videos. Beliebt bei jüngeren Zielgruppen, breitet sich jedoch auf alle Altersgruppen aus.
• Pinterest: Visuelle Plattform, die sich gut für Mode, Wohnen, Lebensmittel und DIY-Produkte eignet. Die Nutzer befinden sich oft in der Recherche- bzw. Inspirationsphase.
• LinkedIn: B2B-Plattform für professionelle Zielgruppen. Höherer CPC, aber sehr präzise Ausrichtung auf Berufsbezeichnung, Branche und Unternehmen.
• Snapchat: Beliebt bei jüngeren Zielgruppen mit kreativen Anzeigenformaten wie AR-Linsen und Vollbildanzeigen.

Anzeigenformate

• Bildanzeigen: Einzelnes Bild mit Text und Call-to-Action-Button.
• Videoanzeigen: Kurze Videos (5–30 Sek.), die im Feed Aufmerksamkeit erregen.
• Karussell: Mehrere Bilder oder Videos, durch die man wischen kann – ideal, um mehrere Produkte zu präsentieren.
• Collection/Shopping: Produktkatalog, der direkt in die Anzeige integriert ist, sodass Kunden stöbern und kaufen können.
• Stories/Reels: Vollbildformat, das auf das mobile Erlebnis zugeschnitten ist und ein hohes Engagement erzielt.
• Dynamic Product Ads (DPA): Automatisch generierte Anzeigen auf Basis Ihres Produktkatalogs, die in der Regel für das Retargeting verwendet werden.

Zielgruppenansprache

Paid Social bietet erweiterte Targeting-Möglichkeiten:

• Demografie: Alter, Geschlecht, Standort, Sprache und Bildungsstand.
• Interessen und Verhalten: Basierend auf der Aktivität des Nutzers, Likes, Suchanfragen und Kaufhistorie.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen: Laden Sie Ihre Kundenliste hoch oder sprechen Sie Website-Besucher anhand von Pixel-Daten gezielt an.
• Lookalike-Zielgruppen: Neue Nutzer, die Ihren bestehenden Kunden ähneln – eine der effektivsten Targeting-Methoden.
• Retargeting: Zeigen Sie Anzeigen Personen an, die Ihren Webshop besucht, bestimmte Produkte angesehen oder Artikel in den Warenkorb gelegt haben, ohne zu kaufen.

Funnel-Ansatz für Paid Social

Die erfolgreichsten Paid-Social-Strategien decken den gesamten Verkaufstrichter ab:

• TOF (Top of Funnel): Breite Zielgruppen, Videoinhalte, Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit.
• MOF (Middle of Funnel): Engagierte Nutzer, Social Proof, Produktdemos.
• BOF (Bottom of Funnel): Retargeting, dynamische Produktanzeigen, zeitlich begrenzte Angebote.

Paid Social und Shoporama

Shoporama bietet integrierte Unterstützung für die wichtigsten Tracking-Pixel für Paid Social:

• Facebook-Pixel + Conversions API (CAPI): Verfolgt Besuche, Produktansichten, „In den Warenkorb“-Aktionen und Käufe. CAPI übermittelt Daten serverseitig, was ein präziseres Tracking unabhängig von Browser-Einschränkungen ermöglicht.
• TikTok-Pixel: Verfolgen Sie Conversions aus TikTok-Anzeigen.
• Pinterest-Tag: Messen Sie die Wirkung von Pinterest-Anzeigen.
• Snapchat-Pixel: Verfolgen Sie Conversions aus Snapchat-Kampagnen.
• LinkedIn Insight Tag: Messen Sie B2B-Kampagnen und bauen Sie Retargeting-Zielgruppen auf.

Darüber hinaus unterstützt Shoporama den Google Tag Manager (sowohl clientseitig als auch serverseitig), sodass Sie für alle Ihre bezahlten Social-Media-Kanäle ein erweitertes Tracking und eine Konversionsmessung implementieren können.