Bezahlte soziale

Was ist Paid Social?

Paid Social ist der Einsatz von bezahlter Werbung auf Social-Media-Plattformen. Im Gegensatz zu organischen Beiträgen, die nur Ihre Follower erreichen (und oft nur einen Bruchteil davon), können Sie mit bezahlten sozialen Netzwerken genau die Zielgruppen erreichen, die Sie wollen - unabhängig davon, ob sie Ihre Marke kennen oder nicht.

Plattformen für bezahlte soziale Netzwerke

• Facebook und Instagram (Meta): Die ausgereifteste Anzeigenplattform mit fortschrittlichem Targeting, vielen Anzeigenformaten und dem größten Publikum. Besonders stark für E-Commerce mit Shopping-Anzeigen.
• TikTok: Schnell wachsende Plattform mit Schwerpunkt auf Kurzvideos. Beliebt bei jüngeren Zielgruppen, aber in allen Altersgruppen verbreitet.
• Pinterest: Visuelle Plattform, die sich gut für Produkte aus den Bereichen Mode, Wohnen, Lebensmittel und Heimwerken eignet. Die Nutzer befinden sich oft in der Recherche-/Inspirationsphase.
• LinkedIn: B2B-Plattform für professionelle Zielgruppen. Höherer CPC, aber sehr präzises Targeting nach Berufsbezeichnung, Branche und Unternehmen.
• Snapchat: Beliebt bei jüngeren Zielgruppen mit kreativen Anzeigenformaten wie AR-Linsen und Vollbildanzeigen.

Anzeigenformate

• Bildanzeigen: Einzelnes Bild mit Text und Call-to-Action-Button.
• Videoanzeigen: Kurze Videos (5-30 Sekunden), die die Aufmerksamkeit im Feed auf sich ziehen.
• Karussell: Mehrere Bilder oder Videos zum Durchblättern - ideal, um mehrere Produkte zu zeigen.
• Collection/Shopping: Direkt in die Anzeige integrierter Produktkatalog, in dem Kunden stöbern und kaufen können.
• Stories/Reels: Bildschirmfüllendes Format, das auf das mobile Erlebnis zugeschnitten ist und eine hohe Interaktion ermöglicht.
• Dynamic Product Ads (DPA): Automatisch generierte Anzeigen, die auf Ihrem Produktkatalog basieren und in der Regel für Retargeting verwendet werden.

Zielgruppenansprache

Paid Social bietet erweiterte Targeting-Optionen:

• Demografische Daten: Alter, Geschlecht, Standort, Sprache und Bildung.
• Interessen und Verhalten: Basierend auf Nutzeraktivitäten, Likes, Suchanfragen und Kaufhistorie.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen: Laden Sie Ihre Kundenliste hoch oder sprechen Sie Website-Besucher über Pixeldaten an.
• Lookalike Audiences: Neue Nutzer, die wie Ihre bestehenden Kunden aussehen - eine der effektivsten Targeting-Methoden.
• Retargeting: Zeigen Sie Werbung für Personen, die Ihren Online-Shop besucht, bestimmte Produkte angesehen oder Artikel in den Warenkorb gelegt haben, ohne etwas zu kaufen.

Trichter-Ansatz für Paid Social

Die erfolgreichsten Paid-Social-Strategien decken den gesamten Verkaufstrichter ab:

• TOF (Top of Funnel): breite Zielgruppen, Videoinhalte, Kampagnen zur Markenbekanntheit.
• MOF (Middle of Funnel): Engagierte Nutzer, Social Proof, Produktdemos.
• BOF (Bottom of Funnel): Retargeting, dynamische Produktanzeigen, zeitlich begrenzte Angebote.

Bezahlte soziale Medien und Shoporama

Shoporama verfügt über integrierte Unterstützung für die wichtigsten Tracking-Pixel für Paid Social:

• Facebook Pixel + Conversions API (CAPI): Verfolgen Sie Besuche, Produktansichten, Add-to-Cart und Käufe. CAPI sendet die Daten serverseitig und ermöglicht so ein genaueres Tracking unabhängig von Browser-Einschränkungen.
• TikTok Pixel: Verfolgen Sie Konversionen von TikTok-Anzeigen.
• Pinterest Tag: Messen Sie die Wirkung von Pinterest-Anzeigen.
• Snapchat Pixel: Verfolgen Sie Conversions von Snapchat-Kampagnen.
• LinkedIn Insight Tag: Messen Sie B2B-Kampagnen und erstellen Sie Retargeting-Zielgruppen.

Darüber hinaus unterstützt Shoporama den Google Tag Manager (sowohl clientseitig als auch serverseitig), so dass Sie erweiterte Tracking- und Conversion-Messungen für alle Ihre bezahlten sozialen Kanäle implementieren können.