Innholdsgap

Hva er et innholdsgap?

Et innholdsgap oppstår når det finnes søk relatert til produktene eller bransjen din som du ikke har innhold til å dekke. Det kan være blogginnlegg, guider, FAQ-sider eller kategoribeskrivelser som konkurrentene dine har, men som du mangler. Når du finner og fyller disse hullene, fanger du opp trafikk som ellers ville gått til konkurrentene.

Typer innholdshull

• Søkeordshull: Spesifikke søkeord som konkurrenten din rangerer på, men som du ikke gjør. Konkurrenten din rangerer for eksempel på "beste løpesko for asfalt", men du har ikke en side om emnet.
• Emnehull: Hele emneområder du ikke dekker med innhold. Konkurrenten din har for eksempel en komplett guide-seksjon om løping, mens du bare har produktsider.
• Formatgap: Innholdstyper du mangler. Konkurrenten din har videoguider, sammenligningsartikler eller infografikk, mens du bare har tekst.
• Intensjonsgap: Søkeintensjoner du ikke oppfyller. Du har bare transaksjonsinnhold (produktsider), men mangler informasjonsinnhold (veiledninger, veiledningsartikler).
• Traktgap: Du dekker bare bunnen av trakten (kunder som er klare til å kjøpe), men mangler innhold for toppen av trakten (bevisstgjøring) og midten av trakten (vurdering).

Slik finner du hull i innholdet

• Konkurrentanalyse med SEO-verktøy: Bruk Ahrefs, SEMrush eller Sistrix til å sammenligne søkeordene dine med konkurrentenes. Se hvilke søkeord de rangerer for som du ikke gjør.
• Google Search Console: Finn søk der du vises i søkeresultatene, men har lav CTR - det kan tyde på at innholdet ditt ikke samsvarer godt nok med søkeintensjonen.
• Kundehenvendelser: Spørsmål fra kunder via e-post, chat og support kan avsløre hvilket innhold som mangler på nettstedet ditt.
• Søkeforslag: Googles autofullføring, "Folk spør også" og "Relaterte søk" viser hva folk søker etter innenfor ditt emneområde.
• Manuelle søk: Søk på de viktigste søkeordene dine, og se hvilket innhold som ligger øverst. Hvis du ikke er der, har du et hull.

Prioritering av innholdshull

Når du har identifisert hullene, kan du prioritere dem deretter:

• Søkevolum: Hvor mange mennesker søker etter emnet? Høyere volum = større potensial.
• Kommersiell verdi: Kan innholdet direkte eller indirekte føre til salg i nettbutikken din?
• Konkurranse: Hvor vanskelig er det å rangere? Begynn med lavere konkurranse for å få raskere resultater.
• Relevans: Hvor nært er temaet til kjernevirksomheten og produktene dine?

Tette hullene i innholdet

Når du har prioritert, handler det om å skape innhold som er bedre enn det som allerede er rangert:

• Analyser toppresultatene: Se hva de eksisterende sidene dekker, og finn ut hva du kan gjøre bedre eller grundigere.
• Match søkeintensjonen: Hvis folk søker etter en guide, bør du skrive en guide - ikke en produktside.
• Tilfør unik verdi: Bruk ekspertisen din, egne data eller kundecase for å skille deg ut.
• Lenk internt: Lenk det nye innholdet til relevante produkt- og kategorisider i nettbutikken din.

Innholdshull for nettbutikker

Typiske innholdshull for nettbutikker inkluderer:

• Kjøpsguider: "Hvordan velge riktig..." - hjelper kundene med å ta det riktige valget.
• Produktsammenligninger: "X vs. Y" - sammenlign produkter eller produkttyper.
• FAQ-sider: Svar på de vanligste spørsmålene om produktene eller bransjen din.
• Veiledningsartikler: Praktiske veiledninger knyttet til produktene dine.
• Kategoribeskrivelser: Utdypende beskrivelser med relevant informasjon på kategorisidene dine.

I Shoporama kan du opprette dette innholdet via artikkelsystemet og lenke til det fra relevante produkt- og kategorisider for å styrke den interne lenkestrukturen.