Influencer-markedsføring

I årevis har klesmerker utstyrt musikere og kjendiser med klær i håp om at fansen deres skulle velge de samme klærne i fremtiden. Da sosiale medier, og særlig Instagram, skjøt fart, var det plutselig "vanlige folk" som fikk langt flere følgere enn både TV-kjendiser og andre kjendiser. De nådde rett og slett ut til et veldig bredt publikum. Mange nettbutikker skjønte dette og tok kontakt med disse menneskene. I begynnelsen fikk de fleste bare noen produkter for å omtale dem, men i dag er det flere dansker som rett og slett lever av å være "influencers", som de kaller seg selv.

Influencer-markedsføring betyr ganske enkelt at du får andre til å omtale produktet ditt. De aller fleste får betalt for å omtale produktene eller tjenestene sine, men andre får bare produktet.

Når du bruker influencere, får du ofte tilgang til materialet deres, som kalles UGC, og UGC kan være svært effektivt i markedsføringen din.

Hvor effektiv er influencer-markedsføring?

Hvis du retter deg mot influencere med riktig målgruppe og leverer influencer-budskapet ditt på riktig måte, kan influencer-markedsføring være ekstremt effektivt.

Omvendt kan det ha så godt som ingen effekt hvis du ikke treffer målgruppen riktig.

Siden det er vanskelig å måle effekten av influencer-markedsføring, er det mange som bruker rabattkoder, ofte kombinert med en bonus til influenceren. Du ber for eksempel en influencer om å markedsføre proteinpulveret ditt. Han får en kode som heter 1nflu3nc3r som han kan dele. Den gir 20 % rabatt. Nå kan du måle nøyaktig hvor mye av salget ditt som kan tilskrives hans markedsføring. Noen ganger tilbyr nettbutikkene også å gi ham 10 % av salget, noe som åpenbart øker motivasjonen hans til å nevne koden flere ganger, rose produktet og gjøre rabattkoden tydelig. Dette kan være en svært effektiv måte å finne ut hvilke influencere man bør fokusere på i det lange løp.

Når du velger hvilke(n) influencer(e) som skal representere nettbutikken/merkevaren din, bør du se på personens tidligere sponsede innlegg og se om de interagerer med følgerne sine, og prøv å finne ut hvor stor rekkevidde de har.

Lovgivning og influencer-markedsføring

I Danmark er det lovfestet at hvis du på en eller annen måte har fått betalt for å reklamere for et produkt eller en tjeneste, skal det fremgå tydelig. Og tydelig er ikke lysegrå skrift på en bestemt bakgrunn. Det har vært flere eksempler på influencere som har forsøkt å skjule reklamemerking, og Forbrukerombudet aksepterer ikke dette. Så hvis du bruker influencer-markedsføring, må du sørge for at alle innlegg er tydelig merket.

Mer om influencer-markedsføring

Målgruppen influencere har vokst seg så stor at det nå også finnes en dansk podkast om emnet.

I Sverige er de så mange at de har valgt å organisere seg i en interesseorganisasjon som heter Influencers of Sweden.

Bedrifter som tilbyr influencer marketing

Det finnes noen få danske selskaper som står for å koble influencere sammen med nettbutikker. Disse er

• Makeinfluence
• Loggershut
• Brandheroes
• Dreaminfluencers

Vi i Shoporama kan markedsføring på nett

Vi har selv jobbet med markedsføring på nett i flere tiår. Som det eneste butikksystemet i landet har vi flere ganger holdt foredrag på konferanser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday og mange flere.