ITP

ITP står for intelligent sporingsforebygging og ble introdusert av Apple i 2017. De ønsket å "beskytte brukerne sine" mot overvåking og målrettet reklame, så de begynte å slette alle tredjeparts informasjonskapsler som standard i løpet av en uke og senere en dag.

Så hva betyr dette?

Tredjeparts informasjonskapsler brukes for eksempel av Google Ads. Når en bruker klikker på Google Ads og lander på nettstedet ditt, vil Google Analytics plassere en informasjonskapsel på brukerens datamaskin. Denne informasjonskapselen inneholder informasjon om hvordan brukeren kom inn på nettstedet.

Hvis brukeren ikke kjøper noe i nettbutikken din, men bare klikker seg rundt, har det klikket vært litt bortkastede penger. Men vi vet at mange kommer tilbake senere. La oss si at det har gått tre dager, og at brukeren nå er klar til å besøke nettbutikken din og foreta et kjøp. Før ITP ville Google Analytics sagt "Hei ... denne brukeren kom fra Google Ads for tre dager siden. Det kan jeg se i informasjonskapselen". Men med ITP 2.2 har Safari automatisk slettet denne informasjonskapselen, og Google Analytics vil tilskrive salget til et "direkte besøk" (dvs. hvis brukeren bare har skrevet inn nettadressen din i nettleseren).

Derfor vil du miste mye nøyaktighet i attribusjonen din. I tilfellet ovenfor vil det se ut som om pengene til Google Ads er bortkastet, men dette er langt fra tilfelle.

Også dårlig for affiliates

Affiliatemarkedsførere påvirkes også. Tenk deg at du har et nettsted som sender mye trafikk til nettbutikken din. De har en affiliate-lenke, så de bør få en del av kaken når de selger noe. Men ofte vil disse affiliate-lenkene også bruke tredjeparts informasjonskapsler, og affiliate-markedsføreren din vil ikke få den provisjonen de fortjener.

For de av oss som jobber med nettmarkedsføring, har ITP vært et hardt slag mot attribusjon og webanalyse.