Lenkebygging

Når man jobber med SEO, er en av de mest essensielle "pilarene" begrepet lenkebygging.

I all sin enkelhet handler det om å skaffe lenker til nettbutikken din. Det høres enkelt og enkelt ut i prinsippet, men det er flere nyanser i konseptet. Det har for eksempel betydning hvor lenken kommer fra, hvordan den er utformet (det finnes flere typer lenker) og hvilken tekst som brukes i lenken. Det skal vi se nærmere på i denne beskrivelsen.

Gode og mindre gode lenker

Først og fremst er det forskjell på lenker. La oss si at du har en nettbutikk som selger hundemat. En lenke fra en hundekennel vil være bedre enn om du får en lenke fra din lokale idrettsklubb. Men hvis du selger fotballutstyr, vil lenken fra idrettsklubben sannsynligvis være best. Dette er lenker som er svært relevante for nettbutikken din. Men det kan være annerledes. Hvis du selger hundemat og du kan få en lenke fra Manchester Uniteds nettsted, er det sannsynligvis bedre enn en lenke fra den lokale hundekennel. Men hvorfor er det slik? Vi har nettopp lært at relevans er viktig.

Det vil det være, rett og slett fordi Manchester United er et veldig populært nettsted som har mange lenker fra mange store nettsteder. Det er altså det som i SEO-kretser kalles "en autoritet". Med andre ord, et spesielt stort nettsted. Hvis autoriteten er stor nok, kan den "vinne over" relevansen.

Men hvordan bestemmer man seg for om man skal gå for relevans eller autoritet?

Det er et veldig godt spørsmål og nesten umulig å svare på. Du bør rett og slett ta de lenkene du kan få hvis de gir mening. Hvis du blir tilbudt 200 lenker fra filippinske fora, bør du si nei. De vil være så irrelevante for den danske nettbutikken din at Google og andre søkemotorer før eller siden vil innse at de er falske, og det vil trekke nettstedet ditt ned i søkeresultatene.

Men hva med en lenke fra revisoren din? Eller vinduspusseren din? De er ikke relevante, og de kommer ikke fra noen stor autoritet.

Det korte svaret er at du bør inkludere dem. Du kan trygt si at du er veldig fornøyd med både regnskapsføreren og vinduspusseren din og få en lenke fra dem. Det er ikke noe galt med det, og de teller i den store sammenhengen. Men lenkene du må jobbe hardt for å få, bør være relevante lenker. Så hvis du selger hundemat, kan du prøve å få lenker fra veterinærer, hundeklubber, hundetrenere, hundefrisører, hundeoppdrettere osv. Det mest åpenbare stedet er å få en lenke fra leverandørene dine. De er både relevante og små autoriteter på sitt felt.

Ankertekst

En lenke kan være en knapp, en grafikk eller et stykke tekst. Vanligvis er det tekst, og teksten du klikker på (den som vanligvis er understreket og ofte blå), kalles "ankertekst". I mange tilfeller står det "klikk her" eller "les mer her", og den sier ikke så mye om hva som står på siden. Hvis ankerteksten din sier "Kjøp hundemat her", vil den også ha mer verdi enn hvis det står "les mer her".

Når du vet dette, må du ikke gå ut og endre alle lenkene dine til "Kjøp hundemat her". Hvis alle lenkene dine har samme ankertekst, vil Google oppdage det og tenke at "denne nettbutikken prøver å jukse", og du vil bli straffet. Så når du skaffer lenker, må du sørge for at det er variasjon i ankerteksten. Den enkleste måten å gjøre dette på er å ikke tenke på det og bare la folk lage den lenken de ønsker. På den måten vil det naturlig dukke opp variasjon i lenkene dine. Noen vil bruke ankerteksten "her", andre "kjøp det her", andre vil bruke butikknavnet ditt osv. Så hvis du bare lar lenkeskaperne kontrollere ankerteksten, går det bra.

Type lenke

En siste ting du må være oppmerksom på, er at det er forskjell på lenker. Du kan sette noe på lenken som heter rel="nofollow".

Hvis du setter dette attributtet på lenken din, er det som å si til Google (og andre søkemotorer) at "denne lenken skal ikke ha noen verdi for mottakeren". Og søkemotorer respekterer faktisk det budskapet. Nofollow-lenker gis bare veldig lav verdi, og ved å få 100 nofollow-lenker vil du ikke se mye av en økning i søkemotorrangeringene dine.

Så når du bygger lenker, bør du sikte på å få lenker uten nofollow. Viktig: Igjen, hvis alle lenkene dine er uten nofollow (disse kalles "dofollow-lenker"), vil søkemotorene også bli mistenksomme, og du risikerer å bli straffet. Så også her må du sørge for variasjon. I bunn og grunn det vi kaller "en naturlig lenkestruktur".

Lenkebygging er en morsom disiplin innen SEO. Det er litt som en jakt. Det er morsomt fordi det er ganske konkret å måle om du har fått lenken eller ikke, og det er noe som har stor innvirkning på bunnlinjen i forhold til SEO-innsatsen din.

I tillegg finnes det mange ulike tilnærminger. Du kan skrive rundt og be om lenker (det kalles outreach fordi du tar kontakt med folk og ber om lenken). Du kan velge å sponse gode formål. Du kan prøve å påvirke pressen og bloggere. Du kan skape så godt innhold at folk velger å lenke til det. Brian Dean har gjort nettopp det, og derfor velger vi å sende deg til denne engelskspråklige, men fantastiske guiden til linkbuilding.

På dansk kan du kjøpe Linkbuildingbogen som lærer deg mye om linkbuilding-bransjen.

Vi i Shoporama kan markedsføring på nett

Vi har selv jobbet med markedsføring på nett i flere tiår. Som det eneste butikksystemet i landet har vi flere ganger holdt foredrag på konferanser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday og mange flere.