SEO

Rundt årtusenskiftet begynte danskene å bruke Google. Før det brukte danskene Jubii og Altavista, men de innså raskt at Google leverte bedre resultater når de trengte noe. Google ble raskt danskenes favorittsøkemotor.

Allerede rundt år 2000 begynte de første danskene også å se på SEO. En av de første danskene som eksperimenterte med det og lærte av utlandet, var Thomas Rosenstand, forfatteren av boken SEO-LEX, den mest grundige danske læreboken om søkemotoroptimalisering.

Hva er søkemotoroptimalisering?

Søkemotoroptimalisering består av flere deler. I bunn og grunn handler det om

• Søkeordsanalyse
• SEO på siden
• SEO utenfor siden

Søkeordsanalyse

Søkeordsanalyse handler om å identifisere de ordene som brukerne dine søker etter, og som også genererer meningsfulle besøkende (dvs. besøkende som kan konvertere).

Det gir ingen mening å rangere som nummer 1 på Google for et ord hvis det ikke har noe volum (dvs. hvis folk ikke søker etter det). Et klassisk SEO-eksempel er at dansker som er på utkikk etter en ny kran, googler etter "kran" og ikke "armatur". Så hvis du som rørleggerfirma ønsker å selge kraner og kaller dem "kraner" på folkemunne, er det ikke nødvendigvis en fordel for deg å være nummer 1 på "kran". Du vil sannsynligvis få flere kjøpelystne besøkende ved å ligge nummer 1 på "kran".

Det finnes mange eksempler på nettbutikker som har gjort feil med søkeordene sine over tid, og som har fått mange flere besøkende ved å velge de riktige søkeordene og søkeordsvariantene.

Hvis du vil lære mer om søkeordsanalyse, kan du laste ned en e-bok om emnet her.

SEO på siden

On-page SEO betyr "den delen av arbeidet som foregår på nettstedet ditt". Det innebærer tekniske ting som dette:

• Siden din bør være responsiv
• Nettstedet ditt bør ha SSL aktivert
• Siden din skal lastes inn raskt
• HTML-koden må være korrekt og semantisk korrekt
• Du må ha strukturerte data på siden din

Men det innebærer også ikke-tekniske ting som:

• Du må skrive en god tittel og metabeskrivelse som folk vil klikke på
• Du må skrive unike, gode beskrivelser på siden din
• Du må sørge for at du skriver ord som Google kan lese. Hvis du for eksempel skriver "Vi selger vinter- og sommerdekk", vet ikke Google at siden også handler om "vinterdekk".
• Det primære søkeordet/søkefrasen din må vises på bestemte steder på siden din

God on-page SEO er grunnlaget for alt SEO-arbeidet ditt. Hvis ikke grunnlaget er på plass, gir det ingen mening å bruke penger og energi på off-page SEO.

SEO utenfor siden

Off-page SEO er den delen av arbeidet som foregår utenfor ditt eget nettsted (dvs. på andres nettsteder). I bunn og grunn er det bare lenker fra andres sider til din egen.

Det er både morsomt og hardt arbeid, og når arbeidet på siden er på plass, er det disse koblingene som flytter deg fremover i søkeresultatene.

Hvorfor er SEO viktig?

For mange nettbutikker er SEO stedet der de kan hente inn kunder når de begynner kundereisen. Ofte googler folk produktet de vil ha, eller problemet de har. Hvis du er på utkikk etter et bestemt kamera, googler du ofte kameramerket og -modellen og velger som regel resultater fra side 1. I tilfeller der brukeren har et kjent behov, er søkemotoroptimalisering et veldig godt sted å starte som nettbutikk.

Hvis brukeren har et ikke-erkjent behov, hjelper det sjelden med søkemotoroptimalisering. Det kan være produkter som brukeren ikke vet at han eller hun har behov for. Det kan være tannbleking eller shapewear. Det kan være at brukeren ikke engang vet at produktet finnes og derfor ikke googler det.

Vi i Shoporama kan markedsføring på nett

Vi har selv jobbet med markedsføring på nett i flere tiår. Som det eneste butikksystemet i landet har vi flere ganger holdt foredrag på konferanser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday og mange flere.