SERP - resultatside for søkemotorer
SERP (Search Engine Result Page) er den siden du ser når du søker på Google. Den viser en blanding av organiske resultater, annonser, utvalgte utdrag og andre elementer. Å forstå SERP er sentralt i enhver SEO-strategi.
Hva er en SERP?
SERP står for Search Engine Result Page - siden som vises når du skriver inn et søk i Google (eller en annen søkemotor). Googles moderne SERP er mye mer enn bare ti blå lenker. Den inneholder en blanding av organiske resultater, betalte annonser, featured snippets, videopaneler, "folk spør også"-seksjoner og mye mer.
Elementer på en SERP
En typisk Google SERP kan inneholde disse elementene:
Organiske resultater
De "klassiske" søkeresultatene som vises basert på Googles algoritme. Hvert resultat viser vanligvis en tittel (title tag), URL-adresse og metabeskrivelse. Du betaler ikke for å være her - det er ren SEO.
Betalte resultater (Google Ads)
Annonser merket med "Ad" eller "Sponsored", som vanligvis vises øverst og nederst i SERP. Du betaler per klikk (PPC). For kommersielle søkeord dominerer annonsene ofte det synlige området "over folden".
Utvalgte utdrag
En uthevet boks øverst i søkeresultatene som svarer direkte på brukerens spørsmål med et utdrag fra en nettside. Kalles også "posisjon 0". Det kan være et avsnitt, en liste eller en tabell.
Shopping-resultater
Produktannonser med bilde, pris og butikknavn. Vises vanligvis som et karusellelement for produktrelaterte søk. Krever Google Shopping-feed og Google Ads-konto.
Kunnskapspanel
En informasjonsboks på høyre side (desktop) med fakta om en bedrift, en person eller et emne. Henter data fra Google Business Profile og andre kilder.
"Folk spør også" (PAA)
En seksjon med relaterte spørsmål som kan utvides med svar. Gir innsikt i hva andre brukere søker etter, og er en god kilde til ideer til innhold.
Lokale resultater (Local Pack)
Et kart med tre lokale bedrifter for søk med lokal hensikt (f.eks. "pizzeria i nærheten av meg"). Krever en optimalisert Google Business-profil.
Hvorfor er SERP viktig for nettbutikken din?
- Synlighet: Hvor og hvordan du vises i SERP, avgjør hvor mange klikk du får. Posisjon 1 i organiske søk får vanligvis 25-35 % av alle klikk, mens posisjon 10 får mindre enn 3 %.
- SERP-funksjoner dominerer: For mange søk tar annonser, Shopping-resultater og utvalgte utdrag så mye plass at de organiske resultatene blir nedprioritert. Du må forstå hvilke elementer som vises for søkeordene dine.
- Forstå intensjon: SERP avslører hva Google oppfatter som brukerens intensjon. Hvis toppresultatene er guider og artikler, er det et informasjonssøk. Hvis det er produktsider og Shopping-annonser, er det et kommersielt søk.
SERP-analyse for nettbutikken din
For å optimalisere synligheten din bør du analysere SERP for de viktigste søkeordene dine:
- Søk inkognito: Bruk inkognitovinduet for å unngå personaliserte resultater.
- Identifiser elementer: Hvilke SERP-funksjoner vises? Annonser, Shopping, utdrag, videoer?
- Analyser konkurrenter: Hvem er blant de 10 beste? Hva kjennetegner sidene deres (lengde, format, innhold)?
- Vurder muligheten: Er det plass til deg? Hvis topp 10 domineres av Wikipedia og store mediesider, kan det være vanskelig. Hvis det er andre nettbutikker, er sjansene bedre.
Rich snippets i SERP
Med strukturerte data (JSON-LD) kan du gjøre de organiske resultatene dine mer synlige med rich snippets - ekstra informasjon som stjernerangeringer, pris, tilgjengelighet og bilder direkte i søkeresultatet. Dette øker klikkfrekvensen betydelig.
Vi i Shoporama kan markedsføring på nett
Vi har selv jobbet med markedsføring på nett i flere tiår. Som det eneste butikksystemet i landet har vi flere ganger holdt foredrag på konferanser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday og mange flere.