Content gap

Hvad er en content gap?

En content gap opstår, når der er søgninger relateret til dine produkter eller din branche, som du ikke har indhold til at dække. Det kan være blogindlæg, guider, FAQ-sider eller kategoribeskrivelser, som dine konkurrenter har, men du mangler. Når du finder og udfylder disse gaps, fanger du trafik, der ellers ville gå til konkurrenterne.

Typer af content gaps

• Søgeords-gaps: Specifikke søgeord din konkurrent rangerer for, men du ikke gør. Fx rangerer din konkurrent for "bedste løbesko til asfalt", men du har ingen side om emnet.
• Emne-gaps: Hele emneområder, du ikke dækker med indhold. Fx har din konkurrent en komplet guidesektion om løb, mens du kun har produktsider.
• Format-gaps: Indholdstyper du mangler. Konkurrenten har videoguides, sammenligningsartikler eller infografik, men du har kun tekst.
• Intention-gaps: Søgeintentioner du ikke opfylder. Du har kun transaktionelt indhold (produktsider), men mangler informationelt indhold (guides, how-to-artikler).
• Funnel-gaps: Du dækker kun bunden af tragten (købsklare kunder), men mangler indhold til top-of-funnel (awareness) og mid-funnel (overvejelse).

Sådan finder du content gaps

• Konkurrentanalyse med SEO-værktøjer: Brug Ahrefs, SEMrush eller Sistrix til at sammenligne dine søgeord med konkurrenternes. Se hvilke søgeord de rangerer for, som du ikke gør.
• Google Search Console: Find søgninger, hvor du vises i søgeresultaterne men har lav CTR — det kan indikere, at dit indhold ikke matcher søgeintentionen godt nok.
• Kundehenvendelser: Spørgsmål fra kunder via e-mail, chat og support kan afsløre, hvilket indhold der mangler på din hjemmeside.
• Søgeforslag: Googles autofuldførelse, "Folk spørger også" og "Relaterede søgninger" viser, hvad folk søger efter inden for dit emneområde.
• Manuelle søgninger: Søg på dine vigtigste søgeord og se, hvilket indhold der rangerer øverst. Hvis du ikke er der, har du en gap.

Prioritering af content gaps

Når du har identificeret dine gaps, prioritér dem efter:

• Søgevolumen: Hvor mange søger efter emnet? Højere volumen = større potentiale.
• Kommerciel værdi: Kan indholdet direkte eller indirekte føre til salg i din webshop?
• Konkurrence: Hvor svært er det at rangere? Start med lavere konkurrence for hurtigere resultater.
• Relevans: Hvor tæt er emnet på din kerneforretning og dine produkter?

Udfyldning af content gaps

Når du har prioriteret, handler det om at skabe indhold der er bedre end det, der allerede rangerer:

• Analysér top-resultaterne: Se hvad de eksisterende sider dækker, og find ud af hvad du kan gøre bedre eller mere grundigt.
• Match søgeintentionen: Hvis folk søger efter en guide, så skriv en guide — ikke en produktside.
• Tilføj unik værdi: Brug din ekspertise, egne data eller kundecases til at skille dig ud.
• Link internt: Forbind det nye indhold med relevante produkt- og kategorisider i din webshop.

Content gaps for webshops

Typiske content gaps for webshops inkluderer:

• Købsguides: "Sådan vælger du den rigtige..." — hjælp kunderne med at træffe det rette valg.
• Produktsammenligninger: "X vs. Y" — sammenlign produkter eller produkttyper.
• FAQ-sider: Besvar de mest stillede spørgsmål om dine produkter eller branchen.
• How-to-artikler: Praktiske vejledninger relateret til dine produkter.
• Kategoribeskrivelser: Uddybende beskrivelser med relevant information på dine kategorisider.

I Shoporama kan du oprette dette indhold via artikelsystemet og linke til det fra relevante produkt- og kategorisider for at styrke din interne linkstruktur.