CPC - Kostnad per klick

Vad är CPC?

Cost Per Click är en prissättningsmodell inom digital annonsering där du betalar ett belopp för varje klick på din annons. Du betalar inte för att visa annonsen (det är CPM), utan först när en användare faktiskt klickar och besöker din webbshop. CPC är den vanligaste prissättningsmodellen för sökannonser (Google Ads) och finns även på sociala medier.

CPC vs. andra prismodeller

• CPC (Cost Per Click): Du betalar per klick. Perfekt när målet är trafik till din webbutik.
• CPM (Cost Per Mille): Du betalar per 1 000 visningar. Används för kampanjer för att öka varumärkeskännedomen.
• CPA (Cost Per Acquisition): Du betalar per konvertering (t.ex. ett köp). Lägst risk, men kräver tillräckligt med data för att optimeras.
• CPO (Cost Per Order): Liknar CPA, men specifikt per order.

Vad påverkar CPC?

CPC i Google Ads och sociala medier bestäms av en auktion där flera faktorer spelar in:

• Konkurrens: Ju fler annonsörer som bjuder på samma sökord/målgrupp, desto högre blir CPC.
• Kvalitetsresultat (Google Ads): Google betygsätter din annonss relevans, målsidans kvalitet och förväntad CTR. Högre kvalitetspoäng innebär lägre CPC.
• Relevans (Facebook): Facebooks algoritm belönar annonser med hög relevans och engagemang med lägre CPC.
• Bransch: Konkurrenskraftiga branscher (försäkring, juridik, finans) har betydligt högre CPC än nischprodukter.
• Inriktning: Smal inriktning kan resultera i högre CPC men ofta bättre konverteringsgrad.

Genomsnittlig CPC i Danmark

CPC varierar enormt, men typiska nivåer för danska webbshoppar är

• Google Shopping: 1-5 DKK för de flesta produktkategorier.
• Google Search: 3-15 DKK för kommersiella sökord.
• Facebook/Instagram: 1-8 DKK beroende på målgrupp och annonsformat.
• TikTok: 0,5-3 DKK - generellt lägre CPC, men kan ha lägre konverteringsgrad.

CPC-optimering

• Förbättra kvalitetsresultatet: Relevanta annonser, bra målsidor och hög CTR sänker din CPC.
• Negativa sökord: Uteslut irrelevanta sökningar som kostar klick utan konverteringar.
• Bättre målinriktning: Fokusera på de mest relevanta målgrupperna för att undvika bortkastade klick.
• A/B-testning: Testa annonsmaterial och landningssidor för att hitta de mest effektiva kombinationerna.
• Budgivningsstrategi: Använd automatiserade budgivningsstrategier (Target CPA, Target ROAS) när du har tillräckligt med konverteringsdata.

CPC i sitt sammanhang

Enbart CPC säger inte mycket om din annonss lönsamhet. Sätt alltid in den i sitt sammanhang:

• Konverteringsfrekvens: En CPC på 10 £ med en konverteringsfrekvens på 5 % ger en CPA på 200 £.
• AOV: Om ditt genomsnittliga ordervärde är 1 000 £ och CPA är 200 £, har du en sund marginal.
• ROAS: Din totala avkastning på annonsutgifterna ger en fullständig bild av annonseringens effektivitet.