CPC - Kostnad per klick

Vad är CPC?

Cost Per Click är en prismodell inom digital annonsering där du betalar ett belopp för varje klick på din annons. Du betalar alltså inte för att visa annonsen (det är CPM), utan endast när en användare faktiskt klickar och besöker din webbutik. CPC är den vanligaste prismodellen för sökannonser (Google Ads) och finns även på sociala medier.

CPC jämfört med andra prismodeller

• CPC (Cost Per Click): Du betalar per klick. Perfekt när målet är att driva trafik till din webbshop.
• CPM (Cost Per Mille): Du betalar per 1 000 visningar. Används för kampanjer för varumärkeskännedom.
• CPA (Cost Per Acquisition): Du betalar per konvertering (t.ex. ett köp). Lägst risk, men kräver tillräckligt med data för att kunna optimeras.
• CPO (Cost Per Order): Liknar CPA, men specifikt per beställning.

Vad påverkar CPC?

CPC i Google Ads och sociala medier bestäms av en auktion där flera faktorer spelar in:

• Konkurrens: Ju fler annonsörer som bjuder på samma sökord/målgrupp, desto högre CPC.
• Kvalitetspoäng (Google Ads): Google bedömer din annons relevans, målsidans kvalitet och förväntad CTR. Högre kvalitetspoäng ger lägre CPC.
• Relevans (Facebook): Facebooks algoritm belönar annonser med hög relevans och engagemang med lägre CPC.
• Bransch: Konkurrensutsatta branscher (försäkring, juridik, finans) har betydligt högre CPC än nischprodukter.
• Målgruppsinriktning: En snäv målgruppsinriktning kan ge högre CPC, men ofta bättre konverteringsgrad.

Genomsnittlig CPC i Danmark

CPC varierar enormt, men för danska webbutiker är typiska nivåer:

• Google Shopping: 1–5 kr för de flesta produktkategorier.
• Google Sök: 3–15 kr. för kommersiella sökord.
• Facebook/Instagram: 1–8 kr. beroende på målgrupp och annonsformat.
• TikTok: 0,5–3 kr. — generellt lägre CPC, men kan ha lägre konverteringsgrad.

CPC-optimering

• Förbättra kvalitetspoängen: Relevanta annonser, bra målsidor och hög CTR sänker din CPC.
• Negativa sökord: Uteslut irrelevanta sökningar som kostar klick utan konverteringar.
• Bättre målgruppsinriktning: Fokusera på de mest relevanta målgrupperna för att undvika onödiga klick.
• A/B-test: Testa annonsutformningar och målsidor för att hitta de mest effektiva kombinationerna.
• Budstrategi: Använd automatiska budstrategier (Target CPA, Target ROAS) när du har tillräckligt med konverteringsdata.

CPC i sitt sammanhang

CPC i sig säger inte mycket om lönsamheten i din annonsering. Sätt alltid in den i relation till:

• Konverteringsgrad: En CPC på 10 kr. med en konverteringsgrad på 5 % ger en CPA på 200 kr.
• AOV: Om ditt genomsnittliga ordervärde är 1 000 kr. och CPA är 200 kr., har du en sund marginal.
• ROAS: Din totala avkastning på annonsutgifterna (ROAS) ger en fullständig bild av annonseringens effektivitet.