Influencer marketing är en nyare term, men har faktiskt använts i många år. Det är dock mer tillgängligt idag
I åratal har klädmärken kompletterat musiker och kändisar med kläder i hopp om att deras fans ska välja samma kläder i framtiden. När sociala medier, framför allt Instagram, tog fart fanns det plötsligt "vanliga människor" som fick långt fler följare än både TV-kändisar och andra kändisar. De nådde helt enkelt ut till en mycket bred publik. Många nätbutiker insåg detta och tog kontakt med dessa personer. I början fick de flesta bara några produkter i utbyte mot att de nämnde dem, men idag finns det flera danskar som helt enkelt försörjer sig som "influencers", som de kallar sig själva.
Influencer marketing innebär helt enkelt att du får andra att nämna din produkt. De allra flesta får betalt för att marknadsföra sina produkter eller tjänster, men andra får helt enkelt produkten.
När du använder dig av influencers får du ofta tillgång till deras material, så kallad UGC, och UGC kan vara oerhört effektivt i din marknadsföring.
Om du riktar dig till influencers med rätt målgrupp och levererar ditt influencer-budskap på rätt sätt kan influencer marketing vara extremt effektivt.
Omvänt kan det ha praktiskt taget ingen effekt om du inte riktar dig till rätt målgrupp.
Eftersom det är svårt att mäta effekten av influencer marketing använder sig många av rabattkoder, ofta kombinerat med en bonus till influencern. Du ber till exempel en influencer att göra marknadsföring för ditt proteinpulver. Han får en kod som heter 1nflu3nc3r som han kan dela med sig av. Den ger 20% rabatt. Nu kan du mäta exakt hur stor del av din försäljning som kan hänföras till hans marknadsföring. Ibland erbjuder webbshoppar också att ge honom 10% av försäljningen, uppenbarligen för att öka hans motivation att nämna koden flera gånger, berömma produkten och göra rabattkoden tydlig. Detta kan vara ett mycket effektivt sätt att hitta vilka influencers man ska fokusera på i det långa loppet.
När du väljer den eller de influencers som ska representera din webbshop/varumärke, se till att titta på personens tidigare sponsrade inlägg och se om de interagerar med sina följare och försök att ta reda på hur stor räckvidd de har.
I Danmark är det lag på att om du på ett eller annat sätt har fått betalt för att göra reklam för en produkt eller tjänst, så måste det framgå tydligt. Och tydlig är inte ljusgrå skrift på en viss bakgrund. Det har funnits flera exempel på influencers som har försökt dölja reklammärkningar och det accepterar inte Konsumentombudsmannen. Så om du använder dig av influencer marketing, se till att alla inlägg är tydligt märkta.
Målgruppen influencers har vuxit sig så stor att det nu även finns en dansk podcast i ämnet.
I Sverige är de så många att de har valt att organisera sig i en intresseorganisation som heter Influencers of Sweden.
Det finns ett par danska företag som ansvarar för att koppla ihop influencers med webbshoppar. Dessa är
Vi har själva arbetat med onlinemarknadsföring i årtionden. Som det enda butikssystemet i landet har vi talat flera gånger på konferenser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday och många fler.