ITP har kommit i flera versioner - ITP 1.0 kom 2017, ITP 2.0 och ITP 2.2 2019 och de har varit lite hemska för oss onlinemarknadsförare
ITP står för intelligent tracking prevention och introducerades av Apple 2017. De ville "skydda sina användare" från övervakning och riktad reklam, så de började radera alla tredjepartscookies som standard inom en vecka och senare en dag.
Så vad innebär det här?
Jo - du förstår, tredjepartscookies används till exempel av Google Ads. När en användare klickar på dina Google Ads och landar på din webbplats, placerar Google Analytics en cookie på användarens dator. Den här cookien innehåller information om hur användaren kom in på webbplatsen.
Om användaren inte köper något i din webbshop, utan bara klickar runt, har det klicket varit lite av ett slöseri med pengar. Men vi vet att många återvänder senare. Låt oss säga att det har gått tre dagar och att användaren nu är redo att besöka din webbshop och göra ett köp. Innan ITP skulle Google Analytics säga "Hej ... den här användaren kom från Google Ads för tre dagar sedan. Jag kan se det i cookien". Men med ITP 2.2 har Safari automatiskt tagit bort den här cookien och Google Analytics kommer att hänföra försäljningen till ett "direktbesök" (dvs. om användaren bara skrev in din webbadress i webbläsaren).
Därför kommer du att förlora en hel del noggrannhet i din tillskrivning. I fallet ovan kommer det att se ut som om pengarna för Google Ads är bortkastade, men det är långt ifrån fallet.
Affiliate-marknadsförare påverkas också. Föreställ dig att du har en webbplats som skickar mycket trafik till din webbshop. De har en affiliate-länk, så de borde få en bit av kakan när de gör en försäljning. Men ofta använder dessa affiliatelänkar också tredjepartscookies och därmed får din affiliatemarknadsförare inte den provision som de borde få.
Så för oss som arbetar med onlinemarknadsföring har ITP varit ett hårt slag mot attribution och webbanalys.
Vi har själva arbetat med onlinemarknadsföring i årtionden. Som det enda butikssystemet i landet har vi talat flera gånger på konferenser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday och många fler.