Vad är länkbygge? Hur går det till och varför är det viktigt att bygga länkar?
När man arbetar med SEO är en av de mest väsentliga "pelarna" begreppet länkbygge.
I all sin enkelhet handlar det om att få länkar till sin webbshop. Det låter enkelt och lätt i princip, men det finns flera nyanser i konceptet. Det spelar t.ex. roll varifrån länken kommer, hur den är utformad (det finns flera olika typer av länkar) och vilken text som används i länken. Det ska vi titta närmare på i den här beskrivningen.
Först och främst är det skillnad på länkar. Låt oss säga att du har en webbshop som säljer hundmat. En länk från en hundkennel skulle vara bättre än om du fick en länk från din lokala sportklubb. Men om du säljer fotbollsutrustning kommer länken från sportklubben förmodligen att vara bäst. Det här är länkar som är mycket relevanta för din webbshop. Men det kan vara annorlunda. Om du säljer hundmat och du kan få en länk från Manchester Uniteds webbplats är det förmodligen bättre än en länk från den lokala hundkennel. Men varför är det så? Vi har just lärt oss att relevans är viktigt.
Tja, det kommer det att vara, helt enkelt för att Manchester United är en mycket populär webbplats som har många länkar från många stora webbplatser. Så det är vad som är känt i SEO-kretsar som "en myndighet". Med andra ord, en särskilt stor webbplats. Om auktoriteten är tillräckligt stor kan den "vinna över" relevansen.
Men hur bestämmer man sig för om man ska satsa på relevans eller auktoritet?
Det är en riktigt bra fråga och nästan omöjlig att svara på. Du bör helt enkelt ta de länkar du kan få om de är vettiga. Om du erbjuds 200 länkar från filippinska forum bör du säga nej. De kommer att vara så irrelevanta för din danska webbshop att Google och andra sökmotorer förr eller senare kommer att inse att de är falska och dra ner din webbplats i sökresultaten.
Men hur är det med en länk från din revisor? Eller din fönsterputsare? De är inte relevanta och de kommer inte från någon stor auktoritet.
Det korta svaret är att du bör inkludera dem. Du kan lugnt säga att du är mycket nöjd med både din revisor och din fönsterputsare och få en länk från dem. Det är inget fel med det och de räknas i det stora hela. Men de länkar du behöver arbeta hårt för att få bör vara relevanta länkar. Så om du säljer hundmat kan du försöka få länkar från veterinärer, hundklubbar, hundtränare, hundskötare, hunduppfödare etc. Det mest uppenbara stället är att få en länk från dina leverantörer. De är både relevanta och dessutom små auktoriteter inom sitt område.
En länk kan vara en knapp, en grafik eller ett stycke text. Vanligtvis är det text och den text som du klickar på (den som vanligtvis är understruken och ofta blå) kallas "ankartext". I många fall står det "klicka här" eller "läs mer här" och säger inte så mycket om vad som finns på sidan. Om din ankartext säger "Köp hundmat här" har den också mer värde än om den säger "Läs mer här".
Om du vet detta ska du inte gå ut och ändra alla dina länkar till "Köp hundmat här". Om alla dina länkar har samma ankartext kommer Google att upptäcka det och tänka "den här webbshoppen försöker fuska" och du kommer att straffas. Så när du skaffar länkar, se till att det finns variation i din ankartext. Det enklaste sättet att göra detta är att inte tänka på det och bara låta folk skapa den länk de vill ha. På så sätt kommer variation naturligt att dyka upp i dina länkar. Vissa kommer att använda ankartexten "här" andra "köp det här" andra kommer att använda ditt butiksnamn etc. Så om du bara låter länkskaparna kontrollera ankartexten kommer du att bli bra.
En sista sak att tänka på är att det finns en skillnad mellan länkar. Du kan lägga till något på länken som heter rel="nofollow
".
Om du lägger till det här attributet på din länk är det som att säga till Google (och andra sökmotorer) "den här länken ska inte ha något värde för mottagaren". Och sökmotorer respekterar faktiskt det meddelandet. Nofollow-länkar ges endast mycket lågt värde och genom att få 100 nofollow-länkar kommer du inte att se mycket av en ökning av din sökmotorrankning.
Så när du bygger länkar bör du sträva efter att få länkar utan nofollow. Viktigt: Återigen, om alla dina länkar är utan nofollow (dessa kallas "dofollow-länkar") kommer sökmotorerna också att bli misstänksamma och du riskerar att bli straffad. Så även här måste du erbjuda variation. I grund och botten det vi kallar "en naturlig länkstruktur".
Länkbygge är en rolig disciplin inom SEO. Det är lite som en jakt. Det är roligt eftersom det är ganska konkret att mäta om du har fått länken eller inte, och det är något som har stor inverkan på slutresultatet i förhållande till dina SEO-insatser.
Dessutom finns det många olika tillvägagångssätt. Du kan skriva runt och be om länkar (det kallas outreach eftersom du når ut till människor och ber om länken). Du kan välja att sponsra goda ändamål. Du kan försöka påverka press och bloggare. Du kan skapa så bra innehåll att människor väljer att länka till det. Brian Dean har gjort just det och det är därför vi väljer att skicka dig till denna engelskspråkiga men fantastiska guide till länkbygge.
På danska kan du köpa Linkbuildingbogen som lär dig en hel del om länkbyggnadsindustrin.
Vi har själva arbetat med onlinemarknadsföring i årtionden. Som det enda butikssystemet i landet har vi talat flera gånger på konferenser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday och många fler.