Likadan publik

Vad är en lookalike-publik?

En lookalike-publik skapas i Meta Ads Manager (Facebook/Instagram) genom att ladda upp en källista - vanligtvis dina befintliga kunder eller webbplatsbesökare. Metas algoritm analyserar gemensamma drag hos dessa människor (demografi, intressen, beteende) och hittar nya användare som liknar dem men som ännu inte känner till ditt varumärke.

Så här skapar du en lookalike-publik

1. Välj en källa: Ladda upp en kundlista (e-post), använd Facebook Pixel-data (webbplatsbesökare, köpare) eller välj en anpassad målgrupp.
2. Välj land/region: Ange vilka länder den nya målgruppen ska komma från.
3. Välj storlek: Från 1% (mest lik källmålgruppen, minsta målgruppen) till 10% (bredare, mindre lik). 1-3% är vanligtvis mest effektivt för konvertering.
4. Använd i kampanj: Lägg till den som en målgrupp i dina annonskampanjer.

Vilka källor ger de bästa lookalikes?

• Köpare (bäst): En lista över kunder som faktiskt har köpt. Algoritmen hittar fler potentiella köpare.
• Kunder medhögt värde: Kunder med högt ordervärde eller många upprepade köp. Ger lookalikes med högre förväntat värde.
• Lägg till i korgen: Besökare som har visat köpintention men inte slutfört köpet. Fortfarande en stark signal.
• Alla besökare: Bredaste källan, men minst specifik. Bättre än ingen data, men svagare än köpare.
• Nyhetsbrevsprenumeranter: Engagerade användare som har visat intresse för ditt varumärke.

Storlek och effektivitet för lookalike

• 1% likadan: De personer som är mest lika din källa. Liten målgrupp, hög relevans, vanligtvis bäst konverteringsgrad.
• 1-3% lookalike: Bra balans mellan räckvidd och relevans. Ofta det bästa valet för de flesta webbshoppar.
• 3-5% lookalike: Större räckvidd, men lägre relevans. Bra för TOF-kampanjer.
• 5-10% liknande: Mycket bred. Används främst för medvetenhetskampanjer eller i länder med liten befolkning.

Tips för bättre lookalike-målgrupper

• Kvalitet framför kvantitet: En lista med 500 bra köpare ger bättre lookalikes än 10 000 slumpmässiga besökare.
• Uppdatera regelbundet: Kundernas beteende förändras. Uppdatera din källpublik med jämna mellanrum.
• Testa flera källor: Kör lookalikes baserade på köpare, kunder med högt värde och add-to-basket parallellt för att se vad som fungerar bäst.
• Kombinera med intresseinriktning: Kombinera lookalike med relevanta intressen för ännu snävare målgruppsinriktning.
• Exkludera befintliga kunder: Skapa en anpassad målgrupp av befintliga kunder och exkludera dem så att du bara riktar dig till nya personer.

Lookalike-målgrupper och Shoporama

För att använda lookalike audiences med din Shoporama-webbshop måste du ha Facebook Pixel installerat (stöds direkt i Shoporama) och eventuellt Conversions API (CAPI) för bättre datakvalitet. Pixeln samlar automatiskt in data om besökare och köpare, som du kan använda för att skapa anpassade målgrupper och därmed lookalike-målgrupper i Meta Ads Manager.