Spårning på serversidan
Spårning på serversidan är en metod för att samla in besöksdata via din server i stället för via användarens webbläsare. Det ger mer exakta data, bättre efterlevnad av sekretess och påverkas inte av adblockers och webbläsarbegränsningar.
Vad är spårning på serversidan?
Vid traditionell spårning (på klientsidan) körs JavaScript i användarens webbläsare som skickar data direkt till Google Analytics, Facebook osv. Spårning på serversidan ändrar detta flöde: webbläsaren skickar data till din egen server (eller en slutpunkt på serversidan), som sedan vidarebefordrar den till relevanta plattformar. Detta ger dig full kontroll över vilka data som skickas och tar bort beroendet av webbläsarteknologier.
Spårning på klientsidan kontra serversidan
- På klientsidan: JavaScript i webbläsaren skickar data direkt till tredje part (Google, Facebook etc.). Enkelt att konfigurera, men sårbart för adblockers, ITP och cookie-begränsningar.
- Serversidan: Data skickas först till din server, som sedan vidarebefordrar dem till tredje part. Mer robust, exakt och integritetsvänligt, men kräver serverinfrastruktur.
Varför spårning på serversidan?
- Adblockers: Upp till 30 % av användarna använder adblockers som blockerar spårningsskript på klientsidan. Spårning på serversidan är osynlig för adblockers.
- ITP- och cookie-begränsningar: Safari och Firefox begränsar tredjepartscookies och förstapartscookies som ställs in via JavaScript. Spårning på serversidan placerar cookies från din egen server, vilket ger längre livslängd.
- Datakvalitet: Du kontrollerar exakt vilka data som skickas och kan berika dem med information på serversidan (t.ex. ordervärde från databasen).
- Integritetsskydd: Du kan filtrera PII (personligt identifierbar information) på servern innan den skickas till tredje part.
- Snabbaresidor: Färre JavaScript-taggar i webbläsaren för snabbare laddningstider.
Hur det fungerar tekniskt
- En lättviktig JavaScript-snutt skickar händelser till din egen spårningsunderdomän (t.ex. track.dinshop.dk).
- En container på serversidan (vanligtvis Google Tag Manager Server-Side) tar emot data.
- Servern bearbetar, berikar och filtrerar data.
- Servern skickar data till de relevanta plattformarna (GA4, Facebook CAPI, Google Ads etc.).
Plattformar som stöder spårning på serversidan
- Google Analytics 4 (GA4): Fullt stöd via Measurement Protocol.
- Facebook Conversions API (CAPI): Facebooks lösning för spårning på serversidan.
- Google Ads: Spårning av konverteringar på serversidan för bättre tillskrivning.
- Pinterest, TikTok, Snapchat, LinkedIn: Alla erbjuder API:er på serversidan.
Spårning på serversidan i Shoporama
Shoporama har inbyggt stöd för spårning på serversidan:
- Google Tag Manager Server-Side: Du kan ställa in en spårningsunderdomän och ansluta den till en GTM-container på serversidan via Stape-integration.
- Facebook Conversions API: Shoporama skickar automatiskt konverteringsdata på serversidan till Facebook, oavsett webbläsarbegränsningar.
- DNS-konfiguration: Ställ in en spårningsunderdomän med A-record och CNAME som pekar på din spårningsserver.
- Automatisk datasynkronisering: Konverteringsdata synkroniseras kontinuerligt från webbutiken till spårningsservern.
Vi kan marknadsföring online på Shoporama
Vi har själva arbetat med onlinemarknadsföring i årtionden. Som det enda butikssystemet i landet har vi talat flera gånger på konferenser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday och många fler.