Inhaltliche Lücke

Was ist eine Content-Lücke?

Eine Content-Lücke entsteht, wenn es Suchanfragen gibt, die sich auf Ihre Produkte oder Ihre Branche beziehen, für die Sie jedoch keine Inhalte bereitstellen. Dabei kann es sich um Blogbeiträge, Anleitungen, FAQ-Seiten oder Kategoriebeschreibungen handeln, über die Ihre Mitbewerber verfügen, die Ihnen jedoch fehlen. Wenn Sie diese Lücken finden und schließen, gewinnen Sie Besucher, die sonst zu Ihren Mitbewerbern gehen würden.

Arten von Content-Lücken

• Suchbegriff-Lücken: Spezifische Suchbegriffe, für die dein Konkurrent rankt, du aber nicht. Beispielsweise rankt dein Konkurrent für „beste Laufschuhe für Asphalt“, du hast jedoch keine Seite zu diesem Thema.
• Themenlücken: Ganze Themenbereiche, die du mit deinen Inhalten nicht abdeckst. Beispielsweise verfügt dein Konkurrent über einen kompletten Ratgeberbereich zum Thema Laufen, während du nur Produktseiten hast.
• Format-Lücken: Inhaltstypen, die dir fehlen. Der Konkurrent hat Videoanleitungen, Vergleichsartikel oder Infografiken, während du nur Text hast.
• Absichts-Lücken: Suchabsichten, die du nicht erfüllst. Du hast nur transaktionale Inhalte (Produktseiten), aber es fehlen informative Inhalte (Ratgeber, Anleitungen).
• Trichterlücken: Sie decken nur den unteren Teil des Trichters ab (kaufbereite Kunden), es fehlen jedoch Inhalte für den oberen Teil des Trichters (Bekanntheit) und den mittleren Teil des Trichters (Überlegung).

So findest du Content-Lücken

• Wettbewerbsanalyse mit SEO-Tools: Nutze Ahrefs, SEMrush oder Sistrix, um deine Suchbegriffe mit denen deiner Wettbewerber zu vergleichen. Finde heraus, für welche Suchbegriffe sie ranken, du aber nicht.
• Google Search Console: Finden Sie Suchanfragen, bei denen Sie in den Suchergebnissen erscheinen, aber eine niedrige Klickrate (CTR) haben – dies kann darauf hindeuten, dass Ihre Inhalte nicht gut genug zur Suchabsicht passen.
• Kundenanfragen: Fragen von Kunden per E-Mail, Chat und Support können aufzeigen, welche Inhalte auf Ihrer Website fehlen.
• Suchvorschläge: Googles Autovervollständigung, „Nutzer fragen auch“ und „Ähnliche Suchanfragen“ zeigen, wonach Nutzer in Ihrem Themenbereich suchen.
• Manuelle Suchanfragen: Suche nach deinen wichtigsten Suchbegriffen und schau dir an, welche Inhalte ganz oben ranken. Wenn du dort nicht vertreten bist, hast du eine Lücke.

Priorisierung von Content-Lücken

Wenn du deine Lücken identifiziert hast, priorisiere sie nach folgenden Kriterien:

• Suchvolumen: Wie viele Nutzer suchen nach diesem Thema? Höheres Suchvolumen = größeres Potenzial.
• Kommerzieller Wert: Kann der Inhalt direkt oder indirekt zu Verkäufen in deinem Webshop führen?
• Wettbewerb: Wie schwer ist es, ein gutes Ranking zu erzielen? Beginne mit geringerem Wettbewerb, um schnellere Ergebnisse zu erzielen.
• Relevanz: Wie eng ist das Thema mit Ihrem Kerngeschäft und Ihren Produkten verbunden?

Schlusslücken im Content

Sobald Sie Prioritäten gesetzt haben, geht es darum, Inhalte zu erstellen, die besser sind als die, die bereits ranken:

• Analysiere die Top-Ergebnisse: Schau dir an, was die bestehenden Seiten abdecken, und finde heraus, was du besser oder ausführlicher behandeln kannst.
• Passen Sie sich der Suchintention an: Wenn Nutzer nach einer Anleitung suchen, verfassen Sie eine Anleitung – keine Produktseite.
• Schaffen Sie einen einzigartigen Mehrwert: Nutzen Sie Ihr Fachwissen, eigene Daten oder Kundenbeispiele, um sich von der Masse abzuheben.
• Verlinke intern: Verknüpfe den neuen Inhalt mit relevanten Produkt- und Kategorieseiten in deinem Online-Shop.

Content-Lücken bei Webshops

Typische Inhaltslücken bei Online-Shops sind unter anderem:

• Kaufratgeber: „So wählen Sie das richtige …“ – helfen Sie den Kunden, die richtige Wahl zu treffen.
• Produktvergleiche: „X vs. Y“ – vergleichen Sie Produkte oder Produkttypen.
• FAQ-Seiten: Beantworten Sie die am häufigsten gestellten Fragen zu Ihren Produkten oder Ihrer Branche.
• Anleitungen: Praktische Anleitungen zu Ihren Produkten.
• Kategoriebeschreibungen: Ausführliche Beschreibungen mit relevanten Informationen auf Ihren Kategorieseiten.

In Shoporama können Sie diese Inhalte über das Artikelsystem erstellen und von relevanten Produkt- und Kategorieseiten aus darauf verlinken, um Ihre interne Linkstruktur zu stärken.