Linkaufbau

Bei der Arbeit mit SEO ist eine der wichtigsten "Säulen" das Konzept des Link Building.

In seiner ganzen Einfachheit geht es darum, Links zu Ihrem Webshop zu bekommen. Das hört sich im Prinzip einfach und leicht an, aber es gibt mehrere Nuancen in diesem Konzept. Es kommt zum Beispiel darauf an, woher der Link kommt, wie er gestaltet ist (es gibt verschiedene Arten von Links) und welcher Text im Link verwendet wird. Darauf gehen wir in dieser Beschreibung näher ein.

Gute und weniger gute Links

Zunächst einmal gibt es einen Unterschied zwischen Links. Nehmen wir an, Sie haben einen Webshop, der Hundefutter verkauft. Ein Link von einem Hundezwinger wäre besser als ein Link von Ihrem örtlichen Sportverein. Wenn Sie jedoch Fußballausrüstung verkaufen, ist der Link von einem Sportverein wahrscheinlich am besten. Dies sind Links, die für Ihren Webshop sehr relevant sind. Aber es kann auch anders sein. Wenn Sie Hundefutter verkaufen und einen Link von der Website von Manchester United bekommen, ist das wahrscheinlich besser als ein Link von der örtlichen Hundehütte. Aber warum ist das so? Wir haben gerade gelernt, dass Relevanz wichtig ist.

Ganz einfach, weil Manchester United eine sehr populäre Website ist, die viele Links von vielen großen Websites hat. Sie ist also das, was in SEO-Kreisen als "Autorität" bezeichnet wird. Mit anderen Worten: eine besonders große Website. Wenn die Autorität groß genug ist, kann sie die Relevanz "gewinnen".

Aber wie entscheiden Sie, ob Sie sich für Relevanz oder Autorität entscheiden?

Das ist eine wirklich gute Frage und fast unmöglich zu beantworten. Sie sollten einfach die Links nehmen, die Sie bekommen können, wenn sie sinnvoll sind. Wenn Ihnen 200 Links aus philippinischen Foren angeboten werden, sollten Sie nein sagen. Sie werden so irrelevant für Ihren dänischen Webshop sein, dass Google und andere Suchmaschinen früher oder später erkennen werden, dass sie gefälscht sind und Ihre Website in den Suchergebnissen nach unten ziehen werden.

Aber was ist mit einem Link von Ihrem Buchhalter? Oder von Ihrem Fensterputzer? Sie sind nicht relevant und stammen nicht von einer großen Autorität.

Die kurze Antwort lautet, dass Sie sie einbinden sollten. Sie können ruhig sagen, dass Sie sowohl mit Ihrem Steuerberater als auch mit Ihrem Fensterputzer sehr zufrieden sind und einen Link von ihnen erhalten. Daran ist nichts auszusetzen, und sie zählen im Großen und Ganzen. Aber die Links, für die Sie hart arbeiten müssen, sollten relevante Links sein. Wenn Sie also Hundefutter verkaufen, können Sie versuchen, Links von Tierärzten, Hundevereinen, Hundetrainern, Hundefriseuren, Hundezüchtern usw. zu bekommen. Am naheliegendsten ist es, einen Link von Ihren Lieferanten zu bekommen. Sie sind nicht nur relevant, sondern auch kleine Autoritäten auf ihrem Gebiet.

Anchor-Text

Ein Link kann eine Schaltfläche, eine Grafik oder ein Text sein. In der Regel handelt es sich um Text, und der Text, auf den Sie klicken (der typischerweise unterstrichen und oft blau ist), wird "Ankertext" genannt. In vielen Fällen heißt es "hier klicken" oder "hier mehr lesen" und sagt nicht viel über den Inhalt der Seite aus. Wenn Ihr Anchor-Text lautet "Kaufen Sie hier Hundefutter", hat er auch mehr Wert als wenn er lautet "Lesen Sie hier mehr".

Wenn Sie das wissen, sollten Sie nicht gleich alle Ihre Links auf "Hundefutter hier kaufen" ändern. Wenn alle Ihre Links denselben Ankertext haben, wird Google dies erkennen und denken, dass dieser Webshop versucht zu betrügen, und Sie werden abgestraft. Wenn Sie also Links erhalten, achten Sie darauf, dass Ihr Ankertext variiert. Am einfachsten ist es, wenn Sie nicht darüber nachdenken und die Leute einfach den Link erstellen lassen, den sie wollen. Auf diese Weise wird die Variation in Ihren Links ganz natürlich erscheinen. Einige werden den Ankertext "hier" verwenden, andere "hier kaufen", wieder andere werden den Namen Ihres Geschäfts verwenden usw. Wenn Sie also den Link-Erstellern die Kontrolle über den Ankertext überlassen, ist alles in Ordnung.

Die Art des Links

Eine letzte Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass es einen Unterschied zwischen Links gibt. Sie können einen Link mit dem Attribut rel="nofollow" versehen.

Mit diesem Attribut sagen Sie Google (und anderen Suchmaschinen), dass dieser Link für den Empfänger keinen Wert haben soll. Und Suchmaschinen respektieren diese Botschaft tatsächlich. Nofollow-Links wird nur ein sehr geringer Wert beigemessen, und wenn Sie 100 Nofollow-Links erhalten, wird sich Ihr Ranking in den Suchmaschinen nicht wesentlich verbessern.

Wenn Sie also Links aufbauen, sollten Sie versuchen, Links ohne nofollow zu bekommen. Wichtig: Auch hier gilt: Wenn alle Ihre Links ohne nofollow sind (diese werden "dofollow-Links" genannt), werden die Suchmaschinen ebenfalls misstrauisch und Sie riskieren eine Abstrafung. Auch hier müssen Sie also für Abwechslung sorgen. Im Grunde ist es das, was wir eine "natürliche Linkstruktur" nennen.

Linkaufbau ist eine unterhaltsame Disziplin im SEO. Es ist ein bisschen wie eine Jagd. Es macht Spaß, weil man ganz konkret messen kann, ob man den Link bekommen hat oder nicht, und es ist etwas, das einen großen Einfluss auf das Endergebnis in Bezug auf Ihre SEO-Bemühungen hat.

Darüber hinaus gibt es viele verschiedene Ansätze. Sie können herumschreiben und um Links bitten (das nennt man "outreach", weil Sie auf die Leute zugehen und um einen Link bitten). Sie können sich dafür entscheiden, gute Zwecke zu unterstützen. Sie können versuchen, die Presse und Blogger zu beeinflussen. Sie können so großartige Inhalte erstellen, dass die Leute auf sie verlinken wollen. Brian Dean hat genau das getan, und deshalb haben wir uns entschieden, Sie zu diesem englischsprachigen, aber fantastischen Leitfaden für Linkbuilding zu schicken.

Auf Dänisch können Sie den Linkbuildingbogen kaufen, der Ihnen eine Menge über die Linkbuilding-Industrie beibringt.

Wir bei Shoporama kennen uns mit Online-Marketing aus

Wir beschäftigen uns selbst seit Jahrzehnten mit Online-Marketing. Als einziges Shopsystem im Land haben wir bereits mehrfach auf Konferenzen wie Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-Commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday und vielen mehr gesprochen.