SERP - Ergebnisseite einer Suchmaschine

Was ist eine SERP?

SERP steht für Search Engine Result Page - die Seite, die erscheint, wenn Sie eine Suche in Google (oder einer anderen Suchmaschine) eingeben. Die moderne Google SERP ist viel mehr als nur zehn blaue Links. Sie enthält eine Mischung aus organischen Ergebnissen, bezahlten Anzeigen, Featured Snippets, Videopanels, "Leute fragen auch"-Abschnitten und vielem mehr.

Elemente auf einer SERP

Eine typische Google SERP kann diese Elemente enthalten:

Organische Ergebnisse

Die "klassischen" Suchergebnisse, die auf der Grundlage des Google-Algorithmus angezeigt werden. Jedes Ergebnis enthält in der Regel einen Titel (Title-Tag), eine URL und eine Meta-Beschreibung. Sie zahlen nicht, um hier zu erscheinen - das ist reine Suchmaschinenoptimierung.

Bezahlte Ergebnisse (Google Ads)

Mit "Anzeige" oder "Gesponsert" gekennzeichnete Anzeigen, die in der Regel oben und unten auf der SERP angezeigt werden. Sie zahlen pro Klick (PPC). Bei kommerziellen Suchbegriffen dominieren die Anzeigen oft den sichtbaren Bereich "above the fold".

Hervorgehobene Snippets

Ein hervorgehobener Kasten am Anfang der Ergebnisse, der die Frage des Nutzers direkt mit einem Ausschnitt aus einer Webseite beantwortet. Auch "Position 0" genannt. Es kann sich um einen Absatz, eine Liste oder eine Tabelle handeln.

Shopping-Ergebnisse

Produktanzeigen mit Bild, Preis und Name des Geschäfts. Wird in der Regel als Karussell-Element bei produktbezogenen Suchen angezeigt. Erfordert den Google Shopping-Feed und ein Google Ads-Konto.

Wissens-Panel

Ein Informationsfeld auf der rechten Seite (Desktop) mit Fakten zu einem Unternehmen, einer Person oder einem Thema. Ruft Daten aus dem Google-Unternehmensprofil und anderen Quellen ab.

"Leute fragen auch" (PAA)

Ein Abschnitt mit verwandten Fragen, die mit Antworten erweitert werden können. Gibt Aufschluss darüber, wonach die Nutzer sonst noch suchen, und ist eine hervorragende Quelle für Content-Ideen.

Lokale Ergebnisse (Local Pack)

Eine Karte mit drei lokalen Unternehmen für Suchen mit lokaler Absicht (z. B. "Pizzeria in meiner Nähe"). Erfordert ein optimiertes Google-Unternehmensprofil.

Warum ist die SERP wichtig für Ihr Online-Geschäft?

• Sichtbarkeit: Wo und wie Sie in der SERP erscheinen, bestimmt, wie viele Klicks Sie erhalten. Position 1 in der organischen Suche erhält normalerweise 25-35 % aller Klicks, während Position 10 weniger als 3 % erhält.
• SERP-Funktionen dominieren: Bei vielen Suchanfragen nehmen Anzeigen, Shopping-Ergebnisse und Featured Snippets so viel Platz ein, dass die organischen Ergebnisse in den Hintergrund gedrängt werden. Sie müssen verstehen, welche Elemente für Ihre Suchbegriffe angezeigt werden.
• Verstehen der Absicht: Die SERP zeigen, was Google als Absicht der Nutzer wahrnimmt. Wenn die ersten Ergebnisse Ratgeber und Artikel sind, handelt es sich um eine Informationssuche. Handelt es sich um Produktseiten und Shopping-Anzeigen, handelt es sich um eine kommerzielle Suche.

SERP-Analyse für Ihren Online Shop

Um Ihre Sichtbarkeit zu optimieren, sollten Sie die SERP für Ihre wichtigsten Keywords analysieren:

1. Inkognito suchen: Verwenden Sie das Inkognito-Fenster, um personalisierte Ergebnisse zu vermeiden.
2. Identifizieren Sie Elemente: Welche SERP-Funktionen werden angezeigt? Anzeigen, Shopping, Featured Snippet, Videos?
3. Analysieren Sie Konkurrenten: Wer rangiert in den Top 10? Wodurch sind ihre Seiten gekennzeichnet (Länge, Format, Inhalt)?
4. Beurteilen Sie die Chancen: Gibt es Platz für Sie? Wenn die Top 10 von Wikipedia und großen Medienseiten dominiert werden, kann es schwierig werden. Wenn es sich um andere Webshops handelt, sind die Chancen besser.

Rich Snippets in der SERP

Mit strukturierten Daten (JSON-LD) können Sie Ihre organischen Ergebnisse mit Rich Snippets sichtbarer machen - zusätzliche Informationen wie Sternebewertungen, Preis, Verfügbarkeit und Bilder direkt im Suchergebnis. Dies erhöht Ihre Klickrate erheblich.