SERP - Ergebnisseite einer Suchmaschine

Was ist eine SERP?

SERP steht für „Search Engine Result Page“ – also die Seite, die angezeigt wird, wenn Sie eine Suchanfrage bei Google (oder einer anderen Suchmaschine) eingeben. Die moderne Google-SERP ist weit mehr als nur zehn blaue Links. Sie enthält eine Mischung aus organischen Ergebnissen, bezahlten Anzeigen, Featured Snippets, Videopanels, „Das fragen andere Nutzer auch“-Abschnitten und vielem mehr.

Elemente einer SERP

Eine typische Google-SERP kann folgende Elemente enthalten:

Organische Ergebnisse

Die „klassischen“ Suchergebnisse, die auf der Grundlage des Google-Algorithmus angezeigt werden. Jedes Ergebnis zeigt in der Regel einen Titel (Title-Tag), eine URL und eine Meta-Beschreibung an. Sie zahlen nicht dafür, hier zu erscheinen – das ist reine Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Bezahlte Ergebnisse (Google Ads)

Anzeigen, die mit „Anzeige“ oder „Gesponsert“ gekennzeichnet sind und in der Regel oben und unten auf der SERP angezeigt werden. Sie zahlen pro Klick (PPC). Bei kommerziellen Suchbegriffen dominieren Anzeigen oft den sichtbaren Bereich„above the fold“.

Featured Snippets

Ein hervorgehobener Kasten ganz oben in den Ergebnissen, der die Frage des Nutzers direkt mit einem Auszug aus einer Webseite beantwortet. Auch als „Position 0“ bezeichnet. Dabei kann es sich um einen Absatz, eine Liste oder eine Tabelle handeln.

Shopping-Ergebnisse

Produktanzeigen mit Bild, Preis und Shop-Name. Werden typischerweise als Karussell-Element bei produktbezogenen Suchanfragen angezeigt. Erfordern einen Google Shopping-Feed und ein Google Ads-Konto.

Knowledge-Panel

Ein Informationsfeld auf der rechten Seite (Desktop) mit Fakten zu einem Unternehmen, einer Person oder einem Thema. Bezieht Daten aus Google Business Profile und anderen Quellen.

„Nutzer fragen auch“ (PAA)

Ein Bereich mit verwandten Fragen, die mit Antworten aufgeklappt werden können. Bietet Einblicke in das, wonach Nutzer sonst noch suchen, und ist eine gute Quelle für Content-Ideen.

Lokale Ergebnisse (Local Pack)

Eine Karte mit drei lokalen Unternehmen für Suchanfragen mit lokalem Bezug (z. B. „Pizzeria in meiner Nähe“). Erfordert ein optimiertes Google-Unternehmensprofil.

Warum ist die SERP für Ihren Webshop wichtig?

• Sichtbarkeit: Wo und wie Sie in der SERP angezeigt werden, entscheidet darüber, wie viele Klicks Sie erhalten. Position 1 in der organischen Suche erhält typischerweise 25–35 % aller Klicks, während Position 10 weniger als 3 % erhält.
• SERP-Features dominieren: Bei vielen Suchanfragen nehmen Anzeigen, Shopping-Ergebnisse und Featured Snippets so viel Platz ein, dass die organischen Ergebnisse nach unten verdrängt werden. Sie müssen verstehen, welche Elemente für Ihre Suchbegriffe angezeigt werden.
• Verständnis der Suchabsicht: Die SERP verrät, was Google als Absicht des Nutzers wahrnimmt. Wenn die Top-Ergebnisse Anleitungen und Artikel sind, handelt es sich um eine informative Suche. Sind es Produktseiten und Shopping-Anzeigen, ist es eine kommerzielle Suche.

SERP-Analyse für Ihren Webshop

Um Ihre Sichtbarkeit zu optimieren, sollten Sie die SERP für Ihre wichtigsten Suchbegriffe analysieren:

1. Suche im Inkognito-Modus: Verwende ein Inkognito-Fenster, um personalisierte Ergebnisse zu vermeiden.
2. Elemente identifizieren: Welche SERP-Funktionen werden angezeigt? Anzeigen, Shopping, Featured Snippets, Videos?
3. Analysieren Sie die Konkurrenz: Wer rangiert in den Top 10? Wodurch zeichnen sich deren Seiten aus (Länge, Format, Inhalt)?
4. Bewerten Sie die Chancen: Gibt es Platz für Sie? Wenn die Top 10 von Wikipedia und großen Medienseiten dominiert werden, könnte es schwierig werden. Handelt es sich um andere Online-Shops, stehen die Chancen besser.

Rich Snippets in den SERPs

Mit strukturierten Daten (JSON-LD) kannst du deine organischen Ergebnisse durch Rich Snippets sichtbarer machen – zusätzliche Informationen wie Sternebewertungen, Preis, Verfügbarkeit und Bilder direkt im Suchergebnis. Das steigert deine Klickrate deutlich.