Google Smart Shopping

Was war Smart Shopping?

Google Smart Shopping war ein Kampagnentyp in Google Ads, der Standard-Shopping-Kampagnen mit automatischem Remarketing kombinierte. Google setzte maschinelles Lernen ein, um Gebote, Platzierung und kreative Elemente zu optimieren und so den Konversionswert zu maximieren. Im September 2022 wurde Smart Shopping vollständig durch Performance Max ersetzt.

Performance Max - der Nachfolger

Performance Max (PMax) baut auf Smart Shopping auf und bietet eine noch breitere Abdeckung über alle Google-Anzeigenkanäle:

• Google Search: Textanzeigen in den Suchergebnissen.
• Google Shopping: Produktanzeigen mit Bild, Preis und Titel.
• Display-Netzwerk: Banner-Anzeigen auf Millionen von Websites.
• YouTube: Videoanzeigen vor und während Videos.
• Discover: Anzeigen im Google Discover-Feed auf dem Handy.
• Google Mail: Anzeigen im Google Mail-Posteingang.
• Maps: Lokale Anzeigen in Google Maps.

So funktioniert Performance Max

Performance Max nutzt die KI von Google, um die gesamte Kampagne automatisch zu optimieren:

1. Sie erstellen Asset-Gruppen mit Texten, Bildern, Videos und Ihrem Produkt-Feed.
2. Google stellt automatisch die besten Werbemittel auf der Grundlage Ihrer Assets zusammen.
3. Die KI optimiert Gebote, Targeting und Platzierung in Echtzeit.
4. Die Kampagne zeigt Ihre Produkte automatisch den relevantesten Nutzern auf allen Kanälen an.

Voraussetzungen für Performance Max

• Google Merchant Centre: Ihr Produkt-Feed muss eingerichtet, genehmigt und aktualisiert werden.
• Conversion-Tracking: Eine ordnungsgemäße Verfolgung der Käufe über die Conversion-Tags von Google Ads oder GA4 ist für die KI-Optimierung erforderlich.
• Budget: Ein ausreichendes Tagesbudget, um genügend Daten zu sammeln. Google empfiehlt mindestens das 10-fache Ihres erwarteten CPA.
• Assets: Je mehr Assets (Texte, Bilder, Videos) Sie bereitstellen, desto besser kann Google die Anzeigen optimieren.

Vor- und Nachteile

Die Vorteile

• Große Reichweite: Ihre Produkte erscheinen automatisch in allen Google-Kanälen.
• Automatische Optimierung: Die KI passt Gebote und Targeting in Echtzeit an, ohne dass Sie viel Zeit investieren müssen.
• Neue Kunden: Google findet potenzielle Kunden, die Sie vielleicht übersehen haben.
• Einfache Einrichtung: Eine Kampagne deckt alle Kanäle ab, anstatt separate Kampagnen zu erstellen.

Nachteile

• Begrenzte Kontrolle: Sie haben weniger Kontrolle darüber, wo und wann Ihre Anzeigen erscheinen.
• Schwierige Diagnose: Der begrenzte Einblick in die Leistung pro Kanal macht es schwierig zu verstehen, was funktioniert.
• Erfordert Daten: Die Kampagne erfordert ein bestimmtes Volumen an Konversionen, um effektiv optimiert werden zu können.
• Blackbox": Die KI von Google trifft viele Entscheidungen, die Sie nicht einsehen oder anpassen können.

Performance Max für Shoporama-Shops

Shoporama generiert automatisch Produkt-Feeds für das Google Merchant Centre über den integrierten Google Shopping-Feed. Sobald Ihr Feed im Merchant Center eingerichtet und genehmigt ist, können Sie Performance Max-Kampagnen in Google Ads erstellen, die Ihre Produkte automatisch über alle Google-Kanäle bewerben. Kombinieren Sie dies mit einem geeigneten Conversion-Tracking über Google Tag Manager oder GA4, das Shoporama ebenfalls unterstützt.

Tipps für Performance Max

• Guter Produkt-Feed: Verwenden Sie klare Titel, detaillierte Beschreibungen und hochwertige Produktbilder. Der Feed ist die Grundlage.
• Zielgruppensignale: Fügen Sie Zielgruppensignale hinzu (bestehende Kundenlisten, Besucher, interessenbasierte Zielgruppen), um die KI während der Lernphase zu unterstützen.
• Geduld: Geben Sie der Kampagne mindestens 4-6 Wochen Zeit zum Lernen und Optimieren, bevor Sie die Ergebnisse bewerten.
• Negative Schlüsselwörter: Fügen Sie negative Schlüsselwörter hinzu, um irrelevante Suchanfragen zu vermeiden und Ihren Markennamen zu schützen.