Strukturierte Daten

Ihre Website enthält eine Vielzahl von Informationen. Diese Informationen sind normalerweise Daten über etwas. Wenn Sie ein Konzert veranstalten, könnte es Daten über Konzerte geben. Das können sein:

• die Adresse, an der das Konzert stattfindet
• Das Datum, an dem das Konzert stattfindet
• der Künstler
• der Preis

Wenn Sie ein Rezept haben, könnte es Informationen enthalten über:

• Zutaten
• die Reihenfolge, in der sie gemischt werden müssen
• Die Zeit, die für die Zubereitung des Gerichts benötigt wird
• Kaloriengehalt

Und wenn Sie einen Webshop haben, enthält er normalerweise Informationen über

• ob das Produkt vorrätig ist
• Ein Bild des Produkts
• einen Preis des Produkts
• Eine Marke auf dem Produkt
• Und vieles, vieles mehr

Das alles sind Daten, die Menschen beim Lesen einer Website erkennen können (wenn sie anständig präsentiert werden).

Aber auch Roboter werden Ihre Website besuchen. Der wichtigste Roboter ist wahrscheinlich Googles Roboter, GoogleBot.

Es kann schwierig sein, herauszufinden, ob etwas auf Lager ist, wie hoch der Preis eines Produkts ist und um welche Marke es sich handelt. Deshalb wurde beschlossen, dass, wenn Sie die Informationen in einem bestimmten Format eingeben (d. h. wenn Sie Ihre Daten strukturieren), Google (und andere Produkte) den Preis, den Lagerbestand, die Marke usw. kennen werden.

Dies nennen wir strukturierte Daten.

Welche Arten von strukturierten Daten gibt es?

Es gibt unzählige. Im Laufe der Jahre gab es viele verschiedene Arten von Strukturen, aber die heute am weitesten verbreitete ist die so genannte Schema.org (der Google, Bing und Yahoo alle zugestimmt haben, zu folgen).

Hier können Sie eine Liste der Datentypensehen, die sie identifiziert und für die sie Schema-Regeln erstellt haben. Hier können Sie beispielsweise die Möglichkeiten und Anforderungen für die strukturierten Daten eines Produkts sehen.

Wie testen Sie Ihre strukturierten Daten?

Google hat ein hervorragendes Tool zum Testen Ihrer strukturierten Daten entwickelt. Sie können es hier finden.

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Wir beschäftigen uns selbst seit Jahrzehnten mit Online-Marketing. Als einziges Shopsystem im Land haben wir bereits mehrfach auf Konferenzen wie Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-Commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday und vielen mehr gesprochen.