Salg per kanal - se hvilke kanaler som driver omsetningen

Hva viser salg per kanal?

Under Statistikk → Salg per kanal kan du se hvilke kanaler som faktisk fører til salg. Det er ikke nok å vite hvor de besøkende kommer fra - du må også vite hvor kundene dine kommer fra. Denne siden gir deg svaret.

De fire nøkkeltallene øverst

Øverst på siden ser du fire kart:

• Toppkanal - den trafikkilden som genererte mest inntekter i perioden
• Sporet omsetning - den totale omsetningen fra bestillinger der vi kjenner trafikkilden
• Bestillingermed kildesporing - antall bestillinger der trafikkilden er registrert
• Høyeste AOV - kanalen med høyest gjennomsnittlig ordreverdi

Smultringdiagram og tabell

Smultringdiagrammet gir en rask visuell oversikt over fordelingen av inntekter på tvers av kanaler. Tabellen nedenfor viser detaljerte tall for hver trafikkilde - omsetning, antall bestillinger, gjennomsnittlig bestillingsverdi og andel av sporet omsetning.

Hva er UTM-parametere?

UTM-parametere er små kodestykker du legger til i lenkene dine, slik at du kan spore nøyaktig hvilken kampanje, kanal eller annonse som sendte en besøkende til butikken din. En lenke med UTM-parametere ser slik ut:

dinshop.dk/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=foraar2026

De viktigste parameterne er

• utm_source - hvor trafikken kommer fra (f.eks. Facebook, Google, nyhetsbrev)
• utm_medium - type trafikk (f.eks. cpc, e-post, sosial)
• utm_campaign - navnet på kampanjen (f.eks. foraar2026, black-friday)

Slik legger du til UTM-parametere

Legg til UTM-parametere i alle lenker i kampanjene dine - nyhetsbrev, Facebook-innlegg, Google Ads, Instagram-bio osv. Du kan bruke Googles gratis Campaign URL Builder til å generere lenker med de riktige parameterne.

Attribusjon ved siste berøring

Shoporama bruker last-touch-attribusjon, noe som betyr at alle salg tilskrives den siste trafikkilden før kjøpet. Hvis en kunde først finner butikken din via Google, men senere kommer tilbake via et nyhetsbrev og kjøper, tilskrives salget nyhetsbrevet.

Denne modellen er enkel og lett å forstå, men vær oppmerksom på at den kan undervurdere kanaler som skaper bevissthet (som sosiale medier) og overvurdere kanaler som fanger opp kunder i nærheten av kjøpstidspunktet (som e-post og retargeting).

Advarsel om manglende UTM-data

Hvis en stor del av bestillingene dine mangler kildesporing, vil siden vise en advarsel. Dette betyr vanligvis at du ikke bruker UTM-parametere konsekvent i kampanjelenkene dine. Jo flere lenker du tagger med UTM, desto mer komplett blir bildet av hvilke kanaler som driver salg.

Tips

• Tagg alle kampanjelenker - bruk UTM-parametere i nyhetsbrev, sosiale medier, annonser og affiliate-lenker
• Se på AOV per kanal - en kanal med færre bestillinger, men høyere AOV, kan være mer lønnsom enn en kanal med mange små bestillinger
• Kombiner med annen statistikk - bruk konverteringsstatistikken og statistikkoversikten for å få et fullstendig bilde
• Sett opp sporing på serversiden - med sporing på serversiden kan du også fange opp konverteringer fra brukere med annonseblokkere