Strukturerte data

Hva er strukturerte data?

Strukturerte data er kode du legger til på nettsidene dine, som beskriver innholdet i et maskinlesbart format. Den bruker et standardisert vokabular fra schema.org for å fortelle søkemotorer nøyaktig hva innholdet ditt handler om – ikke bare teksten, men betydningen bak den.

Mens et menneske kan se en side og forstå at «599 kr.» er en pris og «4,7 av 5» er en vurdering, trenger Google strukturerte data for å forstå det samme.

Formater for strukturerte data

Det finnes tre formater, men JSON-LD er det anbefalte:

• JSON-LD (anbefalt): Et JavaScript-basert format som settes inn som en <script>-tag. Det er skilt fra HTML-koden, enkelt å vedlikeholde og Googles foretrukne format.
• Mikrodata: Attributter legges direkte til HTML-elementer. Et eldre format, vanskeligere å vedlikeholde.
• RDFa: Ligner på mikrodata, men med et annet sett med attributtnavn. Brukes sjelden i e-handel.

Relevante skjematyper for nettbutikker

Product

Beskriver et produkt med navn, bilde, beskrivelse, SKU, GTIN/MPN, merke og tilbudsinformasjon. Dette er den viktigste skjematypen for enhver nettbutikk.

Tilbud

Knyttet til Product og beskriver pris, valuta, tilgjengelighet (InStock/OutOfStock), gyldighetsperiode og selger.

AggregateRating

Samlet vurdering basert på kundeanmeldelser. Inkluderer gjennomsnittlig vurdering, beste vurdering og antall anmeldelser.

Anmeldelse

Individuelle kundeanmeldelser med vurdering, forfatter og tekst.

BreadcrumbList

Beskriver brødsmule-navigasjonen (f.eks. Forside → Klær → Herrejakker → Produkt).

Organisasjon

Informasjon om bedriften din: navn, logo, kontaktopplysninger, profiler på sosiale medier.

FAQ

Ofte stilte spørsmål med svar. Kan vises som en utvidet seksjon direkte i søkeresultatene.

Strukturerte data i Shoporama

Shoporama genererer automatisk JSON-LD-strukturerte data for produktsider med:

• Produkt: Navn, beskrivelse, URL, bilder (alle varianter), SKU, GTIN, MPN, merke, leverandør
• Tilbud: Pris, valuta, tilgjengelighet, tilstand (NewCondition), prisgyldighetsperiode (+1 måned)
• AggregateRating: Gjennomsnittlig vurdering og antall anmeldelser fra kundeanmeldelser
• Anmeldelse: Individuelle kundeanmeldelser med vurdering, forfatter og tekst

Alt dette genereres automatisk uten at du trenger å legge til kode. Google gjennomsøker sidene dine og finner de strukturerte dataene som kan resultere i rich snippets i søkeresultatene.

Fordeler med strukturerte data

• Rich snippets: Stjerner, priser og tilgjengelighet vises direkte i Googles søkeresultater, noe som øker klikkfrekvensen din.
• Google Shopping: Strukturerte data supplerer produktfeeden din og kan forbedre visningen i Shopping-resultatene.
• Stemmesøk: Søkeassistenter som Google Assistant bruker strukturerte data til å svare på stemmebaserte søk.
• Bedre forståelse: Hjelper Google med å forstå innholdet ditt riktig, noe som kan forbedre dine organiske rangeringer.

Test og valider

• Google Rich Results Test: Test om Google kan lese de strukturerte dataene dine og vise rich results.
• Schema Markup Validator: Sjekk at JSON-LD-koden din er syntaktisk korrekt.
• Google Search Console: Se hvilke rich results Google har funnet, og om det er feil som må rettes.