Strukturerte data
Strukturerte data er en standardisert måte å beskrive innholdet på nettsidene dine på i et format som søkemotorene kan forstå. Den bruker schema.org-oppmerking for å gi Google presis informasjon om produkter, priser, anmeldelser og mer.
Hva er strukturerte data?
Strukturerte data er kode du legger til på nettsidene dine for å beskrive innholdet i et maskinlesbart format. Den bruker et standardisert vokabular fra schema.org for å fortelle søkemotorene nøyaktig hva innholdet ditt handler om - ikke bare teksten, men også meningen bak den.
Der et menneske kan se en side og innse at "599 kr." er en pris og "4,7 av 5" er en vurdering, trenger Google strukturerte data for å forstå det samme.
Formater for strukturerte data
Det finnes tre formater, men JSON-LD er det anbefalte:
- JSON-LD (anbefalt): JavaScript-basert format som settes inn som en
<script>-tag. Det er atskilt fra HTML-koden, enkelt å vedlikeholde og Googles foretrukne format. - Microdata: Attributter legges til direkte i HTML-elementer. Eldre format, vanskeligere å vedlikeholde.
- RDFa: Ligner på mikrodata, men med et annet sett med attributtnavn. Brukes sjelden i netthandel.
Relevante skjematyper for nettbutikker
Produkt
Beskriver et produkt med navn, bilde, beskrivelse, SKU, GTIN/MPN, merkevare og tilbudsinformasjon. Det er den viktigste skjematypen for enhver nettbutikk.
Tilbud
Koblet til Product og beskriver pris, valuta, tilgjengelighet (InStock/OutOfStock), gyldighetsperiode og selger.
AggregateRating
Aggregert vurdering basert på kundeanmeldelser. Inkluderer gjennomsnittlig vurdering, beste vurdering og antall anmeldelser.
Anmeldelse
Individuelle kundeomtaler med vurdering, forfatter og tekst.
BreadcrumbList
Beskriver brødsmulenavigasjonen (f.eks. Hjem → Klær → Herrejakker → Produkt).
Organisasjon
Informasjon om bedriften din: navn, logo, kontaktinformasjon, profiler på sosiale medier.
OFTE STILTE SPØRSMÅL
Ofte stilte spørsmål med svar. Kan vises som en utvidet seksjon direkte i søkeresultatene.
Strukturerte data i Shoporama
Shoporama genererer automatisk JSON-LD-strukturerte data for produktsider med:
- Produkt: Navn, beskrivelse, URL, bilder (alle varianter), SKU, GTIN, MPN, merke, leverandør
- Tilbud: Pris, valuta, tilgjengelighet, tilstand (NewCondition), prisens gyldighetsperiode (+1 måned)
- AggregateRating: Gjennomsnittlig vurdering og antall anmeldelser fra kundeanmeldelser
- Review: Individuelle kundeomtaler med vurdering, forfatter og tekst
Alt dette genereres automatisk uten at du trenger å legge til kode. Google gjennomsøker sidene dine og finner de strukturerte dataene som kan resultere i rich snippets i søkeresultatene.
Fordeler med strukturerte data
- Rich snippets: Stjerner, priser og tilgjengelighet vises direkte i Googles søkeresultater, noe som øker klikkfrekvensen.
- Google Shopping: Strukturerte data utfyller produktfeeden din og kan forbedre visningen i Shopping-resultatene.
- Stemmesøk: Søkeassistenter som Google Assistant bruker strukturerte data til å svare på stemmebaserte søk.
- Bedre forståelse: Hjelper Google med å forstå innholdet ditt riktig, noe som kan forbedre de organiske posisjonene dine.
Test og valider
- Google Rich Results Test: Test om Google kan lese de strukturerte dataene dine og vise rike resultater.
- Schema Markup Validator: Sjekk at JSON-LD-en din er syntaktisk korrekt.
- Google Search Console: Se hvilke rike resultater Google har funnet, og om det er noen feil som må rettes.
Vi i Shoporama kan markedsføring på nett
Vi har selv jobbet med markedsføring på nett i flere tiår. Som det eneste butikksystemet i landet har vi flere ganger holdt foredrag på konferanser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday og mange flere.