Strukturerad data
Strukturerad data är ett standardiserat sätt att beskriva innehållet på dina webbsidor i ett format som sökmotorer kan förstå. Den använder schema.org-markup för att ge Google exakt information om produkter, priser, recensioner och mer.
Vad är strukturerad data?
Strukturerad data är kod som du lägger till på dina webbsidor och som beskriver innehållet i ett maskinläsbart format. Den använder en standardiserad vokabulär från schema.org för att berätta för sökmotorer exakt vad ditt innehåll handlar om - inte bara texten, utan meningen bakom den.
Där en människa kan se en sida och inse att "599 kr." är ett pris och "4,7 av 5" är ett betyg, behöver Google strukturerad data för att förstå samma sak.
Format för strukturerad data
Det finns tre format, men JSON-LD är det rekommenderade:
- JSON-LD (rekommenderas): JavaScript-baserat format som infogas som en
<script>-tagg. Det är skilt från HTML-kod, lätt att underhålla och Googles föredragna format. - Microdata: Attribut läggs till direkt i HTML-element. Äldre format, svårare att underhålla.
- RDFa: Liknar mikrodata, men med en annan uppsättning attributnamn. Används sällan inom e-handel.
Relevanta schematyper för webbshoppar
Produkt
Beskriver en produkt med namn, bild, beskrivning, SKU, GTIN/MPN, varumärke och erbjudandeinformation. Det är den viktigaste schematypen för alla webbutiker.
Erbjudande
Kopplat till Product och beskriver pris, valuta, tillgänglighet (InStock/OutOfStock), giltighetstid och säljare.
AggregeratBetyg
Aggregerat betyg baserat på kundrecensioner. Inkluderar genomsnittligt betyg, bästa betyg och antal recensioner.
Recension
Enskilda kundrecensioner med betyg, författare och text.
BreadcrumbList
Beskriver brödsmulesnavigeringen (t.ex. Hem → Kläder → Herrjackor → Produkt).
Organisation
Information om ditt företag: namn, logotyp, kontaktuppgifter, profiler på sociala medier.
VANLIGA FRÅGOR
Ofta ställda frågor med svar. Kan visas som ett utökat avsnitt direkt i sökresultaten.
Strukturerad data i Shoporama
Shoporama genererar automatiskt JSON-LD strukturerad data för produktsidor med:
- Produkt: Namn, beskrivning, URL, bilder (alla varianter), SKU, GTIN, MPN, varumärke, leverantör
- Erbjudande: Pris, valuta, tillgänglighet, skick (NewCondition), prisets giltighetsperiod (+1 månad)
- AggregateRating: Genomsnittligt betyg och antal recensioner från kundrecensioner
- Review: Enskilda kundrecensioner med betyg, författare och text
Allt detta genereras automatiskt utan att du behöver lägga till kod. Google genomsöker dina sidor och hittar de strukturerade data som kan resultera i rich snippets i sökresultaten.
Fördelarna med strukturerade data
- Rich snippets: Stjärnor, priser och tillgänglighet visas direkt i Googles sökresultat, vilket ökar din klickfrekvens.
- Google Shopping: Strukturerad data kompletterar ditt produktflöde och kan förbättra visningen i Shopping-resultaten.
- Röstsökning: Sökassistenter som Google Assistant använder strukturerad data för att svara på röstbaserade sökningar.
- Bättre förståelse: Hjälper Google att förstå ditt innehåll på rätt sätt, vilket kan förbättra dina organiska positioner.
Testa och validera
- Google Rich Results Test: Testa om Google kan läsa dina strukturerade data och visa rika resultat.
- Schema Markup Validator: Kontrollera att din JSON-LD är syntaktiskt korrekt.
- Google Search Console: Se vilka rika resultat som Google har hittat och om det finns några fel som måste åtgärdas.
Vi kan marknadsföring online på Shoporama
Vi har själva arbetat med onlinemarknadsföring i årtionden. Som det enda butikssystemet i landet har vi talat flera gånger på konferenser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday och många fler.