dataLayer
Was ist ein dataLayer?
Ein dataLayer ist ein JavaScript-Objekt (technisch gesehen ein Array namens window.dataLayer), das eine Website verwendet, um strukturierte Daten an Tracking-Tools zu übermitteln. Die Website „übermittelt“ Ereignisse an das dataLayer, z. B. einen Kauf mit Bestellnummer, Bestellwert, Währung und einer Liste der Produkte. Der Gedanke dahinter ist, die Website selbst von der Tracking-Konfiguration zu trennen: Die Website stellt die Daten an einer Stelle bereit, und die Tags lesen sie von dort ab.
So nutzt Google Tag Manager den DataLayer
Google Tag Manager überwacht das dataLayer: Trigger reagieren auf Ereignisse, und Variablen lesen die Werte aus, die anschließend an GA4, Meta und andere Plattformen weitergeleitet werden. Für Webshops ist der dataLayer der Standard hinter den E-Commerce-Ereignissen von GA4 wie „view_item“, „add_to_cart“ und „purchase“.
dataLayer in Shoporama
Die integrierte Tracking-Funktion von Shoporama übermittelt E-Commerce-Ereignisse automatisch an den dataLayer auf allen relevanten Seiten: Produktansichten, Kategorie- und Suchergebnisse, „In den Warenkorb“, Checkout-Schritte und Kauf. Dies erfordert keine Änderungen am Theme, und du musst keinen Tag-Manager-Container selbst einrichten.
Wenn Sie Ihr Theme selbst erstellen oder Ihr Tracking erweitern möchten, finden Sie weitere Informationen im Entwicklerhandbuch „Tracking in Ihrem Theme implementieren“.
Wir bei Shoporama kennen uns mit Online-Marketing aus
Wir beschäftigen uns selbst seit Jahrzehnten mit Online-Marketing. Als einziges Shopsystem im Land haben wir bereits mehrfach auf Konferenzen wie Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-Commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday und vielen mehr gesprochen.