Serverseitiges GTM (sGTM)

Was ist ein Server-Container?

Google Tag Manager gibt es in zwei Varianten: den klassischen Web-Container, der als JavaScript im Browser ausgeführt wird, und einen Server-Container, der auf einem Server läuft. Der Server-Container empfängt einen Strom von Ereignissen von der Website, verarbeitet und bereichert diese und leitet sie an Plattformen wie GA4, Meta und Google Ads weiter.

Clientseitiges vs. serverseitiges Tagging

• Client-seitig: Das Skript jeder Plattform wird im Browser geladen und sendet die Daten selbst ab. Einfach zu implementieren, aber anfällig für Adblocker, Cookie-Einschränkungen und langsamere Seiten
• Serverseitig: Der Browser sendet einen einzigen zusammengefassten Ereignisstrom an den Server, der diese weiterverteilt. Weniger Skripte im Browser, volle Kontrolle darüber, welche Daten weitergegeben werden, und eine deutlich robustere Datenbasis

First-Party-Domain

Ein zentraler Punkt bei sGTM ist, dass der Server-Container auf einer Subdomain unterhalb Ihres eigenen Shops eingerichtet wird, z. B. a.dinwebshop.dk. Dadurch erfolgt die gesamte Kommunikation als First-Party: Das Tracking-Skript wird von Ihrer eigenen Domain geladen, und die von dort gesetzten Cookies sind z. B. in Safari länger gültig, als wenn sie von einer Drittanbieter-Domain stammen würden.

sGTM in Shoporama

Das serverseitige Tracking von Shoporama basiert auf dem Prinzip von serverseitigem GTM. Sie aktivieren es unter „Webshop“ → „Tracking“, wählen eine Tracking-Subdomain aus und erstellen zwei DNS-Einträge. Shoporama stellt eine gemeinsame, vorkonfigurierte Tag-Einrichtung bereit, sodass Sie weder ein GTM-Konto erstellen noch selbst einen Container verwalten müssen. Die vollständige Einrichtung finden Sie im Artikel über serverseitiges Tracking in Shoporama.