SEO står för sökmotoroptimering. I grund och botten handlar det om alla sökmotorer, men i Danmark är fokus egentligen bara på Google
Runt millennieskiftet började danskarna använda Google. Innan dess hade danskarna använt Jubii och Altavista, men de insåg snabbt att Google gav bättre resultat när de behövde något. Google blev snabbt danskarnas favoritsökmotor.
Redan runt år 2000 började de första danskarna också titta på SEO. En av de första danskarna som experimenterade med det och lärde sig av utlandet var Thomas Rosenstand, författare till boken SEO-LEX, den mest grundliga danska läroboken om sökmotoroptimering.
Sökmotoroptimering består av flera delar. I grund och botten handlar det om:
Sökordsanalys handlar om att identifiera de ord som dina användare söker efter och som också genererar meningsfulla besökare (dvs. besökare som kan konvertera).
Det är inte meningsfullt att ranka #1 i Google för ett ord om det inte finns någon volym (dvs. om folk inte söker efter det). Ett klassiskt SEO-exempel är att danskar som letar efter en ny kran kommer att googla efter "kran" och inte "armatur". Så om du som VVS-företag vill sälja kranar och i vardagligt tal kallar dem "kranar" är det inte nödvändigtvis en fördel för dig att vara nummer 1 på "kran". Du kommer förmodligen att få fler besökare som är angelägna om att köpa genom att ranka #1 för "kran".
Det finns gott om exempel på webbshoppar som har gjort misstag med sina sökord över tid och som har fått många fler besökare genom att välja rätt sökord och sökordsvarianter.
Om du vill lära dig mer om sökordsanalys kan du ladda ner en e-bok om ämnet här.
On-page SEO betyder "den del av arbetet som sker på din webbplats". Det handlar om tekniska saker och liknande:
Men det handlar också om icke-tekniska saker som:
Bra on-page SEO är grunden för allt ditt SEO-arbete. Om inte grunden är på plats är det meningslöst att lägga pengar och energi på off-page SEO.
Off-page SEO är den del av arbetet som sker utanför din egen webbplats (dvs. på andra människors webbplatser). I grund och botten är det bara länkar från andras sidor till din.
Det är både roligt och hårt arbete, och när ditt arbete på sidan är på plats är det dessa länkar som flyttar dig framåt i sökresultaten.
För många onlinebutiker är SEO den plats där de kan plocka upp kunder när de påbörjar kundresan. Ofta googlar folk på den produkt de vill ha eller det problem de har. Om du letar efter en specifik kamera googlar du ofta kamerans märke och modell och väljer vanligtvis resultat från sida 1. I de fall där användaren har ett erkänt behov är sökmotoroptimering en riktigt bra plats att börja på som webbshop.
Om användaren har ett okänt behov hjälper sällan sökmotoroptimering. Det kan handla om produkter som användaren inte vet att de behöver. Det kan vara tandblekning eller shapewear. Användaren kanske inte ens vet att produkten finns och kommer därför inte att googla den.
Vi har själva arbetat med onlinemarknadsföring i årtionden. Som det enda butikssystemet i landet har vi talat flera gånger på konferenser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday och många fler.