SÖKMOTOROPTIMERING

Vad är SEO?

SEO (sökmotoroptimering) handlar om att göra din webbutik mer synlig i de organiska (icke-betalda) sökresultaten på Google och andra sökmotorer. Målet är att rankas så högt som möjligt för de söktermer som dina potentiella kunder använder.

Organisk trafik är ofta den mest värdefulla trafikkällan för webbutiker, eftersom den är gratis (till skillnad från annonser) och eftersom användaren aktivt söker efter det du erbjuder.

De tre pelarna inom SEO

Teknisk SEO

Teknisk SEO handlar om att se till att Google kan hitta, indexera och förstå dina sidor:

• Sidhastighet: Snabba sidor rankas bättre. Google mäter Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) som rankningsfaktor. Observera att INP ersatte FID i mars 2024 som den officiella responsivitetsmätaren.
• Mobiloptimering: Google använder ”mobile-first”-indexering, vilket innebär att mobilversionen av din webbutik är den viktigaste.
• XML-sitemap: Hjälper Google att effektivt hitta alla dina sidor.
• HTTPS: SSL-certifikat är ett krav för moderna webbutiker och en rankningsfaktor.
• Kanoniska URL:er: Undvik duplicerat innehåll genom att ange den önskade URL:en för varje sida.
• Strukturerade data: JSON-LD-markering ger Google ytterligare information om produkter, priser och recensioner.

On-page SEO

On-page SEO handlar om att optimera innehållet på dina enskilda sidor:

• Titeltaggar: Det viktigaste elementet på sidan. Bör innehålla ditt primära sökord och vara kortare än 60 tecken.
• Metabeskrivningar: Den beskrivning som visas i sökresultaten. Bör vara övertygande och innehålla färre än 160 tecken.
• Rubriker (H1, H2): Strukturera innehållet med rubriker som innehåller relevanta sökord.
• Produktbeskrivningar: Unika, detaljerade beskrivningar – kopiera aldrig text från leverantören.
• Alt-texter på bilder: Beskrivande alt-texter hjälper Google att förstå bilderna och ger synlighet i bildsökningen.
• Interna länkar: Länka mellan relaterade produkter och kategorier för att hjälpa Google att förstå din webbplatsstruktur.

Off-page SEO

Off-page SEO handlar om signaler från andra webbplatser:

• Bakåtlänkar: Länkar från andra webbplatser till din webbutik är en av Googles starkaste rankningssignaler. Kvaliteten är viktigare än kvantiteten.
• Recensioner: Positiva recensioner på Trustpilot och Google My Business stärker din trovärdighet.
• Social proof: Omnämnanden på sociala medier och i pressen ger indirekt SEO-värde.

SEO i Shoporama

Shoporama har en rad inbyggda SEO-funktioner:

• Metatitlar och beskrivningar: Kan ställas in individuellt för produkter, kategorier, landningssidor och statiska sidor.
• Kanoniska URL:er: Genereras automatiskt för produkter, kategorier och landningssidor för att undvika duplicerat innehåll.
• XML-sitemap: Genereras automatiskt med korrekt prioritering och uppdateringsfrekvens. Inkluderar produkter, kategorier, landningssidor och blogginlägg.
• Bildsitemap: Separat sitemap för produktbilder till Googles bildsökning.
• robots.txt: Dynamiskt genererad med korrekta regler.
• Strukturerade data (JSON-LD): Automatiskt Product-schema med pris, tillgänglighet, GTIN, märke och recensioner.
• Open Graph-taggar: Automatisk generering av OG-taggar för delning på sociala medier.
• SEO-vänliga URL:er: Snygga URL:er med läsbara slugs på alla sidor.
• Noindex-kontroll: Möjlighet att ange noindex på enskilda sidor.
• Automatiska omdirigeringar: När en URL ändras skapas automatiskt en 301-omdirigering från den gamla URL:en.

SEO-strategi för webbutiker

En bra SEO-strategi för webbutiker fokuserar vanligtvis på:

1. Sökordsanalys: Hitta de söktermer som dina kunder använder med verktyg som Google Keyword Planner, Ahrefs eller SEMrush.
2. Kategoroptimering: Kategorisidorna är ofta de viktigaste för SEO, eftersom de rankas för breda söktermer (t.ex. ”löparskor” eller ”herrjackor”).
3. Unikt produktinnehåll: Skriv unika beskrivningar, kopiera aldrig från leverantören, eftersom Google straffar duplicerat innehåll.
4. Innehållsmarknadsföring: Blogga med guider, tips och artiklar relaterade till dina produkter. Det bygger upp auktoritet och drar till sig trafik från informativa sökningar.
5. Länkbyggande: Skapa bakåtlänkar från relevanta webbplatser, branschmedier och samarbetspartners.

Mät dina SEO-insatser

• Google Search Console: Ett gratis verktyg som visar dina sökord, placeringar, klick och visningar.
• Google Analytics: Mät organisk trafik, konverteringar och omsättning från SEO.
• Ranktracker: Övervaka dina placeringar för viktiga sökord över tid.