GTM - Google Tag Manager
Was ist Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) ist eine kostenlose Tag-Management-Plattform, mit der Sie Tracking-Codes (Tags) über eine webbasierte Benutzeroberfläche auf Ihrer Website hinzufügen und verwalten können, ohne den Code direkt bearbeiten zu müssen. So lassen sich Google Analytics, Meta Pixel, Conversion-Tracking und andere Skripte ganz einfach an einem zentralen Ort verwalten. Tags werden durch Trigger ausgelöst und beziehen ihre Daten aus dem DataLayer der Seite.
GTM für Online-Shops
Für Webshops ist GTM besonders nützlich für:
- E-Commerce-Tracking mit GA4 (Produktansichten, „In den Warenkorb“, Kauf)
- Conversion-Tracking für Google Ads und Meta
- Remarketing-Tags für Werbung
- A/B-Tests und Personalisierungstools
GTM gibt es auch in einer serverseitigen Version, bei der der Container auf einem Server statt im Browser ausgeführt wird. Mehr dazu unter „Serverseitiges GTM“.
GTM und Shoporama
Wenn Sie Ihren eigenen GTM-Container verwenden möchten, fügen Sie den GTM-Code von Google als HTML-Feld unter „Webshop“ → „HTML-Felder“ ein, und zwar am Ende von <head>. Anschließend verwalten Sie alle Tags, Trigger und Variablen in Ihrem Container selbst. Siehe die Anleitung zu HTML-Feldern.
Du benötigst jedoch überhaupt kein GTM-Konto, um deinen Webshop zu tracken. Die integrierte Tracking-Funktion von Shoporama richtet alle E-Commerce-Ereignisse selbst ein: Du gibst einfach deine IDs für z. B. GA4, Meta und Google Ads unter „Webshop“ → „Tracking“ ein, und Shoporama sendet die Ereignisse automatisch, auch serverseitig. Weitere Informationen findest du im Leitfaden zur Nachverfolgung in deinem Shoporama-Webshop.
Die beiden Lösungen sollten nicht gleichzeitig laufen, da sonst dieselben Ereignisse doppelt gezählt werden können.
So funktioniert es bei Shoporama
Anleitungen, die das Konzept in der Praxis veranschaulichen
Server-seitige Verfolgung in Shoporama
Umfassender Leitfaden zum serverseitigen Tracking in Shoporama. Bessere Datenqualität, weniger Verluste durch...
HTML-Felder: Einfügen von Cookiebot, GTM und anderen Skripten in Ihren Online-Shop
Wie Sie Shoporama-HTML-Felder nutzen, um Cookiebot, Google Tag Manager, Facebook Pixel, Chat-Widgets und anderes...
Nachverfolgung in Ihrem Shoporama-Webshop
Aktivieren Sie die integrierte Nachverfolgung von Shoporama und senden Sie präzise Tracking-Daten an Facebook, Google...
Wir bei Shoporama kennen uns mit Online-Marketing aus
Wir beschäftigen uns selbst seit Jahrzehnten mit Online-Marketing. Als einziges Shopsystem im Land haben wir bereits mehrfach auf Konferenzen wie Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-Commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday und vielen mehr gesprochen.