destinasjonsside

Hva er en landingsside?

En landingsside (landing page) er den siden en besøkende «lander» på når vedkommende klikker på en lenke fra en ekstern kilde. I markedsføringssammenheng refererer det vanligvis til en spesialdesignet side med ett klart formål: å få den besøkende til å utføre en bestemt handling – kjøpe et produkt, melde seg på et nyhetsbrev eller fylle ut et skjema.

I motsetning til en vanlig produktside eller forside, som har mange lenker og muligheter, er en god landingsside fokusert og fri for distraksjoner.

Typer av landingssider

Produktlandingssider

En side som fremhever et bestemt produkt eller en produktkategori. Brukes vanligvis til Google Shopping, Google Ads og kampanjer på sosiale medier.

Kampanjesider

Tidsbegrensede sider for salg, Black Friday, sesongtilbud eller produktlanseringer. Har ofte nedtellingsklokker og elementer som skaper en følelse av at det haster.

Lead-capture-sider

Sider designet for å samle inn kontaktopplysninger (e-post, telefonnummer) i bytte mot noe av verdi – for eksempel en rabattkode, en guide eller tilgang til eksklusivt innhold.

SEO-landingssider

Sider som er optimalisert for å rangere på bestemte søkeord. Kombinerer unikt innhold med produktvisning for å tiltrekke seg organisk trafikk.

Landingssider i Shoporama

Shoporama har et dedikert landingssidesystem med avanserte funksjoner:

• Dynamisk produktvisning: Definer regler for hvilke produkter som skal vises — basert på kategorier, etiketter, priser osv.
• SEO-optimalisering: Individuell metatittel, metabeskrivelse og kanonisk URL for hver landingsside.
• Open Graph: Tilpassede OG-koder for deling på sosiale medier.
• Noindex-kontroll: Velg om landingssiden skal indekseres av Google eller holdes skjult.
• Fleksibelt innhold: Både kort introduksjonstekst og detaljert beskrivelse med HTML-formatering.
• RSS-feed: Landingssider kan generere RSS-feeds for distribusjon.
• Produktfeeder: Produkter fra landingssider kan inkluderes i Google Shopping og andre feeder.

Elementer i en god landingsside

• Tydelig overskrift: Overskriften skal samsvare med det løftet som førte besøkende hit (annonsebudskapet, e-postemnet osv.).
• Sterkt visuelt element: Et produktbilde, en video eller et hero-bilde som fanger oppmerksomheten.
• Overbevisende tekst: Fokuser på fordelene (hva kunden får) fremfor funksjonene (hva produktet kan).
• Sosial bevis: Anmeldelser, anbefalinger, antall solgte enheter eller tillitsmerker.
• Tydelig CTA: Én primær call-to-action som skiller seg ut visuelt og er vanskelig å overse.
• Minimalt med distraksjoner: Fjern eller reduser navigasjon, sidefelt og andre elementer som kan lede besøkende bort.

Optimalisering av landingssider

• Message match: Sørg for at overskriften og budskapet på landingssiden samsvarer med annonsen eller kilden. Hvis annonsen lover «50 % rabatt på joggesko», må landingssiden handle om nettopp det.
• Hastighet: Landingssider må lastes inn raskt. Hvert sekunds forsinkelse reduserer konverteringer.
• Mobiloptimalisering: Over halvparten av annonsetrafikken kommer fra mobilen. Test alltid mobilversjonen grundig.
• A/B-testing: Test overskrifter, CTA-tekst, bilder og layout for å finne den kombinasjonen som gir best konvertering.