Spårning av kampanjer
Kampanjspårning handlar om att spåra vilka marknadsföringskampanjer som driver trafik och försäljning till din webbutik. Med UTM-parametrar och konverteringsspårning kan du se exakt vilka annonser, nyhetsbrev och inlägg som ger resultat.
Vad är kampanjspårning?
Kampanjspårning är användningen av spårningsparametrar och analysverktyg för att mäta effekten av dina marknadsföringskampanjer. Det ger dig data som gör det möjligt att besvara den grundläggande frågan: Vilka kampanjer och kanaler driver faktiskt försäljningen - och vilka är slöseri med pengar?
UTM-parametrar
Den vanligaste metoden för kampanjspårning är UTM-parametrar (Urchin Tracking Module). Det är taggar som du lägger till i dina länkar och som Google Analytics kan läsa av:
- utm_source: Var trafiken kommer ifrån (t.ex. "facebook", "google", "nyhetsbrev")
- utm_medium: Kanaltyp (t.ex. "cpc", "e-post", "social", "banner")
- utm_campaign: Kampanjnamn (t.ex. "black-friday-2025", "nyhetsbrev-januari")
- utm_content: Specifik annonsvariant (t.ex. "banner-a", "cta-button")
- utm_term: Nyckelord för betalda sökkampanjer
Exempel på en taggad länk: dinshop.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=black-friday
Spårning av konvertering
Konverteringsspårning registrerar när en besökare slutför en önskad åtgärd (vanligtvis ett köp). Det konfigureras vanligtvis via:
- Google Ads konverteringsspårning: Spårar köp från Google Ads-kampanjer med ordervärde.
- Facebook Pixel: Spårar köphändelser med produkt- och orderdata.
- Google Analytics 4: Samlar alla konverteringar över kanaler i en rapport.
- Spårning på serversidan: Mer tillförlitlig konverteringsspårning via server-till-server-kommunikation.
Spårning av kampanjer i Shoporama
Shoporama stöder fullständig kampanjspårning via:
- Google Analytics 4: Full integration med automatisk spårning av e-handelshändelser.
- Google Tag Manager: GTM på klientsidan och serversidan för avancerad spårningsinställning.
- Facebook Pixel + Conversions API: Dubbel spårning (webbläsare + server) för mer tillförlitliga data.
- TikTok, Pinterest, Snapchat, LinkedIn: Pixelsupport för alla större plattformar.
- Google Ads: Konverteringsspårning med ordervärde och konverteringsetiketter.
- Nyhetsbrevstilldelning: Shoporamas nyhetsbrevssystem spårar order och intäkter per kampanj med 30-dagars cookie-fönster.
Analysera kampanjdata
De viktigaste mätvärdena att hålla ett öga på:
- ROAS (Return on Ad Spend): Intäkter per annonsutgift. ROAS 4 = du tjänar 4 £ för varje 1 £ som spenderas.
- CPA (Cost per Acquisition): Vad kostar det att generera en försäljning via kampanjen?
- CTR (Click-Through Rate): Hur många som klickar på din annons i förhållande till visningar.
- Konverteringsgrad: Hur många av besökarna från kampanjen som faktiskt köper.
- Customer Acquisition Cost (CAC): Den totala kostnaden för att skaffa en ny kund.
Bästa praxis
- Använd konsekventa namnkonventioner: Standardisera dina UTM-parametrar (t.ex. alltid "facebook", inte "Facebook" eller "fb").
- Tagga alla länkar: Se till att alla externa länkar till din webbutik har UTM-parametrar - nyhetsbrev, sociala medier, partners osv.
- Använd Google Campaign URL Builder: Googles gratisverktyg säkerställer korrekt formatering av UTM-parametrar.
- Analysera regelbundet: Granska kampanjens resultat varje vecka och justera budgetarna så att de används för de mest effektiva kanalerna.
Vi kan marknadsföring online på Shoporama
Vi har själva arbetat med onlinemarknadsföring i årtionden. Som det enda butikssystemet i landet har vi talat flera gånger på konferenser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday och många fler.