Testen Sie Ihre Titelseite gegen sich selbst - Split-Testing ist live in Shoporama

Wenn Sie Ihre Startseite optimieren, die Farbe eines Buttons ändern oder einen neuen Heldenbereich erstellen, kann es schwierig sein, herauszufinden, ob die Änderung tatsächlich den Umsatz steigert. Split-Tests liefern eine klare Antwort: Sie lassen zwei oder mehr Versionen gleichzeitig laufen, teilen den Traffic zwischen ihnen auf und lassen die Zahlen entscheiden, welche Version am besten funktioniert.

Die Funktion befindet sich jetzt unter Design in Ihrer Shoporama-Verwaltung. Sie deckt sowohl Seitenlayouts (Startseite, Kategorieseiten, Produktseiten, etc.) als auch Stylesheets ab, so dass Sie alles testen können, von einem komplett neuen Design der Startseite bis hin zu einer einzigen Button-Farbe.

Beispiel: zwei Startseiten gegeneinander

So sieht es im Page Designer aus, wenn zwei Versionen der gleichen Startseite parallel laufen:

Beide Titelseiten sind gleichzeitig online und sind Teil eines Split-Tests. Jedem Besucher wird eine der beiden Versionen zugewiesen, und derselbe Benutzer sieht bei wiederholten Besuchen dieselbe Version, um eine Kontaminierung des Tests zu vermeiden.

Nach ein paar Tagen Laufzeit sieht die Statistik wie folgt aus:

Frontpage hat eine Konversionsrate von 15,38 % gegenüber 10,53 % bei Frontpage v2. Noch interessanter ist der Umsatz pro Besucher (RPV): 1.946,15 £ bei der siegreichen Variante gegenüber 85,99 £ bei der anderen. Der Unterschied ist sowohl auf eine höhere Konversion als auch auf größere Bestellungen zurückzuführen. Der RPV fasst die beiden in einer Zahl zusammen und ist daher die primäre Messgröße in der Statistik.

Beachten Sie, dass in der Statistik steht, dass noch nicht genügend Daten vorliegen, um einen Gewinner zu ermitteln. Dies ist beabsichtigt. Um zu vermeiden, dass Schlussfolgerungen auf der Grundlage des Zufalls gezogen werden, ist ein Minimum von 5.000 Impressionen pro Variante, 100 Gesamtbestellungen und eine Laufzeit von 14 Tagen erforderlich, bevor eine Variante zum Gewinner erklärt werden kann.

Testen Sie auch CSS, z. B. die Farbe Ihrer Schaltfläche "In den Warenkorb".

Zusätzlich zu den Seitenlayouts können Sie auch Stylesheet-Varianten testen. So können Sie CSS-Änderungen wie Schaltflächenfarben, Typografie oder Abstände vergleichen. Sie erstellen alternative Varianten und lassen sie gegeneinander antreten:

Drei Varianten (Schwarz, Grün, Blau) sind gleichzeitig aktiv und werden in einen Split-Test einbezogen. Die Statistik könnte wie folgt aussehen:

Schwarz hat eine 60%ige Wahrscheinlichkeit, die beste Variante zu sein, aber Blau hat den höchsten RPV (838,89 kr) bei den wenigsten Impressionen. Dies verdeutlicht, warum es sich lohnt, auf Daten zu warten: Eine Variante mit einer niedrigeren Konversionsrate kann immer noch die profitabelste sein, wenn sie mehr Bestellungen erhält. Mehr Daten werden es zeigen.

Zeitmanagement ohne Split-Tests

Das Variant-System kann auch verwendet werden, um Seiten im Voraus zu planen, ohne sie zu vergleichen. Ein typisches Beispiel ist der Schwarze Freitag: Anstatt sich am 28. November einzuloggen und die Startseite manuell umzuschalten, erstellen Sie eine Startseite für den Schwarzen Freitag und stellen sie so ein, dass sie vom 28. November bis zum 1. Dezember sichtbar ist. Sie wird dann automatisch ein- und ausgeschaltet.

Das funktioniert für alle Jahreszeiten: Sommerschlussverkauf, Weihnachten, Vatertag, Valentinstag. Es kann auch mit Split-Tests kombiniert werden, z. B. indem man zwei Varianten der Black-Friday-Homepage erstellt und herausfindet, welche am besten auf den Black-Friday-Traffic wirkt.

Automatischer Abschluss

Zwei Einstellungen ermöglichen es, einen Test ohne manuelle Nachbereitung laufen zu lassen:

• Automatisch stoppen, wenn es einen klaren Gewinner gibt. Wenn die Kriterien erfüllt sind und eine Variante mit einer Wahrscheinlichkeit von über 95 % die beste ist, wird der Test automatisch beendet. Sie werden in der Verwaltung benachrichtigt.
• Verwenden Sie den Gewinner als neuen Standard. Wenn der Test beendet wird, wird der Gewinner mit hoher Priorität online gestellt und die anderen Varianten werden offline gestellt. Sie werden nicht gelöscht, so dass Sie jederzeit manuell ein Rollback durchführen können.

Wenn beides aktiviert ist, können Sie einen Test erstellen, auf Start klicken und ihn laufen lassen. Wenn er endet, ist die Gewinnervariante bereits aktiviert.

So starten Sie

Die Funktion befindet sich unter Design → Split-Test. Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, sind die Startseite und die primäre Schaltflächenfarbe in der Regel die Orte, an denen sich eine kleine Verbesserung am meisten auszahlt, da sie von allen Besuchern gesehen werden.

Lesen Sie weiter:

• Funktionsbeschreibung: Überblick über die Möglichkeiten von Split-Tests, die dahinter stehenden Statistiken, den Umgang mit GDPR und Bots/SEO
• Schritt-für-Schritt-Anleitung: Erstellung, Durchführung und Abschluss eines Split-Tests

Die Funktion ist in Ihrer Shoporama-Lösung ohne zusätzliche Kosten enthalten.