Google remarketing

Vad är Google remarketing?

Google remarketing är Googles version av retargeting. Det gör att du kan visa annonser för personer som tidigare har besökt din webbutik när de surfar på andra webbplatser på internet via Google Display Network (GDN), tittar på videor på YouTube, kollar Gmail eller söker på Google.

Google remarketing använder cookies och Google Ads-taggar för att identifiera tidigare besökare och visa dem relevanta annonser. Det är effektivt eftersom du riktar dig till personer som redan känner till din butik - de behöver bara påminnas om att komma tillbaka.

Olika typer av Google-remarketing

Standard remarketing

Visa bannerannonser för tidigare besökare på webbplatser i Googles Display-nätverk (över 2 miljoner webbplatser och appar). Du kan skapa målgrupper baserat på vilka sidor de besökte.

Dynamisk remarketing

Den mest effektiva formen för webbshoppar. Annonser genereras automatiskt med de specifika produkter som besökaren tittade på - komplett med bild, pris och produktnamn. Kräver ett produktflöde i Google Merchant Centre.

RLSA (Remarketinglistor för sökannonser)

Anpassa dina Google Search Ads för personer som har besökt din webbutik. Du kan till exempel bjuda högre när en tidigare besökare söker efter dina produkter eller visa dem en speciell annonstext.

Remarketing på YouTube

Visa videoannonser för tidigare besökare på YouTube. Effektivt för att bygga upp varumärket och hålla din butik i minnet.

Matchning av kunder

Ladda upp din kundlista (e-post) till Google, som matchar dem med Google-konton. Använd den för att rikta annonser till befintliga kunder eller skapa lookalike-målgrupper.

Google remarketing i Shoporama

Shoporama stöder Google remarketing via:

• Google Ads tracking: Konverteringsspårning och remarketing-taggar är integrerade i Shoporama.
• Google Tag Manager: Fullt GTM-stöd (klient- och serversida) för avancerad remarketinginställning.
• Google Shopping Feed: Automatisk produktmatning till Google Merchant Center, nödvändigt för dynamisk remarketing.
• GA4-integration: Remarketingmålgrupper kan skapas direkt i GA4 och delas med Google Ads.

Konfigurera målgrupper för remarketing

De mest effektiva målgrupperna för e-handel:

• Alla besökare (7 dagar): De färskaste leads med den högsta avsikten. Lägg aggressiva bud.
• Alla besökare (30 dagar): Bredare målgrupp för allmän remarketing.
• Besökare på produktsidor: Personer som har tittat på specifika produkter - perfekt för dynamisk remarketing.
• Personer somövergett sin varukorg: Hög köpintention. Visa de produkter som de lämnade i korgen.
• Köpare (exkludera): Exkludera personer som redan har köpt eller visa dem kompletterande produkter.
• Tidsbaserat: Segmentera efter dagar sedan besöket (1-3, 4-7, 8-14, 15-30) och justera budanpassningen.

Bästa praxis

• Sätt frekvensgränser: Begränsa till 5-10 visningar per användare och dag för att undvika irritation.
• Använd burn pixels: Sluta visa annonser för personer som har konverterat genom att utesluta köparens målgrupp.
• Anpassa budskapet: Personer som övergett sin varukorg bör se de produkter som de övergav. Vanliga besökare bör få se populära produkter eller erbjudanden.
• Optimera målsidorna: Se till att annonserna länkar till rätt produktsidor - inte till förstasidan.
• Testa annonsformat: Responsiva displayannonser presterar vanligtvis bäst eftersom Google optimerar formateringen automatiskt.