Google remarketing

Vad är Googles remarketing?

Google-remarketing är Googles version av retargeting. Det gör det möjligt att visa annonser för personer som tidigare har besökt din webbutik när de surfar på andra sidor på internet via Google Display Network (GDN), tittar på videor på YouTube, kollar Gmail eller söker på Google.

Google-remarketing använder cookies och Google Ads-taggar för att identifiera tidigare besökare och visa dem relevanta annonser. Det är effektivt eftersom du når ut till personer som redan känner till din butik – de behöver bara påminnas om att komma tillbaka.

Typer av Google-remarketing

Standardremarketing

Visa bannerannonser för tidigare besökare på webbsidor i Googles Display Network (över 2 miljoner webbplatser och appar). Du kan skapa målgrupper baserat på vilka sidor de besökte.

Dynamisk remarketing

Den mest effektiva formen för webbutiker. Annonserna genereras automatiskt med de specifika produkter som besökaren tittade på – komplett med bild, pris och produktnamn. Kräver ett produktflöde i Google Merchant Center.

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads)

Anpassa dina Google-sökannonser för personer som har besökt din webbutik. Du kan till exempel lägga ett högre bud när en tidigare besökare söker efter dina produkter, eller visa dem en särskild annonstext.

YouTube-remarketing

Visa videoannonser för tidigare besökare på YouTube. Effektivt för varumärkesbyggande och för att hålla din butik i åtanke.

Customer Match

Ladda upp din kundlista (e-postadresser) till Google, som matchar dem med Google-konton. Använd det för att rikta annonser mot befintliga kunder eller skapa lookalike-målgrupper.

Google-remarketing i Shoporama

Shoporama stöder Google-remarketing via:

• Google Ads-spårning: Konverteringsspårning och remarketing-taggar är integrerade i Shoporama.
• Google Tag Manager: Fullt stöd för GTM (både på klientsidan och serversidan) för avancerad inställning av remarketing.
• Google Shopping-feed: Automatisk produktfeed till Google Merchant Center, vilket krävs för dynamisk remarketing.
• GA4-integration: Remarketingmålgrupper kan skapas direkt i GA4 och delas med Google Ads.

Konfigurering av remarketingmålgrupper

De mest effektiva målgrupperna för e-handel:

• Alla besökare (7 dagar): De färskaste leads med högst köpintention. Bjud aggressivt.
• Alla besökare (30 dagar): Bredare målgrupp för allmän remarketing.
• Besökare på produktsidor: Personer som har tittat på specifika produkter – perfekt för dynamisk remarketing.
• De som har övergivit varukorgen: Hög köpintention. Visa de produkter de lämnade kvar i varukorgen.
• Köpare (uteslut): Uteslut personer som redan har köpt, eller visa dem kompletterande produkter.
• Tidsbaserat: Segmentera efter antal dagar sedan besöket (1–3, 4–7, 8–14, 15–30) och justera budanpassningen.

Bästa praxis

• Ställ in frekvensbegränsningar: Begränsa till 5–10 visningar per användare och dag för att undvika irritation.
• Använd ”burn pixels”: Sluta visa annonser för personer som har konverterat genom att exkludera målgruppen av köpare.
• Anpassa budskapet: De som har övergivit sin varukorg ska se de produkter de lämnade. Allmänna besökare ska se populära produkter eller erbjudanden.
• Optimera målsidor: Se till att annonserna länkar till rätt produktsidor – inte till startsidan.
• Testa annonsformat: Responsiva displayannonser fungerar vanligtvis bäst, eftersom Google optimerar formateringen automatiskt.