Google Smart Shopping

Vad var Smart Shopping?

Google Smart Shopping var en kampanjtyp i Google Ads som kombinerade vanliga Shopping-kampanjer med automatisk remarketing. Google använde maskininlärning för att optimera bud, placering och kreativa element för att maximera konverteringsvärdet. I september 2022 ersattes Smart Shopping helt av Performance Max.

Performance Max – efterföljaren

Performance Max (PMax) bygger vidare på Smart Shopping och ger ännu bredare täckning över alla Googles annonskanaler:

• Google Sök: Textannonser i sökresultaten.
• Google Shopping: Produktannonser med bild, pris och titel.
• Displaynätverket: Bannerannonser på miljontals webbplatser.
• YouTube: Videoannonser före och under videoklipp.
• Discover: Annonser i Google Discover-flödet på mobilen.
• Gmail: Annonser i Gmail-inkorgen.
• Maps: Lokala annonser i Google Maps.

Så här fungerar Performance Max

Performance Max använder Googles AI för att automatiskt optimera hela kampanjen:

1. Du skapar ”asset groups” med texter, bilder, videor och ditt produktflöde.
2. Google sammanställer automatiskt de bästa annonsmaterialen utifrån dina tillgångar.
3. AI:n optimerar bud, målgruppsinriktning och placering i realtid.
4. Kampanjen visar automatiskt dina produkter för de mest relevanta användarna på alla kanaler.

Krav för Performance Max

• Google Merchant Center: Din produktfeed måste vara konfigurerad, godkänd och uppdaterad.
• Konverteringsspårning: Korrekt spårning av köp via Google Ads-konverteringstaggar eller GA4 krävs för att AI:n ska kunna optimera.
• Budget: En tillräcklig daglig budget för att samla in tillräckligt med data. Google rekommenderar minst 10 gånger din förväntade CPA.
• Annonsmaterial: Ju fler annonsmaterial (texter, bilder, videor) du tillhandahåller, desto bättre kan Google optimera annonserna.

Fördelar och nackdelar

Fördelar

• Bred täckning: Dina produkter visas automatiskt på alla Googles kanaler.
• Automatisk optimering: AI:n justerar bud och inriktning i realtid utan att det tar mycket tid för dig.
• Nya kunder: Google hittar potentiella kunder som du kanske själv hade missat.
• Enkel inställning: En enda kampanj täcker alla kanaler istället för separata kampanjer.

Nackdelar

• Begränsad kontroll: Du har mindre kontroll över var och när dina annonser visas.
• Svår analys: Begränsad insyn i resultatet per kanal gör det svårt att förstå vad som fungerar.
• Kräver data: Kampanjen kräver en viss volym av konverteringar för att kunna optimeras effektivt.
• ”Black box”: Googles AI fattar många beslut som du inte kan genomskåda eller justera.

Performance Max för Shoporama-butiker

Shoporama genererar automatiskt produktfeeds till Google Merchant Center via det inbyggda Google Shopping-feeden. När ditt feed har konfigurerats och godkänts i Merchant Center kan du skapa Performance Max-kampanjer i Google Ads som automatiskt marknadsför dina produkter över alla Googles kanaler. Kombinera detta med korrekt konverteringsspårning via Google Tag Manager eller GA4, som Shoporama också stöder.

Tips för Performance Max

• Bra produktfeed: Använd tydliga titlar, detaljerade beskrivningar och produktbilder av hög kvalitet. Feeden är grunden.
• Målgruppssignaler: Lägg till målgruppssignaler (befintliga kundlistor, besökare, intressebaserade målgrupper) för att hjälpa AI:n under inlärningsfasen.
• Tålamod: Ge kampanjen minst 4–6 veckor att lära sig och optimera innan du utvärderar resultaten.
• Uteslutningsord: Lägg till uteslutningsord för att undvika irrelevanta sökningar och skydda ditt varumärke.