Google Smart Shopping

Vad var Smart Shopping?

Google Smart Shopping var en kampanjtyp i Google Ads som kombinerade vanliga Shopping-kampanjer med automatiserad remarketing. Google använde maskininlärning för att optimera bud, placering och kreativa element för att maximera konverteringsvärdet. I september 2022 ersattes Smart Shopping helt av Performance Max.

Performance Max - efterföljaren

Performance Max (PMax) bygger vidare på Smart Shopping och ger ännu bredare täckning över alla Googles annonskanaler:

• Google Search: Textannonser i sökresultaten.
• Google Shopping: Produktannonser med bild, pris och titel.
• Display Network: Bannerannonser på miljontals webbplatser.
• YouTube: Videoannonser före och under videoklipp.
• Discover: Annonser i Google Discover-flödet på mobilen.
• Gmail: Annonser i Gmail-inkorgen.
• Maps: Lokala annonser i Google Maps.

Hur Performance Max fungerar

Performance Max använder Googles AI för att optimera hela kampanjen automatiskt:

1. Du skapar tillgångsgrupper med texter, bilder, videor och ditt produktflöde.
2. Google sätter automatiskt ihop de bästa annonserna baserat på dina tillgångar.
3. AI:n optimerar bud, inriktning och placering i realtid.
4. Kampanjen visar automatiskt dina produkter för de mest relevanta användarna i alla kanaler.

Krav för Performance Max

• Google Merchant Centre: Ditt produktflöde måste vara konfigurerat, godkänt och uppdaterat.
• Konverteringsspårning: Korrekt spårning av köp via Google Ads konverteringstaggar eller GA4 är nödvändigt för att AI ska kunna optimera.
• Budget: En tillräcklig daglig budget för att samla in tillräckligt med data. Google rekommenderar minst 10 gånger din förväntade CPA.
• Tillgångar: Ju fler tillgångar (texter, bilder, videor) du tillhandahåller, desto bättre kan Google optimera annonserna.

För- och nackdelar

Fördelarna

• Bred täckning: Dina produkter visas automatiskt i alla Googles kanaler.
• Automatisk optimering: AI:n justerar bud och inriktning i realtid med minimal tidsåtgång från dig.
• Nya kunder: Google hittar potentiella kunder som du kanske har förbisett.
• Enkel installation: En kampanj täcker alla kanaler istället för separata kampanjer.

Nackdelar med Google

• Begränsad kontroll: Du har mindre kontroll över var och när dina annonser visas.
• Svårt att diagnostisera: Begränsad insikt i prestanda per kanal gör det svårt att förstå vad som fungerar.
• Kräver data: Kampanjen kräver en viss volym av konverteringar för att optimeras effektivt.
• "Svart låda ": Googles AI fattar många beslut som du inte kan se igenom eller justera.

Performance Max för Shoporama-butiker

Shoporama genererar automatiskt produktflöden till Google Merchant Centre via det inbyggda Google Shopping-flödet. När ditt flöde har konfigurerats och godkänts i Merchant Center kan du skapa Performance Max-kampanjer i Google Ads som automatiskt marknadsför dina produkter i alla Google-kanaler. Kombinera detta med korrekt konverteringsspårning via Google Tag Manager eller GA4, som Shoporama också stöder.

Tips för Performance Max

• Bra produktflöde: Använd tydliga titlar, detaljerade beskrivningar och produktbilder av hög kvalitet. Flödet är grunden.
• Målgruppssignaler: Lägg till målgruppssignaler (befintliga kundlistor, besökare, intressebaserade målgrupper) för att hjälpa AI under inlärningsperioden.
• Tålamod: Ge kampanjen minst 4-6 veckor för att lära sig och optimera innan du utvärderar resultaten.
• Negativa sökord: Lägg till negativa sökord för att undvika irrelevanta sökningar och skydda ditt varumärke.