Fra analyse til annoncering: Sæt labels på produkter direkte fra statistikken

Data uden handling er spild af tid

De fleste webshop-ejere kender fornemmelsen: du åbner din ABC-analyse og kan tydeligt se, at 47 produkter er C-varer der nærmest ikke sælger. Eller du kigger på dead stock-oversigten og ser bundet kapital for titusindvis af kroner. Men hvad gør du så? Typisk lukker du siden og lover dig selv at tage fat på det en anden dag.

Det ændrer sig nu. Med den nye label-funktion i statistikken kan du handle med det samme — direkte fra de sider, der viser dig problemet.

Hvad er nyt?

To ting:

• Labels direkte fra statistikken. Du kan nu sætte produkt-labels på produkter direkte fra ABC-analysen og dead stock-oversigten. Vælg produkter med checkboxes, vælg en label fra dropdown-menuen i bunden af siden, og klik "Tilføj label". Færdig. Labels vises som farvede badges i tabellen, så du altid kan se hvilke produkter der allerede er mærket.
• Labels i Google Shopping feedet. Produkt-labels kan nu mappes til Google Shopping custom labels. Når du redigerer en label, kan du vælge at sende den med i feedet som custom label 2, 3 eller 4. Slot 0 og 1 er reserveret til de automatiske labels "nedsat" og "bestseller".

Hvad er custom labels?

Custom labels er fem valgfrie felter i dit Google Shopping feed, som du selv definerer. De sender ikke ekstra data til Google om produktet — de bruges udelukkende til at organisere dine produkter i Google Ads og Meta Ads, så du kan styre budgivning og kampagner mere præcist.

Uden custom labels kan du kun opdele dine Shopping-kampagner efter kategori, brand eller produkttype. Men disse opdelinger siger ingenting om, hvilke produkter der faktisk tjener penge, eller hvilke der skal ryddes fra lageret. Custom labels lader dig gruppere produkter efter din egen forretningslogik.

Praktiske eksempler

Ryd lageret: Dead stock ud med lavere bud

Åbn dead stock-oversigten og se de 52 produkter der ikke har solgt i over 90 dage. Markér dem alle med Cmd+A, sæt labelen "Udsalg" på, og gå til Google Ads. Opret en kampagne der kun targeter produkter med den label, og sæt buddet lavere end normalt. Sæt priserne ned i shoppen. Nu kører kampagnen, og du har frigivet kapital i stedet for at lade den samle støv.

Skub B-produkter op med ekstra budget

I ABC-analysen finder du B-produkter med god margin — dem der sælger okay, men som med lidt ekstra eksponering kunne rykke op i A-klassen. Vælg de 20 bedste, giv dem labelen "Push", og opret en kampagne med højere bud specifikt for dem. Giv det 3-4 uger og hold øje med resultatet.

Sæsonvarer: Få dem solgt inden det er for sent

Du har stadig 34 vinterprodukter på lager i marts. Dead stock-oversigten viser dem tydeligt. Mærk dem med "Sæsonudsalg" og kør en aggressiv kampagne. Når sæsonen er overstået, fjerner du labelen med et par klik, og kampagnen stopper automatisk med at finde produkter.

Beskyt marginen: Lav bud på C-produkter

Dine C-produkter spiser af annoncebudgettet uden at levere nok salg. Label dem med "Lavt bud" og sæt buddet helt ned i Google Ads. De er stadig synlige i Shopping, men du betaler næsten ingenting. Budgettet går i stedet til dine A-produkter, hvor afkastet er størst.

Forbered kampagner i god tid

To måneder før Black Friday begynder du at mærke produkter fra ABC-analysen og dead stock med labelen "Black Friday". Over de næste uger tilføjer du løbende flere. Når november kommer, har du en kurateret produktliste klar — bygget op over tid med data som grundlag, ikke mavefornemmelse.

Sådan kommer du i gang

1. Gå til Produkter → Labels og opret en label — fx "Deadstock", "Push" eller "Kampagne". Giv den en farve der gør den let at genkende.
2. Rediger labelen og vælg en Google Shopping custom label slot (2, 3 eller 4) i dropdown-menuen. Nu sendes labelnavnet med i dit feed.
3. Gå til Statistik → ABC-analyse eller Statistik → Lager (Dead stock).
4. Vælg produkter med checkboxes — brug Cmd+A (Mac) eller Ctrl+A (Windows) for at vælge alle på siden.
5. Vælg labelen i dropdown-menuen i bunden og klik Tilføj label.
6. Feedet opdateres automatisk. Gå til Google Ads eller Meta Ads og opret en kampagne der targeter den custom label.

Tips

• Labels der er mappet til Google Shopping vises øverst i dropdown-menuen med slotnavnet i parentes — så du altid ved hvilke labels der ender i feedet.
• Du kan frit tilføje og fjerne labels uden at det påvirker produkterne i øvrigt. En label er bare en markering.
• Kombiner med egne feeds for endnu mere fleksibilitet.

Fra data til handling

Analyse uden handling er spild af tid, og handling uden analyse er skud i tågen. Den nye label-funktion binder de to sammen: du ser hvilke produkter der kræver opmærksomhed, mærker dem med det samme, og kører målrettede kampagner baseret på data — ikke gætværk.

Har du spørgsmål? Skriv til support@shoporama.dk.