Brandsider: hvert brand får sin egen side i din webshop

Det startede med et antikvariat. Ønsket var enkelt: kunden skal kunne klikke på forfatteren og se alle forfatterens bøger. Store webshops har haft en side pr. mærke længe, og i Shoporama kunne du komme tæt på med en landingsside pr. brand. Men det var noget, du selv skulle bygge, ét brand ad gangen. Nu er det bygget ind. Slår du brandsider til, får hvert brand sin egen side på fx dinbutik.dk/brands/nordic-roast, og der kommer en oversigt over alle dine brands på /brands.

Hvorfor en side pr. brand?

Mange kunder kender mærket, før de kender din butik. De søger på mærket i Google, tit sammen med en vare, fx "nordic roast espresso", og den slags søgninger ligger tæt på et køb. Lander søgningen på en side, der handler om netop det mærke, med navnet i titlen, en tekst om mærket, og alle varerne samlet, har kunden fundet det, hun ledte efter. Lander den på en tilfældig vare, skal hun selv lede videre.

En brandside er også et sted til den tekst, der ikke passer på en vare eller en kategori: hvem der står bag mærket, hvilke serier det har, og hvorfor du forhandler det. Den tekst kan både kunderne og Google bruge, og de andre forhandlere af samme mærke har den ikke.

Og så er der linkene. Brandets navn på produktsiden bliver et link til brandsiden, så hver vare i shoppen peger på sit brand. Kunden, der kan lide en vare, kommer med ét klik videre til resten af mærket.

Sådan kommer du i gang

1. Gå til Produkter → Brands, og klik på knappen Brandsider øverst til højre. Slå Vis brandsider i shoppen til, giv eventuelt oversigten en overskrift og en intro, og klik på Gem indstillinger. Alle dine brands har nu en adresse, lavet ud fra navnet.
2. Åbn et af de brands, du sælger mest af. Skriv en kort Intro og en længere Brødtekst i kortet Brandside, og upload brandets logo under Logo.
3. Udfyld Title og Description under Felter til søgemaskiner, eller klik på AI-forslag. Lader du felterne stå tomme, bruger siden brandets navn og begyndelsen af introen.
4. Klik på Gem og rediger videre, og se resultatet med Vis i shop øverst på siden.

Du behøver ikke skrive tekster til alle brands på én gang. Et brand uden tekst har stadig en side med logo og varer, så du kan tage dem i den rækkefølge, der giver mening. Statistik pr. brand viser, hvilke mærker der sælger bedst, og dem er det oplagt at starte med.

Det klarer shoppen selv

Meget af det, der gør en side god for søgemaskinerne, sker af sig selv, når brandsiderne er slået til:

• Adresser: hvert brand får en adresse ud fra navnet. Æ, ø, og å bliver til ae, oe, og aa, og accenter fjernes, så "Café del Sol" bliver til cafe-del-sol. Retter du adressen, sendes den gamle videre til den nye.
• Titel og beskrivelse: uden egne SEO-felter bliver titlen brandets navn og shoppens navn, og metabeskrivelsen de første ca. 155 tegn af introen.
• Canonical: hver brandside har en canonical URL, der peger på den rene adresse, så sortering og filtre ikke giver dubletter i Google.
• Noindex på tynde brands: et brand med færre varer end grænsen får "noindex, follow". Siden findes stadig og står i oversigten, men Google bliver bedt om ikke at vise den. Grænsen er 3 varer, og du kan selv ændre den i vinduet Brandsider på listen over brands.
• Sitemap: oversigten og alle de brandsider, der må indekseres, kommer i dit sitemap.
• Struktureret data: i Montana, Delaware, og California får siden strukturerede data, der fortæller søgemaskinerne, hvilket brand siden handler om, med logo, brødkrummer, og listen over varerne. Skriver du brandets egen hjemmeside på brandet, kommer den også med.
• Viderestillinger (301): /brand/navn, store bogstaver, og en skråstreg til sidst sendes videre til den rigtige adresse. Et brand, der under Link til peger på en kategori eller landingsside, sender kunden og Google dertil.
• Brandnavnet på produktsiden bliver et link til brandsiden, og i produktets strukturerede data peger brandet også derhen.
• Deling: logoet bruges som billede, når siden deles på fx Facebook.

Oversigten passer sig selv til antallet af brands

En butik med ti brands og et antikvariat med tre tusinde forfattere har ikke brug for den samme oversigt. Derfor skifter /brands form efter, hvor mange brands du har:

• Op til 24: ét gitter med logo og navn, eller kun navnet, hvis brandet ikke har et logo.
• Flere end 24: op til 12 logoer øverst, en række med forbogstaverne, og alle brands sorteret efter forbogstav med antallet af varer ud for hvert.
• Flere end 300: ét bogstav ad gangen, så siden ikke bliver uendelig lang.

Oversigten viser kun brands, kunden kan se mindst én vare fra. Logoerne øverst er de første brands med logo i rækkefølgen på listen over brands, så dem styrer du med kolonnen Rækkefølge. Overskriften vælger du selv. Har en boghandel lagt forfatteren i brand-feltet, kan oversigten hedde "Forfattere", og så står der også Forfattere i brødkrummerne på hver forfatters side. Adressen er stadig /brands.

Filteret følger med

I Montana og Montana B2B kan brandsiden vise det samme produktfilter som kategorisiderne. Under Design → Filter har hvert filter fået fluebenet Brandsider under Vis filteret på, og det er sat på alle filtre fra start. Har du allerede et filter, står det altså på brandsiderne, uden at du gør noget.

Brand-filteret er taget ud på brandsiden, for siden har kun ét brand. Resten, fx pris, lagerstatus, eller en profil-attribut som størrelse, virker som på kategorierne, og filteret står samme sted. Har du flere filtre, bruges det, der gælder alle kategorier. Vælger kunden et filter, får den filtrerede side "noindex", og Google bliver henvist til den rene brandside.

I Delaware, California, og Alaska 2 har brandsiden varer, sortering, og side-navigation, men intet filter. I Washington hentes varerne løbende, mens kunden scroller.

Gode råd til teksterne på en brandside

Brandsiden har to tekstfelter, og de har hver sin opgave.

• Introen står over varerne. Hold den kort, et par sætninger eller to korte afsnit: hvad mærket er, hvad du har fra det, og hvorfor kunden skal købe det hos dig. Kunden er kommet for varerne, så skub dem ikke for langt ned. Introen er også den tekst, Google får som beskrivelse, hvis du ikke selv skriver en.
• Brødteksten står under varerne. Her er plads til det lange: brandets historie, de vigtigste serier, hvordan størrelserne passer, og de spørgsmål, du tit får om mærket. Brug mellemrubrikker, så teksten er let at skimme. Har brandet en brødtekst, står der et link under introen, der springer ned til den.
• Logoet står på brandsiden, i oversigten, og som billede, når siden deles. Skriv en kort alt-tekst i feltet under billedet. Uden alt-tekst bruges brandets navn.
• Skriv selv. Leverandørens tekst om mærket står ofte ordret hos alle de andre forhandlere. Din egen tekst, med din erfaring med mærket, er den, der skiller din side ud.
• Title og Description: Google viser typisk omkring 60 tegn af titlen og 155 af beskrivelsen. Brug brandets navn og det, du sælger fra det, fx "Nordic Roast kaffe og espresso".

Har du mange brands, kan Claude hjælpe med udkast til teksterne og SEO-felterne, når du har forbundet Claude til din shop. Læs dem altid igennem, så de lyder som dig.

Har du allerede landingssider til dine brands?

Så bliver de ved med at virke. Et brand, der under Link til peger på en kategori eller en landingsside, sender kunderne og Google videre dertil fra brandsiden, så brandet kun har én side. Brandnavnet på produktsiden og brandet i oversigten linker også til den side.

Vil du hellere bruge den automatiske brandside, så vælg Brandsiden (automatisk) under Link til. Sletter du den gamle landingsside bagefter, så lav en viderestilling fra dens adresse til brandsiden, så links og placeringer i Google ikke går tabt.

Temaer, lande, og kundegrupper

Brandsider virker i Shoporamas egne temaer: Montana, Montana B2B, Delaware (også den danske udgave), California, Alaska 2, og Washington. I alle temaerne undtagen Alaska 2 bliver brandnavnet på produktsiden et link til brandsiden. I Montana B2B ligger brandsiderne bag login ligesom resten af shoppen. Kører du et eget tema, virker brandsider kun, hvis temaet er bygget til det, og ellers er kontakten grå.

Bruger du Delaware og har en side på /brands med sideskabelonen Brands, bliver den stående og vises i stedet for den nye oversigt. Logoerne på den linker nu til brandsiderne, og brandenes egne sider virker som normalt.

Sælger du i flere lande, virker brandsiderne også i dine andre lande, fx på dinbutik.dk/se/brands/nordic-roast. Har du skjult et brand i et land under Synlig i lande, har det ingen side dér, og et brand, der er eksklusivt for en kundegruppe, kan kun ses af kunderne i gruppen.

Læs mere

Alle detaljer om opsætning, SEO-felter, filter, og lande står i artiklen om brandsider, og en kort oversigt finder du på feature-siden om brandsider. Har du spørgsmål eller ønsker til brandsiderne, så skriv til support@shoporama.dk.