Oberhalb der Falz

Was bedeutet „above the fold“?

Der Begriff stammt aus der Zeitungsbranche, wo die wichtigste Meldung oberhalb der Falzlinie der Zeitung platziert wurde (dort, wo die gedruckte Zeitung am Zeitungskiosk gefaltet war). Im digitalen Kontext bezieht sich „above the fold“ auf die Inhalte, die auf dem Bildschirm sichtbar sind, bevor der Nutzer nach unten scrollt.

Warum ist „above the fold“ wichtig?

Studien zeigen, dass sich Nutzer innerhalb von 0,05 bis 3 Sekunden eine Meinung über eine Website bilden. Die Inhalte, die „above the fold“ angezeigt werden, entscheiden maßgeblich darüber:

• Ob der Nutzer bleibt oder abspringt: Wenn der Inhalt oberhalb der Falz sein Interesse nicht weckt, verlassen viele Nutzer die Seite sofort.
• Die Wahrnehmung Ihrer Marke durch den Nutzer: Der erste visuelle Eindruck prägt das Vertrauen in Ihren Webshop.
• Handlungsbereitschaft: Deutliche CTAs im Bereich „above the fold“ erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer Konversion.

„Above the fold“ auf Webshop-Seiten

Startseite

• Klares Wertversprechen: Was verkaufen Sie und warum sollte sich der Kunde für Sie entscheiden?
• Hero-Banner: Ein aussagekräftiges Bild oder eine Diashow, die Ihre wichtigsten Produkte oder Angebote präsentiert.
• Navigation: Übersichtliches Menü und Suchfeld, damit der Nutzer schnell findet, wonach er sucht.
• Vertrauenssiegel: E-Mærket, Trustpilot-Bewertung oder Versandinformationen gut sichtbar.

Produktseiten

• Produktbild: Ein großes, klares Bild des Produkts.
• Titel und Preis: Produktname und Preis müssen sofort sichtbar sein.
• Kauf-Button: „In den Warenkorb“ oder „Jetzt kaufen“ oberhalb der Falz – insbesondere auf dem Desktop.
• Wichtige Attribute: Größe, Farbe, Lagerbestand.

Kategorieseiten

• Filterung: Möglichkeit, die Auswahl einzugrenzen.
• Erste Produkte: Die ersten 4–8 Produkte müssen sichtbar sein.
• Kategoriebeschreibung: Kurze Einführung in die Kategorie (der ausführliche Text kann jedoch aus SEO-Gründen unterhalb der Falz liegen).

„Above the fold“ auf Mobilgeräten

Auf Mobilgeräten steht „above the fold“ deutlich weniger Platz zur Verfügung. Das bedeutet:

• Noch strengere Priorisierung – nur das Allerwichtigste sollte angezeigt werden.
• Kopfzeile und Navigation sollten kompakt sein (Hamburger-Menü, Sticky-Header).
• Vermeiden Sie große Bilder, die den gesamten Bildschirm einnehmen und Produkte nach unten verdrängen.
• CTA-Schaltflächen müssen gut sichtbar und mit dem Finger leicht zu treffen sein.

„Above the fold“ und SEO

Google bewertet, ob Inhalte „above the fold“ relevant und nützlich sind. Zu viel Werbung oder dürftige Inhalte „above the fold“ können sich negativ auf das Ranking auswirken. Platzieren Sie Ihre wichtigsten Inhalte ganz oben und sorgen Sie für schnelle Ladezeiten, damit die Inhalte sofort angezeigt werden.