Google Remarketing

Was ist Google Remarketing?

Google Remarketing ist Googles Version von Retargeting. Es ermöglicht Ihnen, Anzeigen für Personen zu schalten, die zuvor Ihren Online-Shop besucht haben, während sie über das Google Display-Netzwerk (GDN) auf anderen Websites im Internet surften, Videos auf YouTube ansahen, Google Mail abriefen oder auf Google suchten.

Google Remarketing verwendet Cookies und Google Ads-Tags, um frühere Besucher zu identifizieren und ihnen relevante Anzeigen zu zeigen. Diese Methode ist sehr effektiv, da Sie Menschen ansprechen, die Ihren Shop bereits kennen - sie müssen nur daran erinnert werden, ihn wieder zu besuchen.

Arten von Google Remarketing

Standard-Remarketing

Anzeigen von Bannerwerbung für frühere Besucher von Websites im Google Display-Netzwerk (über 2 Millionen Websites und Apps). Sie können Zielgruppen basierend auf den besuchten Seiten erstellen.

Dynamisches Remarketing

Die effektivste Form für Webshops. Es werden automatisch Anzeigen mit den spezifischen Produkten erstellt, die sich der Besucher angeschaut hat - komplett mit Bild, Preis und Produktname. Erfordert einen Produkt-Feed im Google Merchant Centre.

RLSA (Remarketing-Listen für Suchanzeigen)

Passen Sie Ihre Google-Suchanzeigen für Personen an, die Ihren Online-Shop besucht haben. So können Sie beispielsweise ein höheres Gebot abgeben, wenn ein früherer Besucher nach Ihren Produkten sucht, oder ihm einen speziellen Anzeigentext anzeigen.

YouTube-Remarketing

Schalten Sie Videoanzeigen für frühere Besucher auf YouTube. Effektiv für den Markenaufbau und damit Ihr Geschäft im Gedächtnis bleibt.

Kundenabgleich

Laden Sie Ihre Kundenliste (E-Mails) zu Google hoch, das sie mit Google-Konten abgleicht. Nutzen Sie dies, um Anzeigen auf bestehende Kunden auszurichten oder ähnliche Zielgruppen zu erstellen.

Google-Remarketing in Shoporama

Shoporama unterstützt Google Remarketing über:

• Google Ads-Tracking: Conversion-Tracking und Remarketing-Tags sind in Shoporama integriert.
• Google Tag Manager: Vollständige GTM-Unterstützung (clientseitig und serverseitig) für erweiterte Remarketing-Einstellungen.
• Google Shopping Feed: Automatischer Produkt-Feed zum Google Merchant Centre, notwendig für dynamisches Remarketing.
• GA4-Integration: Remarketing-Zielgruppen können direkt in GA4 erstellt und mit Google Ads geteilt werden.

Einrichten von Remarketing-Zielgruppen

Die effektivsten Zielgruppen für den E-Commerce:

• Alle Besucher (7 Tage): Die frischesten Leads mit der höchsten Kaufabsicht. Bieten Sie aggressiv.
• Alle Besucher (30 Tage): Breiteres Publikum für allgemeines Remarketing.
• Besucher von Produktseiten: Personen, die sich bestimmte Produkte angesehen haben - perfekt für dynamisches Remarketing.
• Warenkorbabbrecher: Hohe Kaufabsicht. Zeigen Sie die Produkte an, die sie im Warenkorb gelassen haben.
• Käufer (ausschließen): Schließen Sie Personen aus, die bereits gekauft haben, oder zeigen Sie ihnen ergänzende Produkte.
• Zeitbasiert: Segmentieren Sie nach Tagen seit dem Besuch (1-3, 4-7, 8-14, 15-30) und passen Sie die Gebotsanpassung an.

Bewährte Praktiken

• Häufigkeitsbegrenzung: Beschränken Sie sich auf 5-10 Impressionen pro Nutzer und Tag, um Belästigungen zu vermeiden.
• Verwenden Sie Burn Pixel: Schalten Sie keine Anzeigen mehr für Personen, die bereits konvertiert haben, indem Sie die Zielgruppe der Käufer ausschließen.
• Personalisieren Sie die Nachricht: Warenkorbabbrecher sollten die Produkte sehen, die sie abgebrochen haben. Allgemeine Besucher sollten beliebte Produkte oder Angebote sehen.
• Optimieren Sie die Landing Pages: Stellen Sie sicher, dass die Anzeigen auf die richtigen Produktseiten verweisen - nicht auf die Startseite.
• Testen Sie Anzeigenformate: Responsive Display-Anzeigen schneiden in der Regel am besten ab, da Google die Formatierung automatisch optimiert.