Mange kunder kender mærket, før de kender din butik. De søger på det i Google, ser det på en vare, eller vil bare se, hvad du ellers har fra det.
Kunderne leder efter mærker
Den, der søger på et bestemt kaffemærke, et tøjmærke, eller en forfatter, ved allerede, hvad hun vil have. Den søgning skal helst lande på en side, der handler om netop det mærke, og ikke på en enkelt vare eller i en bred kategori, hvor mærket drukner. En brandside er den side: brandets navn i titlen og overskriften, en tekst om brandet, og alle varerne nedenunder.
Idéen kom fra et antikvariat, der gerne ville have, at kunden kunne klikke på forfatteren og se alle forfatterens bøger. Store butikker har en side pr. mærke af samme grund. Nu er det bygget ind i Shoporama, og det virker både med ti brands og med flere tusinde.
Ingen landingsside pr. brand
Indtil nu skulle du oprette en landingsside for hvert brand og koble den på brandet under Link til. Med 40 brands er det 40 sider, du skal oprette og holde ved lige. Med brandsider slår du én kontakt til under Produkter → Brands, og så har alle dine brands en side. Adressen laves ud fra navnet, fx dinbutik.dk/brands/nordic-roast, og et nyt brand får sin side, så snart du opretter det.
Har du allerede landingssider til nogle af dine brands, bliver de ved med at virke. Et brand, der peger på en kategori eller en landingsside, sender kunderne og Google videre dertil, så brandet stadig kun har én side.
Det står der på en brandside
- Logo, navn, og intro øverst. Introen er et par korte afsnit om brandet, som du skriver på brandet i admin.
- Brandets varer med sortering og side-navigation, ligesom på en kategoriside.
- Filteret fra Design → Filter i Montana og Montana B2B, så kunden kan skære brandets varer ned efter fx pris eller lagerstatus. Brand-filteret er taget ud, for siden har kun ét brand.
- En længere brødtekst under varerne med plads til brandets historie, serier, og ofte stillede spørgsmål.
Brandets navn på produktsiden bliver samtidig et link til brandsiden. Kunden, der kan lide en vare, kommer med ét klik videre til resten af mærket, og hver vare i shoppen linker til sit brands side. Det er intern linkning, som du ikke skal lave selv.
En oversigt over alle brands
På /brands står alle de brands, kunden kan se varer fra. Oversigten tilpasser sig, hvor mange brands du har:
- Op til 24 brands står i ét gitter med logo og navn, eller kun navnet, hvis brandet ikke har et logo.
- Har du flere, står op til 12 logoer øverst, og under dem alle brands sorteret efter forbogstav med en række bogstaver at hoppe imellem.
- Har du over 300, som et antikvariat med mange forfattere, vises ét bogstav ad gangen, så siden ikke bliver uendelig lang.
Hvilke logoer der står øverst, styrer du med rækkefølgen på listen over brands. Overskriften vælger du selv, så en boghandel kan kalde oversigten "Forfattere".
SEO, som shoppen klarer selv
Brandsiderne er bygget til at blive fundet, uden at du skal kende de tekniske detaljer:
- Titel og beskrivelse: skriver du ikke selv en, bruger siden brandets navn og shoppens navn som titel og begyndelsen af introen som metabeskrivelse.
- Én adresse pr. brand: skriver nogen adressen med store bogstaver eller en skråstreg til sidst, eller har du ændret den, bliver de sendt videre til den rigtige adresse med en permanent viderestilling (301).
- Ingen dubletter: hver side har en canonical URL, så sortering og filtre ikke giver flere udgaver af den samme side i Google.
- Tynde sider holdes ude: et brand med færre varer end den grænse, du selv sætter (standard er 3), får "noindex" og kommer ikke i dit sitemap. Siden findes stadig og står i oversigten.
- Sitemap: oversigten og de brandsider, der må indekseres, kommer automatisk i dit XML sitemap.
- Struktureret data: i Montana, Delaware, og California fortæller siden søgemaskinerne, hvilket brand den handler om, med logo, brødkrummer, og listen over varerne.
- Deling: logoet bruges som billede, når siden deles på fx Facebook og LinkedIn.
Vil du selv styre det, har hvert brand felter til Title og Description med AI-forslag, en forhåndsvisning af, hvordan siden kan se ud i Google, felter til deling på sociale medier, og et felt til brandets egen hjemmeside, som kommer med i de strukturerede data.
Lande og kundegrupper
Sælger du i flere lande, har brandsiderne samme adresse i hvert land, fx dinbutik.dk/se/brands/nordic-roast, og brandets tekster kan oversættes. Et brand, du har skjult i et land, har ingen side dér. Et brand, der er eksklusivt for en kundegruppe, kan kun ses af kunder i gruppen og er ude af oversigten og dit sitemap for alle andre.
Virker i Shoporamas egne temaer
Brandsider virker i Montana, Montana B2B, Delaware (også den danske udgave), California, Alaska 2, og Washington. Filteret på brandsiden findes i Montana og Montana B2B, som er de temaer, der har produktfiltrering. I Delaware, California, og Alaska 2 har brandsiden varer, sortering, og side-navigation, men intet filter, og i Washington hentes varerne løbende, mens kunden scroller. I alle temaerne undtagen Alaska 2 bliver brandets navn på produktsiden et link til brandsiden, og i Montana B2B ligger brandsiderne bag login ligesom resten af shoppen.
Kører du et eget tema, virker brandsider kun, hvis temaet er bygget til det. Ellers er kontakten grå i admin, og din temaudvikler kan tilføje det.
Kom i gang
Gå til Produkter → Brands, klik på knappen Brandsider øverst til højre, slå Vis brandsider i shoppen til, og klik på Gem indstillinger. Begynd med teksterne til de brands, du sælger mest af. Hvordan du skriver introen, sætter SEO-felterne op, og vælger filteret, kan du læse i artiklen om brandsider.