SEO på produktsider: Sådan finder og retter du de svage produkter

Arbejder du med SEO i din webshop, kender du problemet. Du har måske 1.200 produkter. Nogle er skrevet grundigt igennem, andre blev oprettet i en fart. Men hvilke trænger? Indtil nu har svaret været at åbne produkterne ét for ét.

Nu kan du se det direkte i produktoversigten. Den nye kolonne SEO-status og filteret SEO giver dig en arbejdsliste, og på selve produktet fører Ret-knapper dig hen til det felt, der mangler noget. Det gør SEO på produktsider til en opgave, du kan tage i bidder. Her er arbejdsgangen, vist med en kaffebutik som eksempel.

SEO på produktsider på én eftermiddag

1. Gå til produktoversigten, klik på tandhjulet (Tilpas visning), og slå kolonnen SEO-status til.
2. Vælg Intet søgeord i filteret SEO og den kategori, der sælger mest.
3. Markér produkterne, åbn Tabelredigering med kolonnen Primært søgeord, skriv ét søgeord pr. produkt, og gem.
4. Sæt filteret SEO tilbage til Alle, men behold kategorien. Klik på overskriften SEO, til pilen peger op (▲), så står de laveste scorer øverst.
5. Hold musen over en score for at se, hvad der mangler, og klik for at åbne produktet. Brug Næste skridt, Ret-knapperne, og AI-forslag.
6. Gå videre, når produktet står til God (80 eller mere).

Find de produkter, der trænger mest til SEO

Kolonnen SEO-status slår du til under Tilpas visning, som er tandhjulet yderst til højre i tabellens overskriftsrække. Valget gælder alle brugere i shoppen. Cellen viser en ring med scoren (grøn er God, gul er Kan forbedres, og rød er Svag) eller "Intet søgeord" med antallet af andre tjek, der mangler, fx "2 mangler". Et øje med en streg over betyder, at produktet er skjult for søgemaskiner.

Holder du musen over cellen, ser du, hvad der mangler. Klikker du, åbner produktet direkte på kortet SEO.

Filteret SEO har valgene Svag (under 50), Kan forbedres (50-79), God (80 eller mere), Intet søgeord, og Skjult for søgemaskiner (noindex). Det virker, selv om kolonnen ikke er slået til, og kan kombineres med fx en kategori eller et brand. Læs mere om produktoversigten.

Giv produkterne et primært søgeord, også mange på én gang

Scoren kræver et primært søgeord: det ord, kunderne skal finde produktet på i Google, fx "brasiliansk kaffe". Søgeordet vises ikke i shoppen, men bruges til søgeordsanalysen og til AI-forslag.

Mange produkter behøver du ikke åbne ét ad gangen. Markér dem i produktoversigten, vælg Tabelredigering, og tilføj kolonnen Primært søgeord. Så skriver du søgeordene i ét regneark og gemmer dem samlet. Giv næsten ens produkter hver deres præcise søgeord, fx "brasiliansk kaffe hele bønner" og "brasiliansk kaffe formalet". Læs mere om masseredigering af produkter.

Sådan læser du scoren: God, Kan forbedres, og Svag

På kortet SEO får produktet en score fra 0 til 100: 80 og derover er God, 50-79 er Kan forbedres, og under 50 er Svag. Under Næste skridt står op til tre ting, der er vigtigst at rette, hver med en Ret-knap, der hopper direkte til feltet. Står kun en del af søgeordet et sted, giver det halve point.

Tag Blue Ridge Brasilien Fazenda, hele bønner 1 kg med søgeordet "brasiliansk kaffe". Den står til 72, Kan forbedres. Google title er allerede "Brasiliansk kaffe, hele bønner 1 kg | Blue Ridge Fazenda", og Google description nævner brasiliansk kaffe. Under Næste skridt står:

• Søgeordet mangler i produktnavnet.
• Kun en del af søgeordet står i produktbeskrivelsen (der står kaffe og Brasilien, men ikke brasiliansk).
• 4 af 4 billeder mangler en alt-tekst.

Det første punkt kan du lade ligge, hvis du er glad for navnet. Søgeordet står allerede forrest i Google title, og produktnavnet er det, kunderne ser i shoppen. Omdøber du produktet, beholder det sin adresse. Brug hellere tiden på at få "brasiliansk kaffe" naturligt ind i beskrivelsen og give billederne en alt-tekst.

Husk, at scoren er en tjekliste og ikke din placering i Google. Analysen bygger på Googles anbefalinger, men er ingen garanti for en placering. Læs mere i SEO i Shoporama.

Google title og description: mål i pixel, ikke i tegn

Google title, også kaldet meta title, er den overskrift, du ønsker vist i søgeresultatet. Den rigtige længde på en meta title handler om bredde, fordi Google afkorter efter, hvor meget plads titlen fylder. Derfor måler tælleren titlen i pixel (ca. 600 px) og bliver gul, når den er for bred.

Google description, også kaldet meta description, er teksten under titlen. Sigt efter 120-160 tegn. Et preview med fanerne Mobil og Computer viser, hvordan produktet kan se ud i Google, og shortcodes (koder, der automatisk bliver til fx prisen) som [PRICE] er udfyldt. Læs mere om metabeskrivelser og om at redigere et produkt.

Knappen AI-forslag findes i alle shops. Forslaget er højst 60 tegn (title) og højst 155 tegn (description), bruger dit primære søgeord, og må ikke opfinde fakta som priser, rabatter, fragt, eller lagerstatus. Læs det alligevel igennem, så det lyder som din butik.

Glem ikke alt-teksten på produktbillederne

En alt-tekst er en kort beskrivelse af et billede, som søgemaskiner og skærmlæsere kan læse. Den er nu med i analysen: ingen billeder giver ingen point, og mangler blot ét billede en alt-tekst, giver det halve point. Søgeordet giver ingen ekstra point her, så beskriv blot det, billedet viser. Du skriver alt-teksten i feltet under hvert billede i kortet Produktbilleder.

Deling og indeksering: Open Graph, canonical, og noindex

• Deling på sociale medier: Open Graph er den titel og beskrivelse, som fx Facebook viser, når produktet deles. Tomme felter bruger Google title og description, og knapperne Kopiér fra Google title og Kopiér fra Google description giver et udgangspunkt. Felterne bruges af temaerne Montana, MontanaB2B, Delaware, og DelawareDK.
• Canonical-produkt fortæller Google, hvilket produkt der er originalen, når samme vare findes flere gange. Nu søger du produktet frem i stedet for at skulle kende dets id.
• Skjul for søgemaskiner (noindex, follow) beder Google om ikke at vise produktet i søgeresultaterne. Læs mere om noindex på sider, produkter, og kategorier.

Desuden er det gamle kort Felter delt i tre: SEO, Produktfeeds, og Felter. Googlekategori i kortet Produktfeeds søger du nu frem direkte i feltet. [SEASON] virker også i svenske shops, og [PRICE_EX_VAT] giver ikke længere prisen inkl. moms i shops, der gemmer priser inkl. moms.

Det behøver du ikke at bruge tid på

Start med de produkter, der sælger, og som er online og synlige for søgemaskiner. Du behøver ikke at:

• jagte 100. God er godt nok.
• ændre adressen på udgivne produkter. En ny adresse kan få placeringen i Google til at svinge i nogle uger.
• rette produkter, der er skjult for søgemaskiner eller på vej ud af sortimentet.
• gentage søgeordet. Står det to gange i titlen, får du advarslen "Én gang er nok".
• ramme et bestemt antal ord eller en søgeordstæthed. Det stiller analysen ingen krav om.

Hold SEO-status ved lige

SEO-status opdateres, når du gemmer et produkt (også fra tabelredigeringen), og når billeder uploades, slettes, eller får rettet alt-teksten. Som regel sker det inden for et par minutter, og indtil da står den forrige status. En lille streg betyder, at produktet slet ikke er beregnet endnu, fx lige efter du har slået kolonnen til. Om natten gennemgås produkterne desuden, så ændringer fra fx en CSV-import også kommer med.

Bagefter holder en lille rutine det ved lige: filtrér på Svag i én kategori hver uge, og ret 3-5 produkter. Giv nye produkter et primært søgeord, når du opretter dem.

Kom i gang

Slå SEO-status til, og vælg Intet søgeord i filteret SEO. Så har du din første arbejdsliste. Vil du vide mere om de enkelte tjek, så læs SEO i Shoporama, og har du spørgsmål, så skriv til support@shoporama.dk.