Betalt sosialt

Hva er «paid social»?

«Paid social» er bruken av betalte annonser på sosiale medieplattformer. I motsetning til organiske innlegg, som kun når ut til dine følgere (og ofte bare en brøkdel av dem), gir «paid social» deg muligheten til å nå akkurat de målgruppene du ønsker – uansett om de kjenner merkevaren din eller ikke.

Plattformer for «paid social»

• Facebook og Instagram (Meta): Den mest veletablerte annonseplattformen med avansert målretting, mange annonseformater og det bredeste publikummet. Spesielt sterk innen e-handel med Shopping-annonser.
• TikTok: En raskt voksende plattform med fokus på kortvideoer. Populær blant yngre målgrupper, men sprer seg til alle aldersgrupper.
• Pinterest: Visuell plattform som fungerer godt for mote, interiør, matvarer og gjør-det-selv-produkter. Brukerne er ofte i en research- og inspirasjonsfase.
• LinkedIn: B2B-plattform for profesjonelle målgrupper. Høyere CPC, men svært presis målretting etter stillingstittel, bransje og bedrift.
• Snapchat: Populært blant yngre målgrupper med kreative annonseformater som AR-linser og fullskjermannonser.

Annonseformater

• Bildeannonser: Enkeltbilde med tekst og «call-to-action»-knapp.
• Videoannonser: Korte videoer (5–30 sek.) som fanger oppmerksomheten i feeden.
• Karusell: Flere bilder eller videoer man kan sveipe gjennom – ideelt for å vise flere produkter.
• Samling/Shopping: Produktkatalog integrert direkte i annonsen, slik at kundene kan bla gjennom og kjøpe.
• Stories/Reels: Fullskjermformat tilpasset mobilopplevelsen med høyt engasjement.
• Dynamic Product Ads (DPA): Automatisk genererte annonser basert på produktkatalogen din, vanligvis brukt til retargeting.

Målretting

Betalt sosiale medier tilbyr avanserte målrettingsmuligheter:

• Demografi: Alder, kjønn, sted, språk og utdanning.
• Interesser og atferd: Basert på brukerens aktivitet, likes, søk og kjøpshistorikk.
• Tilpassede målgrupper: Last opp kundelisten din eller målrett mot besøkende på nettstedet ditt ved hjelp av pikseldata.
• Lookalike-målgrupper: Nye brukere som ligner på dine eksisterende kunder – en av de mest effektive målrettingsmetodene.
• Retargeting: Vis annonser til personer som har besøkt nettbutikken din, sett på bestemte produkter eller lagt varer i handlekurven uten å kjøpe.

Traktmodell for betalt sosiale medier

De mest vellykkede strategiene for betalt sosiale medier dekker hele salgstrakten:

• TOF (Top of Funnel): Brede målgrupper, videoinnhold, kampanjer for merkevarebevissthet.
• MOF (Middle of Funnel): Engasjerte brukere, sosial bevis, produktdemonstrasjoner.
• BOF (Bottom of Funnel): Retargeting, dynamiske produktannonser, tidsbegrensede tilbud.

Betalt sosiale medier og Shoporama

Shoporama har innebygd støtte for de viktigste sporingspikslene for betalt sosiale medier:

• Facebook Pixel + Conversions API (CAPI): Spor besøk, produktvisninger, legg til i handlekurven og kjøp. CAPI sender data på serversiden, noe som gir mer nøyaktig sporing uavhengig av nettleserbegrensninger.
• TikTok Pixel: Spor konverteringer fra TikTok-annonser.
• Pinterest-tag: Mål effekten av Pinterest-annonser.
• Snapchat Pixel: Spor konverteringer fra Snapchat-kampanjer.
• LinkedIn Insight Tag: Mål B2B-kampanjer og bygg opp retargeting-målgrupper.

I tillegg støtter Shoporama Google Tag Manager (både på klientsiden og på serversiden), slik at du kan implementere avansert sporing og konverteringsmåling for alle dine betalte sosiale kanaler.